首屆榮耀創(chuàng)意精英挑戰(zhàn)賽終于圓滿落幕，雖然時(shí)間不長，但每個(gè)參與的人都印象深刻。來自全球的三萬多名學(xué)員參加了這個(gè)活動(dòng)的導(dǎo)師課程，不僅將新榮耀“GO BEYOND”的核心理念傳遞了出去，更讓很多年輕人發(fā)揮了自己的才華，拿出很多讓人驚艷的方案。這種全新的互動(dòng)形式得到所有人的一致好評，也為榮耀的品牌再啟航增加了全新的動(dòng)力。
榮耀重啟，品牌先行
這次大賽開啟于今年5月份，那時(shí)榮耀剛剛重啟，尚未發(fā)布新品。在還沒有新品發(fā)布的時(shí)候就搞了這么一場榮耀創(chuàng)意精英挑戰(zhàn)賽，確實(shí)出人意表。從這里也足以看出榮耀對于品牌的重視，以及對于這次市場重啟的精心準(zhǔn)備。這場活動(dòng)不僅是一個(gè)品牌層面的信心宣言，更是一次人才遴選活動(dòng)，不僅為品牌汲取全新的年輕的力量，更要為榮耀今后的騰飛注入全新的年輕活力。而這場比賽，對于很多參加的學(xué)生來說，也是一個(gè)非常重要的機(jī)會(huì)，因?yàn)樵谫愂碌幕顒?dòng)中，不僅可以獲得更為專業(yè)和一線的品牌營銷方面的課程培訓(xùn)，更可以獲得直通榮耀實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)，也是一舉多得的一次好事。
所以，我們可以看到參賽學(xué)員的呼聲還是非常強(qiáng)烈的。比如有一位學(xué)員說，“第?次遇到這么特別的賽制，線上聽課，之后再?賽，可以說是?常嚴(yán)謹(jǐn)了！”而另一位學(xué)員則表示，“非常高興能夠參加這次比賽，而且我們還能用到新手機(jī)，簡直太贊了 。”而更有代表性的發(fā)言則是，“這次參加了學(xué)校完全不會(huì)有的項(xiàng)目，遇見了更大的世界。這次?賽讓我對未來職業(yè)規(guī)劃有了更加明確的?向，只要能堅(jiān)定?標(biāo)，?定能?得更遠(yuǎn)。”
榮耀CEO趙明則在賽事最后的總結(jié)中說：“在這個(gè)平臺(tái)上，我們看到全球的學(xué)子、全球的精英展現(xiàn)你們的才華，很多驚艷的方案，甚至讓一些老手、一些專家都感到特別的驚艷和驚奇。我們一起來成就更大的榮耀，遇見更大的世界。”和學(xué)生們的感慨不約而同的都在一個(gè)頻道上。通過榮耀遇到更大的世界，相信也會(huì)成為今后榮耀品牌的一個(gè)重要特質(zhì)。
比賽同時(shí)得到很多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可，尤其是不少年輕人出眾的想法和創(chuàng)意，非常有借鑒和代表意義，讓一些老炮也看到了這些年輕人的潛能，營銷專家狄文達(dá)就點(diǎn)評說，“這次挑戰(zhàn)賽，我看到了很多打破傳統(tǒng)的創(chuàng)意想法，相信未來假以時(shí)日，他們中間一定會(huì)誕生出許多創(chuàng)意界的‘大衛(wèi)?奧格威’”。
榮耀Magic3系列加速GO BEYOND之路
首屆榮創(chuàng)意精英挑戰(zhàn)賽賽事8月18日落幕，整個(gè)賽事歷史兩個(gè)多月，全球?qū)W子、精英激烈的賽事角逐，與榮耀8月12日發(fā)布Magic3系列的研發(fā)沖刺、發(fā)布會(huì)籌備同步進(jìn)行。我們不能說Magic3系列背后有這批年輕的創(chuàng)意精英們的貢獻(xiàn)，但從其讓人同樣倍感驚艷的發(fā)布會(huì)上，我們能看出一脈相承的品牌向上的決心。
首先，是開場的主題曲“GO BEYOND”，讓人印象深刻。這首歌專為榮耀品牌定制，旋律優(yōu)美而壯闊，不僅呈現(xiàn)出了榮耀品牌的核心追求，也有非常濃厚的國際化味道。榮耀品牌這次的全新起步，一開始就是立足于國際視野，推出的新品Magic3系列手機(jī)，也是絕對的行業(yè)領(lǐng)軍旗艦。而這種出場即主場的背后，則是榮耀“以消費(fèi)者為中心、以奮斗者為本”的企業(yè)核心價(jià)值觀。
據(jù)趙明此前在接受媒體采訪時(shí)表示：人才是榮耀最寶貴的資源，比設(shè)備、環(huán)境都重要的多。目前，經(jīng)歷獨(dú)立后十個(gè)月的發(fā)展，榮耀的員工人數(shù)已經(jīng)從最初的8000余人，快速增長到近萬名，研發(fā)人員占比始終保持在50%以上。正是由于這種對人才的重視和提前卡位，讓榮耀科技無人區(qū)的探索更具引領(lǐng)性。
目前，整個(gè)手機(jī)行業(yè)還是處于一個(gè)下滑周期，不管是創(chuàng)新程度還是消費(fèi)者的購買意愿，都有比較明顯的下滑。最重要的一點(diǎn)則是，在華為、榮耀此前短暫退出市場后，一方面缺乏領(lǐng)軍品牌崛起，另一方面則缺少足夠優(yōu)質(zhì)的旗艦產(chǎn)品引領(lǐng)方向，導(dǎo)致蘋果二次翻身，獲得翻倍的市場增長，成為這一輪洗牌中的最大贏家。所以，榮耀迅速調(diào)整以最快的速度重返市場，不僅僅是要重新拿回屬于自己的東西，更要在安卓旗艦領(lǐng)域立住標(biāo)桿，打開局面，讓行業(yè)發(fā)展重回聚焦有序的方向。
從這個(gè)角度來說，今年下半年的中國手機(jī)市場，恐怕會(huì)掀起一場榮耀風(fēng)暴。而目前榮耀快速回升的市場份額，不僅說明榮耀的品牌基礎(chǔ)和渠道基礎(chǔ)相當(dāng)牢固，更說明以創(chuàng)意精英挑戰(zhàn)賽而彰顯的榮耀人才觀，經(jīng)受住了最苛刻市場環(huán)境的考驗(yàn)，正在開花結(jié)果。隨著Magic3系列和X20系列的上市，在之前實(shí)現(xiàn)了最高的周占比14.6%之后，相信接下來榮耀的市場份額還會(huì)有非常明顯的提升。而這，不僅是榮耀科技創(chuàng)新能力的體現(xiàn)，更是榮耀研發(fā)、銷售、營銷、財(cái)經(jīng)、供應(yīng)鏈等各個(gè)模塊人才群英薈萃、共同發(fā)力的結(jié)果。
榮耀品牌的時(shí)代責(zé)任
極致的產(chǎn)品，超強(qiáng)的技術(shù)，飽滿的形象，精悍善戰(zhàn)的團(tuán)隊(duì)，讓這次榮耀Magic3系列的發(fā)布大獲成功，僅京東電商一個(gè)平臺(tái)，就獲得了超過八十萬的預(yù)定數(shù)量。從這里我們可以看出，榮耀Magic3系列沖擊高端之路已經(jīng)成功了大半，而同步發(fā)布的榮耀最熱門的X系列手機(jī)20X，相信也會(huì)成為同價(jià)位的一款爆品。榮耀的反攻號(hào)角，就此吹響，在即將到來的2021年的最后四個(gè)月，相信整個(gè)手機(jī)行業(yè)格局都會(huì)有一個(gè)巨大的變化。
過去一年的手機(jī)市場僵局，讓我們重新看到了華為和榮耀品牌的價(jià)值，它們不僅僅在銷量上是領(lǐng)頭羊，在研發(fā)的投入上，在行業(yè)的引領(lǐng)上，依舊起到了一個(gè)帶頭行業(yè)的作用。在它們蟄伏的時(shí)間里，大家充分感受到了領(lǐng)軍企業(yè)的價(jià)值和可貴，這不僅是一個(gè)市場份額的變化問題，也不是誰能取而代之的問題，最關(guān)鍵的是誰能成為令人信服的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的問題。當(dāng)大家以為可以隨意瓜分市場的時(shí)候，面臨的卻是整個(gè)市場銷量下滑，消費(fèi)者換機(jī)的意愿下降，以及蘋果銷量和份額的重新崛起。正如趙明在Magic3發(fā)布會(huì)后接受新華社采訪時(shí)所說：手機(jī)市場從來不是一個(gè)登頂游戲，而是面向科技創(chuàng)新的一場長征。
一個(gè)行業(yè)必須在創(chuàng)新和發(fā)展上讓消費(fèi)者信服，才能夠持續(xù)保持增長，而產(chǎn)品同質(zhì)化過強(qiáng)，卻貿(mào)然開啟高端戰(zhàn)略，大幅提升旗艦價(jià)格，最后難免會(huì)遇到消費(fèi)者的用腳投票。榮耀Magic3系列的推出，沒有讓我失望，從外到內(nèi)都透出了一款旗艦應(yīng)該有的樣子。而榮耀的品牌傳播方面也可圈可點(diǎn)，一下子就樹立起了自己的高端形象，穩(wěn)步的邁向了一個(gè)全新的高度。
回到榮耀創(chuàng)意精英挑戰(zhàn)賽來看，榮耀在這一次活動(dòng)中也積累了更多的經(jīng)驗(yàn)，招募了更多的英才，這也為下一個(gè)階段的發(fā)力和崛起儲(chǔ)備了更多的力量。目前榮耀Magic3系列馬上就要上市開賣，下半年的榮耀旋風(fēng)也即將刮起，最后的結(jié)果值得我們拭目以待，而中間的過程同樣值得關(guān)注和學(xué)習(xí)。相信不僅更多的榮耀產(chǎn)品會(huì)在這個(gè)過程中起飛，更多的榮耀精英也會(huì)在戰(zhàn)火中歷練成才。在明年的市場競爭中，會(huì)看到他們更好的表現(xiàn)和更好的產(chǎn)品。
乘風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，我相信，總有一天，不管是榮耀還是中國手機(jī)行業(yè)，都會(huì)直掛云帆濟(jì)滄海。這中間可能會(huì)有一些曲折和磨礪，但走過這一段，明天一定會(huì)晴空萬里。
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