2022年6月23日,海爾菲律賓與PBA(菲律賓籃球協(xié)會)簽署合作協(xié)議,連續(xù)四年成為菲律賓籃球聯賽的官方“智慧家庭解決方案”合作伙伴,是PBA唯一選擇的中國白電品牌。
海爾菲律賓與PBA的合作攜手,不僅提升了海爾的全球知名度,而且當地收入增幅也獲得了顯著成果。據TRS的1-6月數據顯示,海爾菲律賓市場三年實現收入翻番,整體收入增長19%,增長速度位居中國品牌前三,呈現出良好的可持續(xù)發(fā)展趨勢。
將籃球視為國球的菲律賓,擁有深受當地人關注的亞洲首個職業(yè)籃球聯賽PBA,海爾與PBA建立合作伙伴關系讓海爾成功進入更多用戶的視野。同時,海爾堅持高端創(chuàng)牌,當地的中高端產品占比達到76%,推出的多款高端冰箱、烤箱等品類相繼成為爆款,不僅市場空間在逐步擴大,用戶對于海爾的喜愛度也在提升。
海爾能夠廣受用戶青睞的原因,是其對用戶需求的深度深挖和產品的創(chuàng)新迭代。受地理條件的影響,菲律賓的蔬菜產量不高,素食家庭較少,大多數以燒烤、油炸類食品為主。為滿足多口之家和小型聚餐的飲食需求,海爾推出獨立式氣烤箱,同尺寸容量比行業(yè)平均大10%,可以一次性燒烤大量食物,且升溫快、節(jié)能省電,一經推出就廣受歡迎。
除了創(chuàng)新差異化產品,海爾還為用戶打造了智慧儲鮮場景。由于當地市場中的冰箱大多冷氣過足,會導致食材化凍速度慢,切肉困難。為節(jié)省用戶處理食材的時間,海爾推出了Magic Cooling系列高端冰箱,在冷凍區(qū)設置-18℃～5℃精準控溫區(qū)。在健康儲鮮場景下,用戶將肉類放入變溫抽屜,將溫度調至-7℃,凍后的食材呈現半軟狀態(tài),無論是切片還是切絲都十分方便。如果想制作解暑的冰沙,用戶可將溫度調至-10℃,就可隨時制作各類冰沙飲品。
海爾菲律賓以用戶需求為基礎,不斷推陳出新,在給更多家庭帶去健康美好生活體驗的同時,也使得海爾智家的市場影響力穩(wěn)步增長,為海外的可持續(xù)發(fā)展提供了強有力的支撐。
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