日前，格力電器臨沂智能制造生產(chǎn)基地奠基，據(jù)了解該基地主要從事空調(diào)及其他智能制造配套相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售，這已是格力全球第16個(gè)智能制造生產(chǎn)基地。
而在今年早前的AWE上，格力除了大肆宣傳老本行空調(diào)外，也在賣力吆喝自己工業(yè)制品，包括“芯片、空調(diào)壓縮機(jī)、超高速電機(jī)”等產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，都顯示出格力不滿足于空調(diào)的現(xiàn)狀，然而格力的這條TO B之路多少有些步履蹣跚。
無空調(diào)不格力？
雖然格力曾不止一次的對(duì)外宣稱“空調(diào)業(yè)務(wù)是格力的絕對(duì)核心”，但是從這么多年格力的動(dòng)作來看，想要擺脫單一的空調(diào)業(yè)務(wù)，也是十分迫切。
2015年的格力手機(jī)想必不少人還記憶猶新，開機(jī)董明珠照片的動(dòng)畫沒少被吐槽。事后用董小姐的話來說就是，格力手機(jī)的失敗是因?yàn)樗龥]推，實(shí)際上董小姐或許不記得在眾多的公開活動(dòng)或論壇上，董小姐都親自下場為格力手機(jī)帶貨，比如在2019年讓世界愛上中國造高峰論壇上，董小姐還親自向參會(huì)代表和用戶們免費(fèi)送出3萬臺(tái)格力手機(jī)。即便如此，除了在格力內(nèi)部員工的手上出現(xiàn)之外，貌似市面上這款手機(jī)也并不多見。
新能源汽車同樣是董小姐心心念念的一個(gè)領(lǐng)域，雖然格力董事會(huì)上否決了格力的入局，但2017年董小姐憑借人脈，被外界形容為“打個(gè)電話就搞定了”故事下，拉來了王健林、劉強(qiáng)東，以個(gè)人投資的形式9.37億元入股銀隆。但結(jié)果在“大面積停工”，“資金枯竭”，“供應(yīng)商上門討債”等大量負(fù)面新聞沖擊下，銀隆似乎也沒了前景。最終，董小姐與銀隆創(chuàng)始人魏銀倉徹底鬧翻。
經(jīng)歷了手機(jī)和新能源的“小打小鬧” ，2018年格力終于動(dòng)起了真格，董小姐高調(diào)宣布，格力要造芯片，并表示即便是花500億元也要造出來。雖然此事無論當(dāng)時(shí)還是現(xiàn)在依舊被許多人不看好，但格力的決心是值得肯定的，就像董小姐的說的“失敗了，再來一次而已”。
不過，市場似乎并不買單，特別是這兩年對(duì)于格力而言尤為“難過”。據(jù)此前財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，格力穩(wěn)坐20多年空調(diào)老大的位置已被美的取代，而且算得上是一次完敗，與此同時(shí)格力空調(diào)業(yè)務(wù)營收占比依舊達(dá)到70%以上，生活家電營收占比2.69%，智能裝備占比0.47%，其他主營占比4.3%，其他業(yè)務(wù)占比22.46%。
“渠道轉(zhuǎn)型不利，多元化受阻，格力就連空調(diào)都賣不過美的”、“格力電器現(xiàn)狀堪憂：空調(diào)業(yè)務(wù)被美的超越，董明珠“尚能飯否?”、“美的已經(jīng)碾壓格力了嗎?”類似報(bào)道常見于網(wǎng)絡(luò)。多年下了，格力非但沒有摘掉空調(diào)的“帽子”，如今還因空調(diào)業(yè)務(wù)飽受爭議。
但格力真的窮途末路了嗎?當(dāng)然不會(huì)，在肩負(fù)“制造強(qiáng)國”重?fù)?dān)的背景下，格力的制造業(yè)務(wù)仍有一搏。
格力的工業(yè)制品之路
“智能相對(duì)論”了解到，2001年，是當(dāng)時(shí)格力登上國內(nèi)空調(diào)王座的第四個(gè)年頭，為了進(jìn)一步發(fā)展格力急需更加先進(jìn)的技術(shù)支撐，而當(dāng)時(shí)日本制造名揚(yáng)世界，格力便提出向某日企購買壓縮機(jī)技術(shù)，答案很顯然就是被拒了。
也是從那時(shí)起，董小姐終于明白自己的“天真”，人家賴以生存的核心技術(shù)怎會(huì)輕售?這件事成為格力自主創(chuàng)新的一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。同時(shí)“掌握核心科技”就成為格力至今也在追求的目標(biāo)。
從2005年到2012年，格力在壓縮機(jī)、電機(jī)、控制器等關(guān)鍵部件上實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化的深度布局，格力麾下也有了凌達(dá)壓縮機(jī)、新元電子、格力電工和凱邦電機(jī)四家子公司。
2016年對(duì)于格力工業(yè)而言又迎來一次重大轉(zhuǎn)折，除了面向空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的布局外，格力在工業(yè)制品領(lǐng)域再次進(jìn)行擴(kuò)張，開始涉及新能源汽車空調(diào)、工業(yè)觸摸屏、LED工業(yè)照明、企業(yè)智慧能源管理系統(tǒng)、便攜式儲(chǔ)能設(shè)備等10個(gè)系列，51種規(guī)格產(chǎn)品。
此后，隨著第四次工業(yè)革命的到來，制造業(yè)重新在全球回流， 加上中國《智能制造2025》規(guī)劃的全面實(shí)施及十三五規(guī)劃強(qiáng)調(diào)的制造強(qiáng)國戰(zhàn)略，格力將自己定位也做出了調(diào)整。面向未來的高科技公司，成為智能制造的先鋒，如董明珠最近所說“我希望中國的制造業(yè)要有社會(huì)責(zé)任、要有擔(dān)當(dāng)，要把企業(yè)和國家的命運(yùn)結(jié)合起來，讓中國真正走向世界。”
目前，格力在工業(yè)制品方面，已經(jīng)涵蓋壓縮機(jī)、電機(jī)、電子、電工線材、精明模具、智能裝備、精工閥件等多種類產(chǎn)品，覆蓋工業(yè)制造產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面。
格力在工業(yè)制品上的布局及成績，現(xiàn)階段雖然在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上體現(xiàn)得并不明顯，但或許也絕非外界看起來的那么簡單。
“智能相對(duì)論”認(rèn)為，首先是要完成如此規(guī)模的工業(yè)制品覆蓋，基礎(chǔ)材料的保障成為重點(diǎn)。眾所周知，格力的供應(yīng)鏈?zhǔn)且淮髢?yōu)勢，為滿足各生產(chǎn)基地配套供應(yīng)商對(duì)大宗原材料的需求，格力親自涉足大宗原材料的集采銷售;其次在于核心元件，“相關(guān)多元化”的布局讓格力身后有了凌達(dá)壓縮機(jī)、凱邦電機(jī)、新元電子、格力電工、格力智能裝備、精密模具等產(chǎn)業(yè)鏈積蓄，讓格力在核心元件部分實(shí)現(xiàn)自主可控;最后則是基礎(chǔ)工藝和底層軟硬件，對(duì)于一個(gè)老牌空調(diào)制造商而言，在空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈讓格力在制造這塊有了先天優(yōu)勢，所以在空調(diào)基礎(chǔ)上向壓縮機(jī)、電機(jī)等產(chǎn)品延伸，格力相當(dāng)于是一次“降維”，目前格力僅壓縮機(jī)就已覆蓋了13個(gè)系類，實(shí)現(xiàn)面向家用空調(diào)、商用空調(diào)、采暖設(shè)備、干衣機(jī)、除濕機(jī)等多元領(lǐng)域提供技術(shù)支持。
當(dāng)然，這些還只是格力在工業(yè)制品領(lǐng)域布局的一部分，政策紅利的推動(dòng)及格力自身的積極反應(yīng)下，未來格力工業(yè)制品還能創(chuàng)造多大的價(jià)值空間值得期待。
格力的未來在哪里？
放眼全球，當(dāng)下要說公司轉(zhuǎn)型向工業(yè)化、自動(dòng)化乃至數(shù)字化最成功的西門子集團(tuán)肯定是其中之一。
成為中國的西門子也是不少企業(yè)的夢想，對(duì)比格力與西門子，能發(fā)現(xiàn)其中也存在不少相似之處。首先是發(fā)展歷程，西門子發(fā)展至今粗略可以分為三個(gè)階段。1847年-1860年即工業(yè)2.0時(shí)期，以電氣業(yè)務(wù)為主;1960年-2000年在工業(yè)3.0時(shí)期，以自動(dòng)化業(yè)務(wù)為主;2000年至今發(fā)力工業(yè)4.0，以數(shù)字化業(yè)務(wù)為主。格力方面大體也能分成三個(gè)階段，分別是1991年-2012年以空調(diào)為單一業(yè)務(wù)的銷售公司;2012年-2016年格力轉(zhuǎn)型面向裝備制造，布局精密制造、工業(yè)機(jī)器人、自動(dòng)化生產(chǎn)等等，格力邁入精工制造時(shí)代;2016年至今，由制造向智造轉(zhuǎn)型，逐漸走出純消費(fèi)品公司的局限，承載了大國重器的理念，開始成長為先進(jìn)制造的高科技公司。
“智能相對(duì)論”對(duì)應(yīng)來看，現(xiàn)階段的格力或許還只是處于西門子的第二個(gè)階段，即還是以硬件及工業(yè)零部件產(chǎn)品為主導(dǎo)。而數(shù)字化領(lǐng)域的落后，是現(xiàn)階段格力最大的問題，反觀其主要競爭對(duì)手像美的，在數(shù)字化方面已取得了一定成績，安得智聯(lián)、美云智數(shù)、美智光電等品牌在B端市場已經(jīng)頗有建樹，像美云智數(shù)已服務(wù)到40余個(gè)細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域，200余家行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。而格力的數(shù)字化進(jìn)程才剛剛開始。
其次，西門子的強(qiáng)大在于其足夠龐大且跨度超大的業(yè)務(wù)單元。 從醫(yī)療、能源、交通、樓宇、自動(dòng)化控制到工業(yè)驅(qū)動(dòng)等等構(gòu)建出了龐大的工業(yè)帝國。格力在布局跨度上不輸西門子，在這些領(lǐng)域也都有涉足，像董明珠在公開場合多次表示醫(yī)療器械將是格力制造業(yè)的一個(gè)全新方向，也曾高調(diào)宣布，將投資10億進(jìn)軍醫(yī)療器械領(lǐng)域，去年珠海格健醫(yī)療科技有限公司成立，此外還投資了格力新暉醫(yī)療裝備有限公司等，但或許是時(shí)間沉淀還不夠，目前格力在相關(guān)領(lǐng)域其影響力還有待提升。
最后，西門子當(dāng)下早已不止是一家自動(dòng)化公司，從業(yè)務(wù)上講集工業(yè)自動(dòng)化、工廠信息化商用標(biāo)準(zhǔn)化和民用普及化于一體。 從行業(yè)覆蓋來看，軍工民商幾個(gè)維度都實(shí)現(xiàn)了覆蓋。從產(chǎn)品方面來看，基本該涵蓋了各個(gè)領(lǐng)域的上下游幾乎所有產(chǎn)品線。
誠然，西門子從一個(gè)單純硬件設(shè)備制造商轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)依靠軟件和數(shù)字化服務(wù)、人工智能等技術(shù)來驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，這件事本身就充滿困難，像當(dāng)初西門子公司自己也曾預(yù)見，公司發(fā)展規(guī)劃與市場需求嚴(yán)重脫節(jié)或?qū)τ谝恍┬滦图夹g(shù)不感冒的情況。
包括格力在內(nèi)的一種中國企業(yè)，也必然會(huì)遇見這些問題，但當(dāng)下像工業(yè)軟件基礎(chǔ)比較薄弱，對(duì)工業(yè)軟件技術(shù)的挖掘還不夠深，解決這類問題對(duì)于格力們而言或許更加迫切。未來，數(shù)字化價(jià)值的產(chǎn)生不只是在硬件上，而是會(huì)更多體現(xiàn)在軟件和知識(shí)服務(wù)上，因此企業(yè)需要更多投入軟實(shí)力，避免對(duì)裝備、AI等熱詞的盲目迷信。
如果想成為下一個(gè)西門子，格力也好，其他公司也好，首先需要突破的是“只是在零部件到整機(jī)之間徘徊”，通訊標(biāo)準(zhǔn)化、云端數(shù)字化及戰(zhàn)略投資，都需要跟上節(jié)奏，這對(duì)于資金投入又是一大考驗(yàn)。
好在格力不差錢，董明珠也不吝嗇投錢。
總結(jié)
全面走向B端市場成為現(xiàn)階段家電企業(yè)突破瓶頸的最佳路徑，格力能否以此擺脫“空調(diào)格力”的名頭，答案或許就在這幾年將見分曉。
*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)
文|智能相對(duì)論
作者|佘凱文
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