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隨著5G時(shí)代的正式到來,短視頻進(jìn)入了一個(gè)全面爆發(fā)期。據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截止至2020年12月,短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億。另據(jù)央視調(diào)查表明,刷短視頻位列國(guó)民手機(jī)娛樂首位,是名副其實(shí)的“殺時(shí)間”利器。
擁有著如此龐大的流量海,短視頻成為了企業(yè)強(qiáng)有力的營(yíng)銷方式,用“得短視頻者得天下”來形容也絲毫不為過。
特別是對(duì)于注重體驗(yàn)的家居行業(yè)來說,短視頻所帶來的影視聽多元結(jié)合的場(chǎng)景式體驗(yàn),比起單薄的語言和圖文更富真實(shí)感和沖擊力,同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、在線化的營(yíng)銷模式,拉開了家居行業(yè)營(yíng)銷新時(shí)代的序幕。
作為家居設(shè)計(jì)軟件的領(lǐng)軍人物,三維家看到了紅利期散去后家居行業(yè)的掙扎,并洞見了短視頻時(shí)代的機(jī)遇,于今年年初推出一款制作家裝視頻方案的功能產(chǎn)品——「神筆」影視動(dòng)畫。它集成三維家3D云設(shè)計(jì)軟件和實(shí)時(shí)光追渲染器,以動(dòng)畫視頻的形式,表現(xiàn)家裝從毛坯到裝修完成的全過程。
6月,為了更好地賦能家居企業(yè)視頻營(yíng)銷,三維家將神筆影視動(dòng)畫制作軟件云端化,重磅上線「神筆」云渲版,幫助家居企業(yè)擁抱新潮,挖掘營(yíng)銷價(jià)值洼地。
影視級(jí)視頻輕松量產(chǎn),瞄向精準(zhǔn)家居營(yíng)銷
當(dāng)前,家居行業(yè)的線上線下營(yíng)銷方式大多依舊停留在圖文和語言介紹上。而家居商品不同于一般的產(chǎn)品,極為注重場(chǎng)景性體驗(yàn),僅憑以往“冰冷”的銷售模式已經(jīng)難以打動(dòng)消費(fèi)者。在線下渠道受限,傳統(tǒng)營(yíng)銷手段失效的情況下,短視頻能將家居場(chǎng)景生動(dòng)地呈現(xiàn),成為了提升用戶體驗(yàn)的有力手段。
值得注意的是,短視頻內(nèi)容的爆發(fā)增長(zhǎng),也讓用戶對(duì)視頻的要求越來越高——視頻必須在3秒內(nèi)抓住用戶的眼球,否則就將馬上切換。因此,如何快速營(yíng)造真實(shí)的生活空間場(chǎng)景,傳達(dá)出產(chǎn)品和品牌的獨(dú)特魅力,牢牢吸引觀眾神經(jīng),顯得尤為重要。而三維家「神筆」云渲版最大特色,即真實(shí)感。
區(qū)別于一般的視頻制作,「神筆」云渲版能像拆積木一般,將空間解構(gòu),柜體開關(guān)、門窗開合、裝飾擺放......甚至?xí)r間流動(dòng)等設(shè)計(jì)的小細(xì)節(jié),都能一一生動(dòng)展現(xiàn),盡顯家具的設(shè)計(jì)感、實(shí)用性、設(shè)計(jì)者的生活態(tài)度以及空間溫度。用鏡頭去講故事,讓觀眾仿若身臨其境,提前預(yù)覽家居場(chǎng)景的最終效果。
特別是門店銷售端,真實(shí)的家居設(shè)計(jì)短視頻能更直觀地讓消費(fèi)者預(yù)覽未來家居,加速購買決策,提高轉(zhuǎn)化率?！干窆P」云渲版強(qiáng)大的渲染算力,渲染15秒的2K視頻僅需19分鐘,在渲染時(shí)即可預(yù)覽最終效果,邊談單邊可展示設(shè)計(jì)效果,極大地提升了門店終端的留客力和銷售力。
時(shí)間碎片化時(shí)代,短視頻鏈接的是海量用戶,代表著巨大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。因此,“視頻營(yíng)銷”將是每一個(gè)家居企業(yè)必須布局的戰(zhàn)略性大事。而三維家「神筆」云渲版的出現(xiàn),提供了切入這條賽道的最佳工具。
低門檻入局,擁抱廣闊新天地
也許很多企業(yè)也早已嗅到了短視頻崛起的氣息,但礙于現(xiàn)實(shí)只能一再等待觀望。畢竟制作高畫質(zhì)視頻不亞于電影剪輯,首先對(duì)電腦配置有一定要求,其次是剪輯人員要有足夠豐富的經(jīng)驗(yàn),必要時(shí)還需聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì),這意味著不菲的成本。
「神筆」云渲版的誕生極大降低了家居企業(yè)入局短視頻領(lǐng)域的門檻。僅需一般配置的筆記本電腦,連接上網(wǎng)絡(luò)即可制作高擬真度2K家居設(shè)計(jì)影片。門店導(dǎo)購、設(shè)計(jì)師在外出洽談時(shí),在咖啡廳、出差路上,隨時(shí)隨地有網(wǎng)就能創(chuàng)作,讓每一份靈感都能最快得到兌現(xiàn)。
不僅如此,「神筆」云渲版還擁有模型自由上傳、鏡頭動(dòng)畫模板化,更有熱門動(dòng)效不間斷更新,各類針對(duì)定制行業(yè)的互動(dòng)特效,皆可采用模板化的操作方式,創(chuàng)作者可輕松完成多種效果的制作。
「神筆」云渲版的出現(xiàn),讓優(yōu)質(zhì)短視頻下沉至服務(wù)市場(chǎng),家居消費(fèi)者能更清晰地感受到設(shè)計(jì)的活力。當(dāng)家裝視頻簡(jiǎn)單制作且量產(chǎn)時(shí),就成為了企業(yè)、設(shè)計(jì)師、銷售們的談單利刃。在人口紅利消退,線上渠道漸顯乏力,家居行業(yè)陷入迷茫時(shí),「神筆」云渲版另辟蹊徑,為企業(yè)提供轉(zhuǎn)型助力,幫助企業(yè)打開更廣闊的市場(chǎng)空間。
營(yíng)銷增值賦能,揭開業(yè)績(jī)翻番的秘密
據(jù)相關(guān)人士表示,抖音主站在今年第一季度的平均日活為5.1億,且2020年家居建材相關(guān)視頻內(nèi)容播放量超270億。另據(jù)快手財(cái)報(bào)顯示,去年快手主站平均日活為2.65億。特別是80、90后年輕群體,他們更習(xí)慣借助線上渠道尋找家居建材信息。短視頻平臺(tái)逐漸成為家居企業(yè)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的主陣地。
例如,歐派此前已建立起企業(yè)自有的MCN模式,其官方賬號(hào)在快手上運(yùn)營(yíng)10個(gè)月后,播放量已超過2億,擁有多個(gè)千萬級(jí)播放作品。大量的粉絲積累,讓歐派在5月份一場(chǎng)4小時(shí)的直播中,觀看人數(shù)達(dá)14.6萬,櫥柜全國(guó)總訂單突破3萬。
同樣的,諸如好萊客、維意定制等定制企業(yè)在抖音等短視頻平臺(tái)皆有布局,內(nèi)容迎合貼著潮、酷、時(shí)尚等標(biāo)簽的年輕人,讓品牌積累了大量高契合度的粉絲,為各類營(yíng)銷打下聲量基礎(chǔ)。
然而,家居企業(yè)要在視頻營(yíng)銷上做得更好,除了需要優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng)作能力,也需要在多個(gè)平臺(tái)長(zhǎng)期布局深耕。只專注單一平臺(tái),或是零散投放作品,是較難獲得平臺(tái)和用戶認(rèn)可的。
「神筆」云渲版打破傳統(tǒng)視頻軟件的局限,提供短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷增值功能。此前,三維家與字節(jié)跳動(dòng)旗下的數(shù)字化營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)巨量引擎正式展開合作,為泛家居企業(yè)帶來更垂直、更智能、更精準(zhǔn)、更高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷解決方案?！干窆P」云渲版能無縫鏈接云剪輯平臺(tái),套用多種時(shí)下流行的視頻模板,AI智能輔助剪輯后,即可一鍵分發(fā)到各大視頻平臺(tái),實(shí)現(xiàn)“一次創(chuàng)作,多平臺(tái)分發(fā)”,讓多平臺(tái)的日常經(jīng)營(yíng)變得更加簡(jiǎn)單。同時(shí),生成可視化數(shù)據(jù)分析,指導(dǎo)視頻創(chuàng)作方向,逐漸打造起自己的億級(jí)粉絲流量池。
三維家「神筆」云渲版的出現(xiàn)是數(shù)字化時(shí)代的產(chǎn)物,也是產(chǎn)業(yè)陷入停滯期的再進(jìn)化模式。它以極低門檻幫助中小企業(yè)入局短視頻營(yíng)銷,從設(shè)計(jì)、營(yíng)銷入手推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新,讓傳統(tǒng)家居行業(yè)接軌信息化時(shí)代,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),懷抱更多可能的未來。
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