6月20日，2023思享薈暨卡薩帝品牌升級發(fā)布會(huì)在重慶國際博覽中心舉行。在經(jīng)歷了高端產(chǎn)品引領(lǐng)、高端品牌引領(lǐng)、高端場景引領(lǐng)后，卡薩帝啟動(dòng)全新品牌升級，持續(xù)與用戶同行，開啟高端生活方式引領(lǐng)的新時(shí)代。
現(xiàn)場，海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌發(fā)布了以“精智生活·為愛不凡”為主題的卡薩帝全新品牌體系，并從原創(chuàng)精研科技、空間智序體驗(yàn)、高端智感生活三個(gè)方面詮釋了卡薩帝高端生活方式的核心。此外，商業(yè)顧問劉潤、總臺主持人朱廣權(quán)、知名建筑師青山周平也分享了他們關(guān)于高端生活方式的理解。
原創(chuàng)精研科技是高端生活方式的支撐
17年前，卡薩帝為用戶的需求而生；17年間，卡薩帝始終因用戶的需求變化而迭代。
創(chuàng)牌至今，卡薩帝堅(jiān)信用戶才是最好的設(shè)計(jì)師。因此，在卡薩帝的研發(fā)體系里，最核心的“主角”不是工程師、設(shè)計(jì)師，而是用戶。用戶的需求，就是卡薩帝持續(xù)迭代的驅(qū)動(dòng)力。
用戶對生活的關(guān)注總是會(huì)有超出預(yù)期的想法。譬如，希望囤的食材新鮮時(shí)間更長一點(diǎn)、穿過的衣服可以及時(shí)洗凈晾干、房間里可以冬暖夏涼不干燥……用戶的這些想法，都是卡薩帝科技迭代的動(dòng)力。
為了滿足用戶的諸多需求，卡薩帝始終保持著品牌的動(dòng)態(tài)性。在現(xiàn)場，我們可以看到卡薩帝為滿足用戶持續(xù)變化的需求，而進(jìn)行的科技原創(chuàng)與技術(shù)迭代。
譬如，針對極致新鮮的需求，卡薩帝研發(fā)出了法式對開門、意式等冰箱品類，以及MSA控氧保鮮、低氧窖藏儲鮮等原創(chuàng)科技，讓四季三餐更新鮮，食材可以保持7天新鮮不變色。
譬如，針對用戶對高端衣物洗護(hù)的需求，卡薩帝除了原創(chuàng)“分區(qū)洗”“空氣洗”，還創(chuàng)造性地推出了中子F2洗干集成機(jī)，通過3D透視烘干科技，解決夾層衣物、厚重衣物一次烘不透、烘不干的難題。
譬如，針對用戶對健康呼吸的需求，卡薩帝推出星云空調(diào)，迭代復(fù)合軟風(fēng)，并在雙塔造型、23℃軟風(fēng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步引入了水氧洗空氣科技，可按需除菌、加濕。
譬如，針對用戶日益精細(xì)化的飲食需求，卡薩帝烤箱首創(chuàng)300℃超高溫自熟技術(shù)，僅需3分鐘就能烤熟意式披薩；凈水機(jī)能帶來富含鋅、鍶元素的飲用水，為母嬰群體帶來健康飲水體驗(yàn)；冰吧首創(chuàng)“四維生態(tài)果藏”，讓水果在12℃環(huán)境保鮮7天營養(yǎng)不流失；酒柜搭載雙溫區(qū)技術(shù)，可以滿足不同葡萄酒的存放需求。另外，還有卡薩帝鈦金真雙膽熱水器實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立側(cè)出水，水量增大超20%；電視以炫彩慧影、內(nèi)容自適應(yīng)等原創(chuàng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)定制影院級音畫等等。
商業(yè)顧問劉潤在現(xiàn)場表示：“所謂高端，就是用戶最在意的瓷器活。但要解決瓷器活，就必須有品牌自己的金剛鉆，在家電行業(yè)也是一樣的。”而這些原創(chuàng)精研科技，正是卡薩帝獨(dú)有的“金剛鉆”。
而從這些原創(chuàng)精研科技中，總臺主持人朱廣權(quán)也感受到了卡薩帝深耕用戶的長期堅(jiān)持，他感慨道：“卡薩帝實(shí)現(xiàn)了對全品類家電的顛覆性創(chuàng)新，更刷新著人們對家電的認(rèn)知。”
空間智序體驗(yàn)是高端生活方式的體現(xiàn)
17年來，用戶的審美更多元化了。同樣，對于生活空間，人們也有了更高的審美期待。
卡薩帝始終認(rèn)為，用戶才是卡薩帝最好的體驗(yàn)官。最初，用戶只要求家電、家裝的基礎(chǔ)功能過關(guān)。后來，用戶想要家電與櫥柜尺寸、風(fēng)格匹配。如今，用戶更希望三者形成空間智序美學(xué)，提升家居生活的藝術(shù)感與體驗(yàn)感。
此次，卡薩帝就把這樣的空間智序體驗(yàn)“搬”到了思享薈舞臺上，現(xiàn)場展現(xiàn)了由知名建筑師青山周平與卡薩帝光年套系共同打造的作品——“無界理想之家”。
在這一家居場景中，嵌入了全套卡薩帝光年套系，“云巖白”的主色調(diào)恰到好處地融入淺色家裝，每一件家電都與櫥柜融為一體，既沒有閃縫，也沒有外凸。像卡薩帝冰箱不但兩側(cè)“0閃縫”，連腰線、踢腳線都與旁邊的櫥柜相貫通；洗干集成機(jī)也設(shè)計(jì)為純平立面，輕輕推彈即可開門，不需要外凸的把手；煙機(jī)與標(biāo)準(zhǔn)吊柜深度一致，正面平齊、頂部零嵌；洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)也能無縫嵌入櫥柜，不占臺面、不留縫隙，更顯簡約、大氣的藝術(shù)美感。與其說這是一套高端家電，不如說這是卡薩帝為用戶升級的藝術(shù)體驗(yàn)。
可以看到，通過原創(chuàng)平嵌科技，卡薩帝不僅實(shí)現(xiàn)了家電與家電的高度統(tǒng)一，也實(shí)現(xiàn)了家電與家居的高度融合，重構(gòu)了家居空間美學(xué)。
高端智感生活是高端生活方式的保障
以用戶的核心需求為“指揮棒”，讓家居體驗(yàn)圍繞用戶的起居習(xí)慣去改變、去迭代，始終是卡薩帝不變的堅(jiān)持。
從這個(gè)意義上來說，用戶也是卡薩帝高端生活最好的創(chuàng)造者。繼2021年率先換道場景、2022年深度結(jié)合三翼鳥之后，卡薩帝又在今年進(jìn)一步迭代，為用戶升級了食、氧、水、衣、凈、悅六大精智生活方案，在高度集成的平臺化服務(wù)模式中，全方位關(guān)照用戶體驗(yàn)和用戶需求，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴。
就像百克力夫婦在現(xiàn)場體驗(yàn)到的那樣：一走進(jìn)玄關(guān)，室內(nèi)燈光即被點(diǎn)亮，空調(diào)自動(dòng)調(diào)到用戶習(xí)慣的室溫；走進(jìn)廚房，冰箱能根據(jù)你的口味和身材管理要求，定制健康食譜，聯(lián)動(dòng)廚電就可以做出大師菜，平時(shí)做起來很麻煩的鰣魚，只要放進(jìn)卡薩帝蒸烤箱，選擇AI菜譜并啟動(dòng)，就可以坐等美味出爐了。一旁的烤箱也可以聽懂指令，自動(dòng)烤好七分熟、三厘米厚的眼肉牛排。來到客廳，電視提供影院級音畫，想吃水果了，輕敲兩下冰吧，冰吧門就應(yīng)聲而開，熱帶水果也可以儲鮮一周不變色。
這些智慧體驗(yàn)，并不是提前設(shè)定好的固定模式，而是會(huì)隨著用戶的需求主動(dòng)調(diào)整，懂生活、知冷暖，自主學(xué)習(xí)、持續(xù)升級。如流感來襲時(shí)，智慧陽臺會(huì)為用戶云升級56℃殺菌場景，智慧廚房能根據(jù)健康數(shù)據(jù)時(shí)時(shí)更新推薦食譜等等。通過整合多方資源，卡薩帝還可提供貫穿送裝、設(shè)計(jì)、局改、安裝全周期的一站式場景化服務(wù)，用戶只需做好選擇即可，不必再為各個(gè)瑣碎流程勞心勞力。
與其說這是一次卡薩帝主導(dǎo)的品牌升級，不如說是用戶創(chuàng)造、用戶選擇的結(jié)果。堅(jiān)持與用戶同行的卡薩帝，也收獲了來自用戶與市場的認(rèn)可：6年間，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了10倍增長，今年繼續(xù)保持平均單價(jià)第一、高端份額第一、市場增速第一，同時(shí)以711.65億的品牌價(jià)值上榜2023年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，較去年增長14.7%。
在整體消費(fèi)升級與用戶追求品質(zhì)生活進(jìn)階的背景下，走向高端生活方式引領(lǐng)的卡薩帝，正挖掘出一個(gè)更大的品牌價(jià)值空間，也為行業(yè)擘畫了一個(gè)更為廣闊的價(jià)值圖景。
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