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“怎么拒絕外貌焦慮，變得自信？”
“如何和自己相處，最舒服？”
“怎么找到熱愛的職業(yè)？”
在當(dāng)下快節(jié)奏和碎片化的時(shí)代里，包括大學(xué)生在內(nèi)的很多年輕人都對(duì)學(xué)習(xí)成長(zhǎng)、求職就業(yè)、情感等方面產(chǎn)生眾多疑惑。
針對(duì)這些疑惑，騰訊視頻知識(shí)品類推出活動(dòng)“同學(xué)，請(qǐng)?zhí)釂?wèn)”。從年輕人最關(guān)心的問(wèn)題出發(fā)，邀請(qǐng)高校教授、作家、心理咨詢師、HR等擔(dān)任成長(zhǎng)分享官，以短視頻和直播的形式，幫助年輕人解答生活、求職、學(xué)習(xí)和情感心理方面的疑問(wèn)。
此次活動(dòng)的成功推進(jìn)，體現(xiàn)出騰訊視頻對(duì)知識(shí)領(lǐng)域?qū)嵱眯缘亩床?，直擊年輕人的困惑，傳遞積極正向的價(jià)值觀，幫助年輕人成長(zhǎng)。
“同學(xué)，請(qǐng)?zhí)釂?wèn)”活動(dòng)破圈，高質(zhì)量問(wèn)答引年輕人共鳴
“同學(xué)，請(qǐng)?zhí)釂?wèn)”活動(dòng)一經(jīng)推出就引發(fā)了年輕人的共鳴，熱度不僅在騰訊視頻站內(nèi)發(fā)酵，還成功引發(fā)全網(wǎng)的討論熱潮。其中#同學(xué)請(qǐng)?zhí)釂?wèn)#喜提微博同名熱搜，該話題在微博的閱讀量近3000萬(wàn)，引發(fā)1萬(wàn)人跨圈討論傳播。
而截至目前整體的全網(wǎng)視頻播放量近7000萬(wàn)，話題熱度持續(xù)走高?；顒?dòng)如此受歡迎和嘉賓們的高質(zhì)量回答緊密相關(guān)。
活動(dòng)邀請(qǐng)到了葉檀財(cái)經(jīng)、水果獵人楊曉洋，李筱懿、許川、陸琪、都靚讀書等人，以及廣西師大、中信出版、秋葉大叔、博集天卷、實(shí)習(xí)僧、簡(jiǎn)單心理等機(jī)構(gòu)，他們通過(guò)視頻的方式回答了年輕人的疑問(wèn)：“大學(xué)生應(yīng)該如何做資產(chǎn)配置？”“如何打破容貌焦慮，成為會(huì)發(fā)光的人？”“不同領(lǐng)域如何入門？”……
水果獵人楊曉洋解答“如何找到自己熱愛的職業(yè)？”
復(fù)盤“同學(xué)，請(qǐng)?zhí)釂?wèn)”到目前所取得的成功，文娛商業(yè)觀察認(rèn)為騰訊視頻做對(duì)了兩點(diǎn)，勾勒出了本次活動(dòng)的核心傳播力。
一是精準(zhǔn)的用戶需求洞察。主辦方使用騰訊文檔的問(wèn)卷形式，在高校社群里精準(zhǔn)投放，收集同學(xué)們的提問(wèn)，精準(zhǔn)挖掘?qū)W生的需求；同時(shí)挖掘成長(zhǎng)分享官自身的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)歷，以高質(zhì)量的分享官來(lái)匹配高質(zhì)量的提問(wèn)，才能相互激發(fā)出最具共鳴性的狀態(tài)。
二是全面的內(nèi)容覆蓋。本次活動(dòng)收集的問(wèn)題足夠典型，里面的每一個(gè)問(wèn)題大家都會(huì)遇到，也都有很多話想要表達(dá)；而分享官來(lái)自文史、讀書、科學(xué)、成長(zhǎng)、職場(chǎng)等泛知識(shí)領(lǐng)域，經(jīng)驗(yàn)豐富，既有娓娓道來(lái)的朋友式對(duì)話，也有醍醐灌頂?shù)膶?dǎo)師式解決建議。
“知識(shí)π計(jì)劃”發(fā)力，知識(shí)創(chuàng)作者生態(tài)孵化加速
近年來(lái)，知識(shí)品類發(fā)生著翻天覆地的變化，并且已經(jīng)逐步進(jìn)入到全新發(fā)展時(shí)代，精品化、輕量化、長(zhǎng)短結(jié)合、內(nèi)容多樣化等趨勢(shì)明顯，這也是知識(shí)品類創(chuàng)作者面臨的巨大挑戰(zhàn)。
尤其是進(jìn)入到視頻化和碎片化的時(shí)代，與以前圖文時(shí)代相比，創(chuàng)作者不僅要做到有料輸出，還要做到有趣輸出，同時(shí)還需兼顧捕捉熱點(diǎn)話題的重任，很多時(shí)候都讓創(chuàng)作者疲于應(yīng)付，或者說(shuō)不知道該如何優(yōu)化改善。
針對(duì)創(chuàng)作者和行業(yè)的難點(diǎn)，騰訊視頻知識(shí)品類推出“知識(shí)π計(jì)劃”扶持政策，體系化助力內(nèi)容創(chuàng)作者，也幫助騰訊視頻不斷夯實(shí)知識(shí)品類的內(nèi)容生態(tài)。
“知識(shí)π計(jì)劃”是騰訊視頻面向全網(wǎng)招募泛知識(shí)短視頻創(chuàng)作者，通過(guò)資金+流量+產(chǎn)品的扶持，共建內(nèi)容知識(shí)圖譜的一項(xiàng)政策，可以從兩個(gè)階段去理解：
第一階段是解決泛知識(shí)短視頻從0到1的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題最核心的就是內(nèi)容創(chuàng)作者，他們是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直接生產(chǎn)者，如何扶持和激勵(lì)他們的內(nèi)容創(chuàng)作，是平臺(tái)生態(tài)質(zhì)量?jī)?yōu)劣最核心的變量。
騰訊視頻一邊邀請(qǐng)專業(yè)屬性強(qiáng)、知識(shí)濃度高、人格化表達(dá)的創(chuàng)作者入駐騰訊視頻，相當(dāng)于不斷開源，注入更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者；另一邊每周會(huì)從“知識(shí)π計(jì)劃”投稿內(nèi)容中，按“流量扶持”和“賬號(hào)成長(zhǎng)”兩個(gè)維度選取數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異的賬號(hào)進(jìn)行激勵(lì)，其中消費(fèi)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)最快的三位創(chuàng)作者，會(huì)在下周獲得額外的流量激勵(lì)包，這相當(dāng)于激活已有創(chuàng)作者。
截至9月初，“知識(shí)π計(jì)劃”已收到相關(guān)內(nèi)容投稿上萬(wàn)條, 相關(guān)內(nèi)容播放量7億+，可見騰訊視頻知識(shí)品類的創(chuàng)作者積極性已經(jīng)被調(diào)動(dòng)起來(lái)，初步取得了內(nèi)容生態(tài)從0到1搭建的成功。
體系化運(yùn)營(yíng)，提升優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容聲量
有了優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，下一步就是如何讓這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，這也是在考驗(yàn)平臺(tái)宣推和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的能力，也就進(jìn)入到內(nèi)容生態(tài)第二個(gè)階段：如何幫助解決泛知識(shí)短視頻從1到N的問(wèn)題。
就騰訊視頻來(lái)說(shuō)，其自身的MAU已經(jīng)超過(guò)6億，產(chǎn)品覆蓋PC/APP/OTT等多種終端場(chǎng)景，這些資源已經(jīng)形成了一個(gè)巨大的流量寶庫(kù)，可以為創(chuàng)作者帶來(lái)巨大的流量分發(fā)資源優(yōu)勢(shì)，助力創(chuàng)作者的內(nèi)容分發(fā)。
在熱點(diǎn)話題時(shí)刻，騰訊視頻邀請(qǐng)創(chuàng)作者破圈聯(lián)動(dòng)，就流行文化、社會(huì)熱點(diǎn)做系列知識(shí)分享直播或者短視頻，對(duì)社會(huì)熱議話題從專業(yè)角度給出建議，深挖熱點(diǎn)背后的知識(shí)話題。
例如奧運(yùn)會(huì)期間，騰訊視頻發(fā)起“知識(shí)π計(jì)劃-奧運(yùn)全知道征稿大賽”，聯(lián)動(dòng)包括中國(guó)國(guó)家地理編導(dǎo)在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，通過(guò)短視頻+直播的形式從歷史、文化、科普、藝術(shù)等角度，及時(shí)產(chǎn)出泛科普內(nèi)容，單期視頻最高播放量300w，既普及了奧運(yùn)知識(shí)，助力奧運(yùn)傳播，也幫助創(chuàng)作者帶來(lái)內(nèi)容的新表達(dá)。
有創(chuàng)作者、有內(nèi)容、有傳播破圈，也需要幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，因?yàn)橹挥袆?chuàng)作者生活變得更好，才會(huì)有動(dòng)力繼續(xù)創(chuàng)作，整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的鏈條也能形成良性循環(huán)。
在這方面，“知識(shí)π計(jì)劃”推出了流量分賬、電商帶貨、知識(shí)付費(fèi)等多種流量變現(xiàn)方式，幫助創(chuàng)作者獲得更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。據(jù)悉，去年12月底，騰訊視頻知識(shí)付費(fèi)分賬系統(tǒng)已經(jīng)全面接入騰訊視頻VIP開放平臺(tái)，這意味著創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)分享騰訊VIP過(guò)億會(huì)員的商業(yè)價(jià)值體系。
持續(xù)加碼，引爆騰訊視頻知識(shí)品類想象力
騰訊視頻知識(shí)品類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)覆蓋文化、歷史、讀書、科普、財(cái)經(jīng)、個(gè)人成長(zhǎng)、軍事等泛知識(shí)賽道的創(chuàng)作者，吸引了包括馬未都、傅佩榮、意外藝術(shù)、混知、王左中右、半佛仙人、羅翔等在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者不斷加入，正在打開泛知識(shí)短視頻行業(yè)的多重價(jià)值。
對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)可以滿足用戶對(duì)于優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容的需求，陪伴用戶成長(zhǎng)。知識(shí)頻道基于騰訊視頻大IP優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)影視劇綜產(chǎn)出用戶感興趣的知識(shí)向科普內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)短視頻互相種草。例如結(jié)合熱播劇《云南蟲谷》聯(lián)動(dòng)文史、科普優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者從人文地理、自然昆蟲等角度產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，解讀大量劇中涉及到的知識(shí)點(diǎn)，幫助用戶沉浸式追劇。
對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的生態(tài)內(nèi)容可以為平臺(tái)帶來(lái)增量用戶，不斷構(gòu)建平臺(tái)的品牌影響力；而對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，泛知識(shí)短視頻行業(yè)在發(fā)展早期一直存在著“含水量大、含金量不足”的問(wèn)題，尤其是當(dāng)下信息泛濫，無(wú)形中增加了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光的難度。騰訊視頻知識(shí)品類嚴(yán)選創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)資深創(chuàng)作人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，對(duì)于行業(yè)的發(fā)展具有一定的推動(dòng)作用。
千億藍(lán)海市場(chǎng)，內(nèi)容創(chuàng)作者掘金新機(jī)遇
如果說(shuō)2021年以前短視頻知識(shí)賽道還處在緩慢發(fā)展階段的話，那么2021年不論是創(chuàng)作者人數(shù)的增長(zhǎng)，還是用戶需求的激增，亦或者是各大平臺(tái)爭(zhēng)相入局，都意味著短視頻知識(shí)賽道迎來(lái)加速發(fā)展的時(shí)刻，成為5G世界的新寵兒。
根據(jù)I Media Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2017年以來(lái)，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，2020年達(dá)392億元，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到675億元。與此同時(shí)，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年增長(zhǎng)至4.18億人。
在巨大的商業(yè)前景、高價(jià)值的用戶沉淀、知識(shí)內(nèi)容和多元場(chǎng)景領(lǐng)域的跨界融合等優(yōu)勢(shì)的推動(dòng)下，知識(shí)付費(fèi)有望成為下一個(gè)千億級(jí)別的藍(lán)海市場(chǎng)。
而騰訊視頻知識(shí)品類提前卡位，以引進(jìn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者為突破口，搭建優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，具有強(qiáng)大的吸引力和內(nèi)容生態(tài)勢(shì)能，有望與創(chuàng)作者一起共創(chuàng)泛知識(shí)視頻新生態(tài)。
騰訊視頻知識(shí)品類全年扶持千位優(yōu)質(zhì)泛知識(shí)創(chuàng)作者，也歡迎感興趣的創(chuàng)作者加入知識(shí)π計(jì)劃，發(fā)現(xiàn)千億藍(lán)海新機(jī)遇。
轉(zhuǎn)自：文娛商業(yè)觀察
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