如今，中國廚電行業(yè)告別“跑馬圈地”式的擴(kuò)張階段，開始進(jìn)入到“從簡到精”的發(fā)展新階段，廚電消費(fèi)正在向高端化、品質(zhì)化邁進(jìn)，同時這也給整個廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦予了新的驅(qū)動力。
那么，如何在消費(fèi)市場大趨勢中乘風(fēng)破浪，成為了廚電企業(yè)和品牌最為重要研究課題之一。
作為高端廚電領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，華帝通過“高端+年輕”兩手抓的策略，推動品牌不斷向上突破，在競爭日漸白熱化的廚電賽道上持續(xù)領(lǐng)跑。
品牌力升級，以戰(zhàn)略價值實(shí)現(xiàn)發(fā)展破局
當(dāng)前，消費(fèi)升級趨勢明顯，特別是隨著年輕一代消費(fèi)新勢力的成長和崛起，越來越多的消費(fèi)者更加注重追求高品質(zhì)、個性化的生活方式。
消費(fèi)觀念的變遷，也體現(xiàn)在廚房電器消費(fèi)的變化之中。過去大家只要求簡單的基本功能，現(xiàn)在不僅要功能豐富，還要兼具顏值和智能，更要具備人性化設(shè)計(jì)
正如華帝股份董事長潘葉江所言：近年來廚電產(chǎn)品最大的特點(diǎn)在于“變”，市場環(huán)境、消費(fèi)人群、消費(fèi)需求的變化，要求品牌以“向真”的面貌面對競爭更加激烈、消費(fèi)更加理性、需求更加精細(xì)的市場。
因此，在品牌年輕化浪潮襲來時，不少廚電企業(yè)開始推出年輕化品牌、布局新消費(fèi)的時候。早在2014年，華帝就在業(yè)界率先啟動品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級，隨后，華帝積極尋找與年輕消費(fèi)群體的契合點(diǎn)，從品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)、營銷、傳播等多維度共同發(fā)力，把品牌戰(zhàn)略和理念落實(shí)，形成與年輕群體持續(xù)有效的溝通，并獲得年輕消費(fèi)群體心理層面的價值觀、態(tài)度、生活方式的認(rèn)同和共鳴，牢固樹立了華帝年輕化的品牌形象，成為業(yè)內(nèi)外公認(rèn)的“時尚潮牌”，率先在行業(yè)完成了品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級。
2022年，華帝在而立之年再次對品牌價值戰(zhàn)略進(jìn)行重磅升級：踐行科學(xué)品牌道路、打造三好廚電、賦能認(rèn)真生活。在“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略指引下，華帝通過錨定“時尚科學(xué)廚電”這一全新品牌定位，升維高端廚電品牌價值，立志成為高端廚居生活標(biāo)準(zhǔn)的締造者和引領(lǐng)者，幫助消費(fèi)者構(gòu)筑舒適、高端的品質(zhì)生活。
可以說，在實(shí)現(xiàn)品牌長期的價值進(jìn)化中，華帝總能先知先覺，并率先進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，持續(xù)走在行業(yè)前列。
產(chǎn)品力筑基，為高端品牌掘深護(hù)城河
事實(shí)上，無論哪一品牌或者整個廚電行業(yè)，年輕化、高端化的背后都是技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新升級。
作為行業(yè)的引領(lǐng)者和先行者，華帝始終堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，一次次的研究與突破，每一款產(chǎn)品都傾注著科技與匠心，讓華帝不僅以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)著行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，同時還積極推動行業(yè)整體發(fā)展進(jìn)步。
例如，今年，華帝先后發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個《中國熱水器行業(yè)健康沐浴定制趨勢白皮書》，將“分人浴”“全家定制化健康沐浴”的新理念提高到理論高度；聯(lián)合中國家電研究院、全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布《中國廚電產(chǎn)品纖薄化發(fā)展報告——煙機(jī)品類趨勢洞察》，對超薄煙機(jī)進(jìn)行了科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)定義；重磅發(fā)布《中國廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書》，對新一代理想廚電進(jìn)行了更為詳盡的定義與詮釋。這些白皮書不僅是華帝實(shí)力和引領(lǐng)地位的體現(xiàn)，更有力推動了行業(yè)健康有序、蓬勃向上的發(fā)展。
與此同時，華帝還是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一，其技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過600人，研發(fā)人員數(shù)量占比達(dá)到12.28%，近三年來，華帝在研發(fā)的投入比例保持在4%—5%，擁有著4100多項(xiàng)國家級專利技術(shù)，位居行業(yè)前列。
多年來，從打造爆款單品，到豐富廚電產(chǎn)品矩陣，華帝以“好用、好看、好清潔技”為追求的廚電新標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，繼續(xù)深挖年輕化、高端化的廚電產(chǎn)品，并不斷推新創(chuàng)新，擴(kuò)展產(chǎn)品的背后也為品牌提供了巨大動能。
面對新趨勢和新需求，華帝以全新的科學(xué)品牌戰(zhàn)略、豐富的產(chǎn)品矩陣與消費(fèi)者同頻共振，為用戶的美好品質(zhì)生活賦予無限可能。放眼未來，華帝將深化“時尚科學(xué)廚電”品牌定位，創(chuàng)新引領(lǐng)廚電行業(yè)升級和發(fā)展。
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