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　　八月接近尾聲,各家也陸續(xù)發(fā)出了自己的半年財(cái)報(bào)?；仡櫧衲昴瓿?很多人對(duì)今年的展望其實(shí)就是兩個(gè)字:復(fù)蘇。廚電行業(yè)亦是如此,在經(jīng)歷了過(guò)去三年疫情的承壓之后,行業(yè)在今年也迎來(lái)自己的復(fù)蘇契機(jī)。

　　8月30日,高端廚電品牌華帝發(fā)出了自己的上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)收入28.51億元,同比增長(zhǎng)2.61%,歸母凈利潤(rùn)2.61億元,同比增長(zhǎng)8.12%,在實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)的同時(shí),凈利潤(rùn)率增長(zhǎng)高于預(yù)期。此外,財(cái)報(bào)顯示今年上半年,華帝在新零售渠道布局建設(shè)方面不斷優(yōu)化,經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為3.85億元,同比上升336.35%。

　　可以看出,華帝在今年上半年交出了一份“高分答卷”,體現(xiàn)出其作為廚電市場(chǎng)龍頭企業(yè)所具備的發(fā)展活力,同時(shí)這一成績(jī)?nèi)〉?也勢(shì)必會(huì)提振整個(gè)國(guó)內(nèi)廚電行業(yè)的發(fā)展信心。透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),亮眼的成績(jī)固然引人注意,但成績(jī)背后的商業(yè)邏輯則更值得我們?nèi)プ屑?xì)剖解一番。

　　經(jīng)營(yíng)質(zhì)量提高、渠道持續(xù)優(yōu)化:品牌力加持助力營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)

　　在如今這樣一個(gè)信息嘈雜混亂的時(shí)代,品牌無(wú)疑是消費(fèi)者獲得確定性選擇的關(guān)鍵因子。對(duì)于大眾消費(fèi)者而言,選擇商品的理由不再是“性價(jià)比”“顏價(jià)比”,而是以品牌力為基礎(chǔ)的用戶“心價(jià)比”。凡各領(lǐng)域的佼佼者,都能實(shí)現(xiàn)“品牌即品類”的影響力,這就是品牌力的價(jià)值。

　　作為深耕行業(yè)30余年的高端廚電品牌,華帝在大眾心目中其實(shí)早已然樹(shù)立了高品質(zhì)的品牌形象。提到廚電品牌,華帝也一定是會(huì)被絕大多數(shù)人馬上會(huì)想到的行業(yè)領(lǐng)先玩家。然而,任何一個(gè)品牌只有隨著時(shí)代不斷進(jìn)行更新迭代才能夠永葆青春。因此,當(dāng)我們?cè)诟袊@華帝經(jīng)營(yíng)三十年的持續(xù)影響力時(shí),或許更應(yīng)該看到其背后品牌力層面的與時(shí)俱進(jìn)。

　　在今天,隨著消費(fèi)市場(chǎng)主力的年輕化,華帝再次獲得當(dāng)下年輕人價(jià)值觀、態(tài)度、生活方式的認(rèn)同跟共鳴,總結(jié)看來(lái)這主要?dú)w功于為“三個(gè)引領(lǐng)”的拉動(dòng)作用。

　　一是“走腦”,引領(lǐng)高端集成布局,即通過(guò)高質(zhì)量的理性產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)沖擊用戶心智。

　　華帝提出“一個(gè)中心,兩個(gè)解決方案”,即以“家居一體化”戰(zhàn)略為中心,將套系廚電和集成廚電兩大解決方案作為承載,致力打造時(shí)尚科學(xué)的高端廚電產(chǎn)品,賦能消費(fèi)者理想廚居生活。在今年更是推出了“華帝集成烹飪中心”,通過(guò)“一米空間七合一,15分鐘4菜1湯”的極致體驗(yàn)還原簡(jiǎn)單廚房。

　　透過(guò)此次半年財(cái)報(bào)會(huì)發(fā)現(xiàn),華帝在產(chǎn)品營(yíng)收構(gòu)成方面的表現(xiàn)都很合理,不存在“偏科”現(xiàn)象。分產(chǎn)品來(lái)看,2023年上半年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)中,煙機(jī)收入11.33億元,占營(yíng)業(yè)收入的39.35%;灶具收入6.97億元,占營(yíng)業(yè)收入的24.21%;熱水器收入5.26億元,占營(yíng)業(yè)收入的18.26%,而這也從側(cè)面說(shuō)明華帝的各類高端產(chǎn)品得到用戶群體的普遍認(rèn)可。

　　而業(yè)務(wù)構(gòu)成健康、業(yè)績(jī)表現(xiàn)突出的一個(gè)重要結(jié)果,就是華帝現(xiàn)金流量狀況表現(xiàn)出色。財(cái)報(bào)顯示,今年上半年,華帝經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為3.85億元,同比增長(zhǎng)336.35%,穩(wěn)健增長(zhǎng)的現(xiàn)金流資源帶來(lái)的不只是經(jīng)營(yíng)層面的安全感、經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的提高,同時(shí)也是接下來(lái)華帝進(jìn)一步發(fā)力高端廚電的底氣所在。

　　二是“走心”,以“三好”標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè),推動(dòng)廚電行業(yè)革新升級(jí)。

　　在很多時(shí)候,行業(yè)的領(lǐng)頭羊,也是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者,是行業(yè)權(quán)威性的代表。在這一方面,華帝發(fā)布了《中國(guó)廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書(shū)》,對(duì)新一代理想廚電進(jìn)行定義,圍繞新一代消費(fèi)者對(duì)廚電“好用、好看、好清潔”的核心需求打造產(chǎn)品,引領(lǐng)廚電行業(yè)的“家居一體化”趨勢(shì)。再一次刷新大眾對(duì)廚電產(chǎn)品用戶體驗(yàn)的錨定認(rèn)知,同時(shí)也帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)步。而在產(chǎn)品線上,華帝涵蓋了集成烹飪中心、煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、蒸烤一體機(jī)等多個(gè)品類,這也印證了華帝的高端引領(lǐng)是全方位的、一體化的。

　　三是“走魂”,以科學(xué)、時(shí)尚、健康引領(lǐng)并重新定義并引領(lǐng)廚房生活新方式,觸動(dòng)廣大用戶內(nèi)心深處的靈魂。

　　華帝所提供的,是一種全新的解決方案,但它更是一種新生活方式的美好藍(lán)圖。產(chǎn)品的一切創(chuàng)新,都來(lái)源于消費(fèi)者,華帝以融入用戶的生活方式為出發(fā)點(diǎn),洞察細(xì)分客群的應(yīng)用場(chǎng)景,在打造綠色健康廚電的同時(shí),圍繞空間美學(xué)、場(chǎng)景體驗(yàn)、智能交互等打造全新廚房場(chǎng)景,進(jìn)而引領(lǐng)生活方式的整體改變。這種對(duì)新廚房生活方式的引領(lǐng),無(wú)疑是動(dòng)人心弦的,符合消費(fèi)升級(jí)下大眾對(duì)美好生活的向往,這對(duì)于華帝品牌力的加強(qiáng)也是毋庸置疑的。

　　值得一提的是,華帝的努力和成績(jī),已經(jīng)得到權(quán)威部門(mén)的認(rèn)可,并成功獲評(píng)衛(wèi)健委2022年度健康吸油煙機(jī)、健康燃?xì)庠?ldquo;一線品牌”稱號(hào)。這種權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可背書(shū),毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)進(jìn)一步加持華帝的產(chǎn)品品牌力和大眾公信力。

　　在產(chǎn)品端以外,渠道的完善同樣也是品牌力塑造的一部分。

　　而在渠道建設(shè)方面,財(cái)報(bào)顯示,今年上半年華帝持續(xù)推進(jìn)新零售渠道布局建設(shè),不斷提高京東專賣(mài)店、蘇寧零售云、五星萬(wàn)鎮(zhèn)通等新零售平臺(tái)的門(mén)店入駐率,擴(kuò)大三、四線及以下城市的市場(chǎng)份額。同時(shí),圍繞整合營(yíng)銷活動(dòng)與直播相結(jié)合,探索集成品類運(yùn)營(yíng)新模式,提高產(chǎn)品曝光率。

　　華帝的全渠道布局,其實(shí)是通過(guò)渠道的飽和覆蓋,實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)用戶的全渠道觸達(dá),帶來(lái)的不僅是上半年財(cái)報(bào)商業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng),同時(shí)也在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中走進(jìn)大眾身邊,從而加深品牌對(duì)用戶的影響。

　　如今看來(lái),華帝的品牌力已然構(gòu)建了華帝參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,也是其區(qū)別于市場(chǎng)其他品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？吹贸鰜?lái),華帝三十年如一日緊盯用戶需求變化,與時(shí)俱進(jìn)、因勢(shì)而行的良好品質(zhì),使得其品牌可以一直同大眾消費(fèi)群體站在同一戰(zhàn)線,這也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期主義的必備素養(yǎng)。

　　構(gòu)建核心“專利池”:以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)助力企業(yè)經(jīng)營(yíng)行穩(wěn)致遠(yuǎn)

　　當(dāng)我們今天在感嘆華帝品牌力的時(shí)候,更不能忘記品牌力的彰顯其實(shí)是需要產(chǎn)品力作為基礎(chǔ)的,產(chǎn)品力是品牌力的根基。

　　華帝上半年財(cái)報(bào)喜人,一方面,這得益于消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)紅利下,華帝高端布局順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì);另一方面,機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人,華帝能夠抓住消費(fèi)升級(jí)紅利,這與公司本身在產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)層面所付出的努力密不可分。

　　《人民日?qǐng)?bào)》曾評(píng)論道:與主打性價(jià)比的產(chǎn)品相比,高端意味著要對(duì)產(chǎn)品的每一個(gè)細(xì)節(jié)精雕細(xì)琢,不能存在明顯短板,這需要技術(shù)創(chuàng)新的全面進(jìn)步。

　　而在這一方面,通過(guò)研發(fā)重構(gòu)產(chǎn)品力是實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要支撐之一,而這恰恰也是華帝的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此次華帝發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,截止6月底,公司2023年新增專利技術(shù)512項(xiàng),其中發(fā)明專利65項(xiàng)。

　　可以看出,華帝引領(lǐng)高端廚電產(chǎn)品的背后,其實(shí)引領(lǐng)的是高端廚電技術(shù)的發(fā)展,致力于研究開(kāi)發(fā)與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化,進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品的高端化升級(jí)。

　　事實(shí)也的確如此,市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)外頭部品牌產(chǎn)品之間的較量,本質(zhì)上其實(shí)是比拼創(chuàng)新動(dòng)力,誰(shuí)能在技術(shù)研發(fā)上跑在前面,誰(shuí)就擁有新的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。而華帝在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域不斷攻關(guān)突破,多年來(lái)持續(xù)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),掌握了多項(xiàng)廚電行業(yè)核心技術(shù),集成烹飪、集成凈洗、煙機(jī)清洗、熱水器水處理、17套落地式洗碗機(jī)、一鍵速蒸等多項(xiàng)技術(shù)有效突破行業(yè)技術(shù)瓶頸,已然形成了核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)池。以持續(xù)不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品不斷鞏固高端市場(chǎng),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

　　此外,高端產(chǎn)品的形成不只是個(gè)別環(huán)節(jié)的局部升級(jí),還需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)才行,廚電市場(chǎng)亦是如此。目前看來(lái),廚電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)眾多,影響因素也多,任何一處短板都有可能降低用戶使用體驗(yàn)。伴隨著高端廚電興起,新舊動(dòng)能切換需要整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同革新,需要與高端相匹配的產(chǎn)業(yè)鏈各鏈條新動(dòng)能給予加持。

　　于是,向上完善供應(yīng)鏈,向下做好服務(wù)鏈,成為廚電企業(yè)構(gòu)筑長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

　　為此,華帝不久前啟動(dòng)了華帝股份廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目,該項(xiàng)目主要從事研發(fā)、生產(chǎn)、銷售油煙機(jī)、燃?xì)庠钜约盁崴鞯葟N電產(chǎn)品,未來(lái)該園區(qū)將從管理運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈、綜合園區(qū)四個(gè)維度實(shí)施數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型。更加高效地配置生產(chǎn)要素,更有成效地完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈真正做大做強(qiáng),推動(dòng)傳統(tǒng)廚電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　未來(lái),在華帝股份廚電數(shù)字化智能化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目建成之后,將打造出廚電行業(yè)內(nèi)數(shù)字化、智能化、自動(dòng)化的工業(yè)4.0標(biāo)桿示范制造基地,同時(shí)這也將進(jìn)一步反哺華帝品牌力和產(chǎn)品力的增長(zhǎng)。

　　產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品、品牌逐漸構(gòu)成華帝高端廚電布局環(huán)環(huán)相扣的正循環(huán)三角,這也將推動(dòng)華帝商業(yè)價(jià)值的不斷增長(zhǎng),推動(dòng)時(shí)尚科學(xué)的廚房“理想國(guó)”走進(jìn)越來(lái)越多的家庭當(dāng)中,助力人們享受更高品質(zhì)的廚房生活體驗(yàn)。

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