在全球化過程中,堅持自主創(chuàng)牌的海爾智家不斷在各區(qū)域?qū)崿F(xiàn)市場引領(lǐng)。據(jù)2月份歐洲信息顯示,海爾多門冰箱在意大利、德國、西班牙等多國位居市場TOP1,且份額均超40%。其中在德國,海爾多門冰箱份額超第二名4倍多。
歐洲市場品牌林立,海爾多門冰箱能夠?qū)崿F(xiàn)領(lǐng)跑,是不斷以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足用戶差異化需求的結(jié)果。歐洲用戶大多身材高大,且多數(shù)家庭有囤海鮮的需求,選購冰箱時,當(dāng)?shù)赜脩舾鼉A向選購抽取方便、且保鮮效果好的大容積冰箱。針對這一需求,海爾智家在歐洲多地推出2米高三門冰箱、大容量的全空間保鮮冰箱等差異化新品,來提高自身競爭優(yōu)勢。其中,2米高的冰箱寬度僅有700mm,不僅拿取食材便利,且容量大占地面積小,能滿足當(dāng)?shù)厝说亩谪浶枨?全空間保鮮冰箱帶有的冷凍恒溫和冷藏干濕分儲技術(shù),可延長海鮮、蔬菜的冷凍、保鮮時長至2倍,契合了用戶全空間健康儲鮮的場景需求。
在以創(chuàng)新產(chǎn)品滿足用戶差異化需求的同時,海爾歐洲還與當(dāng)?shù)刂髁髑篮献?增強渠道競爭力,帶動銷量提升。一方面,海爾歐洲通過在主流渠道設(shè)立品牌展示區(qū),增加店中店等措施,為用戶近距離體驗冰箱科技與場景提供場所。另一方面,海爾歐洲還通過特色新品打開線下渠道,為市場份額的增長提供助力。其中在東歐,海爾智家為M渠道專供黑色外觀的700BM新品,并出樣171家,實現(xiàn)了銷售份額翻番增長。
同時,海爾歐洲團隊還聯(lián)合美食節(jié)目、KOL、社交媒體等,對新品冰箱功能進(jìn)行重點測評推介,以增加用戶對產(chǎn)品的了解度,進(jìn)一步提升品牌影響力。知名調(diào)酒師用海爾冰箱制作純凈冰調(diào)酒,不僅讓用戶學(xué)會了制作冰塊的技巧,也讓其對海爾冰箱的潔凈冰技術(shù)和獨立制冰模塊功能有了深入了解。
除了市場的引領(lǐng),憑借科技和場景優(yōu)勢,海爾冰箱還獲得了權(quán)威機構(gòu)的認(rèn)可。在西班牙,海爾冰箱被當(dāng)?shù)丶夹g(shù)網(wǎng)站《TUEXPERTO》評為2022年度最佳冰箱,成唯一獲獎的中國品牌;在英國,海爾7系冰箱獲評IER2022大家電技術(shù)創(chuàng)新獎;在東歐,185高4系Combi被E渠道重點推薦,線上獲得5分好評。
海爾多門冰箱在歐洲取得的成績,是海爾智家全球化成果的一個縮影。未來,海爾智家還將扎根用戶需求,通過創(chuàng)新產(chǎn)品、完善的渠道布局、創(chuàng)新的交互方式等舉措,持續(xù)打開海外市場增長空間,加速全球化成果的全面落地。
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