簡單地說，網(wǎng)絡(luò)營銷(On-line Marketing或E-Marketing)就是建立在因特網(wǎng)上，以市場為導(dǎo)向，以網(wǎng)絡(luò)為工具，由營銷人員利用網(wǎng)絡(luò)渠道來推廣產(chǎn)品，從而提升公司的品牌形象，使更多的人了解品牌/產(chǎn)品，從而更好地提升品牌影響力，刺激產(chǎn)品銷售。
為什麼說現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷這么火？因?yàn)樗杀镜?、效率高、傳播廣泛、效果好，所以非常簡單。與傳統(tǒng)的品牌宣傳手段相比，性價(jià)比更高，成本差距也更大！公司紛紛采用網(wǎng)絡(luò)營銷，對人才的需求也越來越大。假如您還不了解網(wǎng)絡(luò)營銷，今天就和科技園區(qū)廣告部一起來學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的最基本概念吧！
1.網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容
網(wǎng)上營銷包含的內(nèi)容很多，目前比較常見的有：心儀營銷、網(wǎng)上營銷、網(wǎng)上營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、口碑營銷、視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、社會化媒體營銷、微博營銷、博客營銷、知識營銷、整合營銷、百科營銷、百度、百度貼吧、百度推廣、B2B、B2C、網(wǎng)絡(luò)品牌、微博、微博、即時(shí)聊天軟件、知識營銷、精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷等。學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷，你會有很多職業(yè)選擇哦。
網(wǎng)絡(luò)營銷與網(wǎng)絡(luò)推廣之間的差異
很多人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營銷是一回事，其實(shí)兩者根本就是兩個(gè)概念。簡言之，就是把內(nèi)含和被內(nèi)含的關(guān)系，即網(wǎng)絡(luò)推廣內(nèi)含于網(wǎng)絡(luò)營銷。
就目的而言，網(wǎng)絡(luò)推廣重在“推廣”二字，其主要目的在于利用各種網(wǎng)絡(luò)推廣手段，使產(chǎn)品盡可能為更多的人所知；而網(wǎng)絡(luò)營銷重在“營銷”二字，其重點(diǎn)在于通過推廣，能產(chǎn)生怎樣的經(jīng)濟(jì)效益。
在投入方面，網(wǎng)絡(luò)推廣往往投入較少，即使一個(gè)人也能運(yùn)作。例如論壇推廣，推廣人員只需將文章發(fā)到指定的論壇上；網(wǎng)絡(luò)營銷投入較大，一般不能一、兩個(gè)人完成，需要團(tuán)隊(duì)合作才能完成。
就評估而言，網(wǎng)絡(luò)推廣主要是評估具體工作量，如論壇推廣，只需保證相應(yīng)的發(fā)帖數(shù)量即可完成任務(wù)，而網(wǎng)絡(luò)營銷一般評估轉(zhuǎn)化率或收益，如論壇營銷，發(fā)帖數(shù)量達(dá)到多少并不重要，關(guān)鍵是這些貼子能賣多少。
在實(shí)施層面，網(wǎng)絡(luò)推廣成功的關(guān)鍵在于執(zhí)行能力，而網(wǎng)絡(luò)營銷主要依靠創(chuàng)意和策略。
應(yīng)當(dāng)說，網(wǎng)絡(luò)推廣是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分，是保證網(wǎng)絡(luò)營銷效果和成功的關(guān)鍵。在實(shí)施層面上，網(wǎng)絡(luò)營銷需要通過網(wǎng)絡(luò)推廣來為之服務(wù)。從網(wǎng)絡(luò)推廣中分離出來的網(wǎng)絡(luò)營銷難以獨(dú)立存在。而且面對一些簡單的推廣需求，網(wǎng)絡(luò)推廣完全可以獨(dú)立運(yùn)作。
網(wǎng)絡(luò)營銷中的四大定位
產(chǎn)品特征定位：了解產(chǎn)品的核心競爭力，也就是我們常說的賣點(diǎn)。
二、產(chǎn)品群體定位：我們必須清楚自己的產(chǎn)品賣給了誰。分析了相應(yīng)的顧客群消費(fèi)傾向；
第三，產(chǎn)品的市場定位：我們要知道我們的產(chǎn)品在市場中占有多大的份額，以及我們的競爭者是誰。有句話說百戰(zhàn)不殆。
四是網(wǎng)絡(luò)營銷方式定位：根據(jù)產(chǎn)品賣點(diǎn)、客戶群分析、競爭對手和市場分析，選擇適合自己的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。
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