近年來,傳統(tǒng)廚電行業(yè)逐漸趨于飽和,消費(fèi)市場也由增量狀態(tài)進(jìn)入存量狀態(tài)。根據(jù)目前行業(yè)發(fā)展來看,廚電企業(yè)想要尋求新增長、新突破和新動(dòng)力,就要有更多科技、產(chǎn)品、品牌、營銷等的持續(xù)創(chuàng)新,來滿足不斷新增和變換的市場消費(fèi)需求。
在這一大市場環(huán)境下,整個(gè)廚電行業(yè)的“創(chuàng)新”成為助力企業(yè)高效發(fā)展的基石。作為廚電行業(yè)的頭部品牌,華帝不僅是創(chuàng)新發(fā)展的領(lǐng)頭羊和踐行者,更是其中的佼佼者。
堅(jiān)持科技創(chuàng)新, 推動(dòng) 高質(zhì)量發(fā)展 見行見效
如今,科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展已經(jīng)成為勢不可擋的時(shí)代洪流。對傳統(tǒng)廚電行業(yè)來說,科技創(chuàng)新更是企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。
洞察時(shí)代變化、順應(yīng)時(shí)代潮流,華帝堅(jiān)持把創(chuàng)新擺在企業(yè)發(fā)展建設(shè)全局中的核心地位,推進(jìn)以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新,不斷迸發(fā)出新的增長活力。
科技創(chuàng)新,一靠投入,二靠人才。多年來,華帝持續(xù)加強(qiáng)科技創(chuàng)新研發(fā)投入,僅2022年,華帝的研發(fā)費(fèi)用就達(dá)到了2.5億元,同比增長6.28%,是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一;在大額投入的支持下,華帝擁有超過600人規(guī)模的龐大技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì),其研發(fā)人員數(shù)量占比達(dá)到12.28%,研發(fā)人數(shù)和比例的絕對值在業(yè)界處于領(lǐng)先地位。
科技創(chuàng)新永無止境。一直以為,華帝不斷開拓創(chuàng)新,持續(xù)打造發(fā)展新路徑。2022年,華帝搭建“開發(fā)一代、儲(chǔ)備一代、探索一代”的創(chuàng)新開發(fā)模式,不斷促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代升級(jí);同年,華帝提出“三好廚電”標(biāo)準(zhǔn),即“好用、好看、好清潔”,倡導(dǎo)圍繞功能美學(xué)、理性科技、以人為本的產(chǎn)品哲學(xué),致力成為“理想廚電新標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建者”。
科技創(chuàng)新的強(qiáng)大力量正讓華帝不斷開花結(jié)果。截至目前,華帝已擁有4100多項(xiàng)國家專利技術(shù),掌握著多項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先核心科技,助力企業(yè)開啟科技轉(zhuǎn)型新征程的同時(shí),也不斷引領(lǐng)整個(gè)廚電行業(yè)在科技道路上越走越遠(yuǎn)。
以業(yè)界領(lǐng)先的強(qiáng)大品牌力,打開品牌營銷新格局
廚電行業(yè)空間足夠大,要想在行業(yè)長期立于不敗之地,絕非易事,除了深厚的創(chuàng)新力,強(qiáng)大的品牌力同樣不可或缺。
一直以來,華帝十分注重提升自身品牌力,不斷進(jìn)行品牌升級(jí),以追求品牌建設(shè)上的突破和創(chuàng)新。2022年,華帝正式提出“科學(xué)品牌”全新戰(zhàn)略和“認(rèn)真生活”的品牌價(jià)值主張,深化“時(shí)尚科學(xué)廚電”的品牌定位,持續(xù)提升品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。
圍繞“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略發(fā)展方向,華帝堅(jiān)持“時(shí)尚科學(xué)廚電”的品牌定位,優(yōu)化品牌營銷策略,創(chuàng)新傳播內(nèi)容和方式,不斷實(shí)現(xiàn)新的品牌破圈。
例如,春節(jié)期間,華帝攜手毛不易發(fā)布春節(jié)賀歲短片《不易之刻》,傳達(dá)出的“回歸生活本質(zhì),感受平凡溫暖”的美好愿景,引發(fā)無數(shù)游子的強(qiáng)烈共鳴;近期,華帝再次聯(lián)合毛不易發(fā)布的全新品牌價(jià)值短片《如果有一天我變得很有錢》,深刻傳達(dá)出了“擁抱生活、悅納自己”的重要意義,更是引發(fā)廣大年輕人對認(rèn)真生活的廣泛討論。
如今的華帝,正在以年輕化、時(shí)尚化、高端化、科學(xué)化的語言和方式,與用戶建立情感共鳴,不斷拉近品牌與用戶之間的距離,讓品牌持續(xù)煥發(fā)出新生機(jī)。
回望過去,廚電四十余年的發(fā)展征程上,華帝是重要的參與者和見證者之一。在新時(shí)代的浪潮中,華帝深入洞察和積極順應(yīng)潮流趨勢,不斷求新求變,通過一系列的正向變革創(chuàng)新,讓不斷升級(jí)的“科學(xué)品牌”落地生根、讓“時(shí)尚科學(xué)廚電”的品牌形象深入人心。展望未來,強(qiáng)大的創(chuàng)新力和品牌力也將讓華帝在新征程中,不斷發(fā)展成長上升到新高度!
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