域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

巨變之下，網(wǎng)易交出了Q2成績(jī)單。Q2財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易營(yíng)收為205億元，同比增加12.9%。歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為人民幣35億元，非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為人民幣42億元，均超市場(chǎng)預(yù)期。

盡管身處互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大震蕩的背景下，但網(wǎng)易的表現(xiàn)保持了一貫的穩(wěn)健。在線游戲服務(wù)凈收入為人民幣145億元，同比增加5.1%。有道凈收入為人民幣13億元，同比增加107.5%。創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入為人民幣47億元，同比增加26.0%。

二季度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)站到了十字路口，網(wǎng)易的三大業(yè)務(wù)也身處變化之中——游戲遭遇“精神*”陰影，音樂(lè)告別獨(dú)家版權(quán)，教育迎來(lái)“雙減”政策。網(wǎng)易受到的影響有多大？市場(chǎng)的反饋又如何？

瑞銀、大摩、天風(fēng)等多家券商積極持有網(wǎng)易，給予“買(mǎi)入”“跑贏市場(chǎng)”等評(píng)級(jí)，對(duì)股價(jià)走勢(shì)保持樂(lè)觀。野村、摩通等多家券商則認(rèn)為網(wǎng)易是科網(wǎng)股中的首選，景林二季度仍然選擇堅(jiān)守網(wǎng)易，維持網(wǎng)易為第五大重倉(cāng)股。

而透過(guò)網(wǎng)易二季度業(yè)績(jī)，以及其近期的業(yè)務(wù)動(dòng)作釋放出的信號(hào)，也可以看出在資本市場(chǎng)因?yàn)椴淮_定因素恐慌時(shí)，為什么網(wǎng)易還是那只“安心股”。

游戲：憑什么50%的收入來(lái)自海外？

就在網(wǎng)易財(cái)報(bào)發(fā)布前一天，國(guó)家出版署下發(fā)通知，要求所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時(shí)至21時(shí)向未成年人提供1小時(shí)服務(wù)。

靴子終于落地，對(duì)于網(wǎng)易游戲來(lái)說(shuō)也許不算壞事。

騰訊二季度披露數(shù)據(jù)，16歲以下未成年人對(duì)其在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲流水的占比為2.6%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前騰訊游戲未成年流水占比其實(shí)是行業(yè)最高的，而行業(yè)平均數(shù)約為2%。財(cái)報(bào)會(huì)上網(wǎng)易CE0丁磊透露，網(wǎng)易游戲未成年人流水占比不足1%，遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平，影響微乎其微。

而且早在之前，網(wǎng)易采取的未成年防沉迷措施已經(jīng)相對(duì)嚴(yán)格，包括利用大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)嚴(yán)打逃避防沉迷、護(hù)航功能升級(jí)優(yōu)化、365*24全年無(wú)休服務(wù)，以嚴(yán)控未成年人上網(wǎng)時(shí)間及消費(fèi)。

中信證券研報(bào)認(rèn)為，從政策面分析，預(yù)計(jì)游戲行業(yè)未來(lái)將沿著降低游戲成癮性并堅(jiān)持內(nèi)容向游戲戰(zhàn)略、加強(qiáng)對(duì)未成年人保護(hù)、鼓勵(lì)游戲廠商出海三條路線長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，網(wǎng)易等優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容廠商的長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿σ廊豢捎^。

可以說(shuō)，網(wǎng)易目前正照著這三條路線穩(wěn)定發(fā)展。

網(wǎng)易游戲的優(yōu)勢(shì)之一在于自研游戲走精品路線，內(nèi)在的文化價(jià)值強(qiáng)。比如可以去《逆水寒》中了解北宋風(fēng)俗，去《繪真·妙筆千山》讀懂中國(guó)山水畫(huà)。丁磊曾經(jīng)公開(kāi)表示，游戲是目前傳播力最強(qiáng)、年輕人認(rèn)可度最高的文化媒介之一。未來(lái)的游戲，應(yīng)該超越娛樂(lè)性需求，去普及中式美學(xué)，創(chuàng)造中國(guó)潮流，激發(fā)文化創(chuàng)新勢(shì)能，讓優(yōu)秀的文化獲得傳承。

網(wǎng)易游戲出海的實(shí)力也已經(jīng)多次經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，吃雞游戲風(fēng)靡日本就是最具說(shuō)服力的案例。《荒野行動(dòng)》在日本上線3年多，依然保持強(qiáng)大生命力。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，二季度《荒野行動(dòng)》在日本吸金近1.2億美元，位居中國(guó)手游日本收入榜榜首。依靠本地化運(yùn)營(yíng)策略，《第五人格》和《明日之后》等游戲也取得了不錯(cuò)的出海成績(jī)。

而接下來(lái)，網(wǎng)易游戲的出海動(dòng)作將進(jìn)一步加速。

網(wǎng)易副總裁胡志鵬接受采訪時(shí)稱(chēng)，網(wǎng)易希望未來(lái)游戲收入中的50%來(lái)自海外，目前約為10%。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，網(wǎng)易采取的策略一分為二——第一，利用知名IP來(lái)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，比如開(kāi)發(fā)基于《魔戒》和《哈利波特》背景的游戲。第二，積極開(kāi)發(fā)主機(jī)游戲。胡志鵬表示，網(wǎng)易在日本的櫻花工作室以及蒙特利爾的工作室專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)主機(jī)游戲，因?yàn)橹鳈C(jī)游戲占據(jù)了三分之一的海外市場(chǎng)份額。

網(wǎng)易的策略顯然是奏效的。由網(wǎng)易旗下“24 Entertainment工作室”開(kāi)發(fā)的多人動(dòng)作競(jìng)技端游《永劫無(wú)間》正式發(fā)售后一周，就擊敗了經(jīng)典IP《求生之路》的精神續(xù)作《喋血復(fù)仇》，奪得線上游戲銷(xiāo)售平臺(tái)Steam周銷(xiāo)量榜第一。

下半年，網(wǎng)易的游戲收入增長(zhǎng)勢(shì)頭可能會(huì)越來(lái)越猛。天風(fēng)證券發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》定檔，將于9月初全平臺(tái)上線。21年后續(xù)公司還將發(fā)布更多全球化作品，隨著產(chǎn)品矩陣豐富，海外市場(chǎng)有望進(jìn)一步拓展?！栋岛谄茐纳瘢翰恍唷?、《指環(huán)王：崛起之戰(zhàn)》、《超激斗夢(mèng)境》、《隱世錄》等多款知名全球化IP重磅產(chǎn)品落地，后續(xù)季度業(yè)績(jī)可期。

第二季度網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈收入為人民幣145億元，同比增加5.1%。依靠?jī)?nèi)容優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)易游戲即將迎來(lái)收獲期。隨著渠道發(fā)行的壁壘已經(jīng)逐漸被弱化，具備內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)力的游戲廠商將會(huì)獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)力。

音樂(lè)： 版權(quán)令、暫緩上市影響多大？

二季度，網(wǎng)易云音樂(lè)好消息頻傳。不僅在性格顏色測(cè)試刷屏當(dāng)天提交了招股書(shū)，之后又順利通過(guò)聆訊。還在7月底迎來(lái)了關(guān)鍵性的利好——“獨(dú)家版權(quán)令”，讓網(wǎng)易云音樂(lè)看到盈利的曙光。

多年來(lái)，因?yàn)楠?dú)家版權(quán)的影響，中國(guó)音樂(lè)版權(quán)價(jià)格水漲船高，經(jīng)歷了成百倍的增長(zhǎng)。以網(wǎng)易云音樂(lè)2020年的情況為例，內(nèi)容服務(wù)成本為47.87億元，占總營(yíng)收的97.8%，而版權(quán)費(fèi)用是內(nèi)容服務(wù)成本的主要組成部分。

隨著市場(chǎng)監(jiān)管總局責(zé)令騰訊解除獨(dú)家版權(quán)，版權(quán)成本可能大幅下降。目前網(wǎng)易云音樂(lè)的毛利潤(rùn)已經(jīng)得到明顯改善。二季度，網(wǎng)易云音樂(lè)不僅實(shí)現(xiàn)了毛利潤(rùn)首次轉(zhuǎn)正，還在行業(yè)用戶(hù)增速放緩的情況下，持續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，DAU/MAU維持在30%以上，會(huì)員付費(fèi)率同比幾乎翻倍。

解除獨(dú)家版權(quán)，是一個(gè)積極信號(hào)，意味著音樂(lè)市場(chǎng)開(kāi)始走向正常化。但有行業(yè)人士表示，目前獨(dú)家版權(quán)解除并沒(méi)有那么順利，仍有部分唱片公司因未收到明確獨(dú)家解約方案，導(dǎo)致遲遲不敢與其他音樂(lè)平臺(tái)簽約。針對(duì)騰訊音樂(lè)剛剛發(fā)布的“放棄音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)”的公告，丁磊也在財(cái)報(bào)電話會(huì)中表示，非常期待這是一個(gè)真心實(shí)意，不含任何陽(yáng)奉陰違的決定，并愿以最大誠(chéng)意，歡迎版權(quán)方合作。

不過(guò)，政府監(jiān)管下，版權(quán)開(kāi)放已經(jīng)是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)。在此基礎(chǔ)上，網(wǎng)易云音樂(lè)的差異化價(jià)值可能會(huì)進(jìn)一步放大。網(wǎng)易云獨(dú)特的社區(qū)氛圍不僅可以增加粘性，也還將反哺音樂(lè)，正向促進(jìn)音樂(lè)的多元化傳播。

招股書(shū)顯示，第一季度，網(wǎng)易云月活躍用戶(hù)（MAU）1.83億，日活躍聽(tīng)歌用戶(hù)每天平均聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)為76.5分鐘，生成歌單26億條，主動(dòng)進(jìn)行UGC創(chuàng)作的月活用戶(hù)占比約26%。

更值得注意的是，“獨(dú)家版權(quán)令”解除了發(fā)展的壁壘。如果在頭部版權(quán)相同的情況下，原創(chuàng)音樂(lè)人自然成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵，而網(wǎng)易云音樂(lè)早在2016年便推出音樂(lè)人扶持計(jì)劃，目前原創(chuàng)音樂(lè)人的數(shù)量已經(jīng)突破26萬(wàn)，社區(qū)氛圍也成為音樂(lè)人成長(zhǎng)的孵化器。

因此，網(wǎng)易云音樂(lè)上市或許只是早晚問(wèn)題，可能從當(dāng)前的市場(chǎng)情況判斷，等待市場(chǎng)平穩(wěn)再推進(jìn)IPO應(yīng)該是更為明智的選擇。

教育： “雙減”是毀滅性打擊嗎？

一場(chǎng)教育大改革正在進(jìn)行中，深陷其中的網(wǎng)易有道自然不能幸免，但它很早就在進(jìn)行多元化業(yè)務(wù)，具備分散風(fēng)險(xiǎn)的能力。

網(wǎng)易有道的核心業(yè)務(wù)包含三部分，分別為學(xué)習(xí)服務(wù)、學(xué)習(xí)產(chǎn)品和在線營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。網(wǎng)易有道Q2凈收入達(dá)12.93億元，其中K12業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收的41.2%%，相比同行占比較低。

（來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）

所以，網(wǎng)易有道一直來(lái)強(qiáng)調(diào)自身定位不是一家教培機(jī)構(gòu)，而是“教育科技公司”。一方面，有道在技術(shù)上具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)，另一方面，經(jīng)過(guò)多年積累，有道的視覺(jué)識(shí)別、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯、語(yǔ)音識(shí)別等AI技術(shù)較為成熟。

有道創(chuàng)立于2006年，以有道詞典發(fā)家，先后推出了是多款教育硬件產(chǎn)品，二季度，在有道詞典筆銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)的推動(dòng)下，學(xué)習(xí)產(chǎn)品的凈收入達(dá)人民幣2.06億元，較2020年同期增長(zhǎng)138.8%。

K12之前一直被認(rèn)為是在線教育最大的賽道，但有分析預(yù)測(cè)到2024年，中國(guó)教育智能硬件整體市場(chǎng)規(guī)模也有望突破千億。

隨著高質(zhì)量教育體系建設(shè)深化落地，學(xué)校對(duì)智慧教育的需求有望快速釋放，智慧教育在“雙減”政策后尤其令人關(guān)注。在本次財(cái)報(bào)中，有道也首次提及了智慧教育的部分。

有道的智慧教育業(yè)務(wù)早有布局，2019年開(kāi)始便投入了智慧教育領(lǐng)域的軟件研發(fā)，2020年有道發(fā)布了面向中小學(xué)校的“網(wǎng)易有道智能學(xué)習(xí)終端”，目前已在20個(gè)省份超過(guò)200家學(xué)校投入使用。

據(jù)了解，“網(wǎng)易有道智能學(xué)習(xí)終端”不僅可以實(shí)現(xiàn)智能組卷、作業(yè)批改，減輕教師負(fù)擔(dān)，提高教學(xué)效率；還可以根據(jù)學(xué)生未掌握的學(xué)習(xí)點(diǎn)生成個(gè)性化報(bào)告，提供量身定制的測(cè)試，幫助家長(zhǎng)更好地了解孩子的學(xué)習(xí)情況。從而真正實(shí)現(xiàn)個(gè)性化精準(zhǔn)教學(xué)，提升整個(gè)學(xué)校的智能化管理水平。

作為教培機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型焦點(diǎn)的成人教育和素質(zhì)教育方面，有道在二季度也取得了三位數(shù)的增長(zhǎng)速度。有道成人教育Q2增長(zhǎng)超過(guò)100%，圍棋科目爆款有道縱橫第二季度凈收入環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)180%，編程課的續(xù)費(fèi)率接近90%，創(chuàng)下歷史新高。

有道CE0周楓曾表示，80%的素質(zhì)科目可以在線化。目前有道旗下除了少兒編程、圍棋、科學(xué)、美術(shù)、機(jī)器人等多款素質(zhì)教育產(chǎn)品外，還重點(diǎn)為線下機(jī)構(gòu)提供素質(zhì)化轉(zhuǎn)型方案，推出面向B端的課程有道優(yōu)課。

瑞銀指出，在線教育業(yè)務(wù)“網(wǎng)易有道”的收入將受K12教育的監(jiān)管加強(qiáng)影響，或出現(xiàn)下行空間，不過(guò)認(rèn)為將可與營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用下降互相抵銷(xiāo)，認(rèn)為網(wǎng)易的非游戲業(yè)務(wù)將不會(huì)出現(xiàn)明顯的下跌。

正因?yàn)槿绱?，?dāng)新東方、好未來(lái)宣布取消發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)，有道卻交出了一份健康的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。二季度，有道毛利率大幅提升，整體毛利率達(dá)52.3%，上年同期為45.2%。截至2021年6月30日，網(wǎng)易有道的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物、受限制現(xiàn)金、定期存款和短期投資余額共計(jì)人民幣19億元，而截至2020年12月31日該余額為人民幣 12 億元。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)和資本市場(chǎng)站在了一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。摩根士丹利之前的一份報(bào)告說(shuō)，中國(guó)正在轉(zhuǎn)換經(jīng)濟(jì)發(fā)展的底層邏輯：從增速優(yōu)先轉(zhuǎn)向兼顧公平，更加關(guān)心可持續(xù)性、社會(huì)公平、數(shù)據(jù)安全和自主可控。

對(duì)于一家公司來(lái)說(shuō)，最重要的是為股東和社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，而網(wǎng)易是唯一按季度分紅的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，年化回報(bào)率超26%。二季度財(cái)報(bào)，網(wǎng)易也明確宣布，股份回購(gòu)計(jì)劃金額提升至30億美元，這也顯示出對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的信心。

24年，網(wǎng)易歷經(jīng)種種變化到如今，也許沒(méi)人比它更懂得長(zhǎng)期主義的重要，耐心等待、積極求變才是擁抱未來(lái)更好的方式。

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