摘要:立全球視野,寫時代底氣,敬中國榮耀,溯體育精神
2008年8月8日,華麗綻放的鳥巢見證了一場體育盛會的開幕。時隔16年,同樣在8月8日這一天,與國家體育場·鳥巢一樣見證了中華民族昂首闊步走向世界舞臺的中華酒在這片榮耀之地隆重舉行“鳳鳴中華 香譽世界”——中華·鳥巢酒上市發(fā)布會。這一歷經(jīng)匠心雕琢、由體育與白酒匯聚而成的閃耀文化載體,再一次托舉起榮耀與夢想,讓世界為之沉醉。
文化美酒碰撞體育精神,讓世界共鑒中國品牌的自信與實力,現(xiàn)場嘉賓的自豪記憶頃刻便被喚醒。2位2008年開幕式擊缶表演者故地重回,擊缶而歌,氣勢磅礴,為這場發(fā)布會震撼開場。
而當中國體育界功勛人物——國家體育總局原副局長、中國奧委會原副主席、亞乒聯(lián)終身名譽主席李富榮,以及王麗萍、畢文靜、仲滿、林躍四位奧運冠軍、世界冠軍登上舞臺之時,這場發(fā)布會儼然成為了掌聲和歡呼聲的海洋,將活動氣氛推至高潮。
李富榮在致辭中表示:“體育是人民的事業(yè),是光輝的事業(yè),其發(fā)展需要企業(yè)、社會和廣大群眾的支持,而中國的酒文化有悠久的歷史,已深刻融入日常生活。中華·鳥巢酒的誕生對支持體育事業(yè)的發(fā)展和中國酒文化的弘揚做出了貢獻,奧林匹克精神是更快、更高、更強、更團結(jié),也希望中華·鳥巢酒能夠更香、更甜、更潤。”
兩大首都國企共同出品的中華·鳥巢酒在此刻結(jié)出碩果,也代表著兩大首都國企推動文化與體育融合發(fā)展的探索。北京一輕控股有限責任公司副總經(jīng)理韓松表示:“中華·鳥巢酒是中華文化與體育精神的融合傳承之作,同時也是中華酒向‘世界知名的中國酒品牌’愿景邁出的堅實一步。我們相信,通過這次與鳥巢的深度合作,中華酒的知名度、美譽度和影響力必將得到進一步提升,未來能夠成為連接世界的橋梁紐帶,成為走向世界的中國名片。”
北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責任公司黨委常委、副總經(jīng)理郭志國指出:“文化是民族的靈魂,體育是國家的活力,而酒業(yè)則是傳承與創(chuàng)新并蓄的載體。中華·鳥巢酒融合了中華傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代釀酒科技的精華,向世界展示中國文化的博大精深和獨特魅力。”
白酒和體育的雙向奔赴,締造了中華文化的創(chuàng)新載體,中華·鳥巢酒為推動中國體育事業(yè)的發(fā)展注入新的活力,也在這個體育大年為在國際舞臺上為國爭光的健兒們奉獻了一杯承載光榮與夢想的致敬酒、鼓舞酒、慶功酒。
精心鐫刻、致敬榮耀,中華·鳥巢酒開白酒聯(lián)名價值表達之先河。當象征榮耀的火炬在發(fā)布會上被四位冠軍選手及兩大國企代表郭志國、韓松共同點燃,中華·鳥巢酒終于揭開了神秘面紗,一件熠熠生輝的藝術(shù)品驚艷亮相。北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清介紹,中華·鳥巢酒自立項到誕生,前后共歷時200多天,經(jīng)過了百次設計優(yōu)化、百組樣品研發(fā),以信念精心打磨而成,是雙奧之城獻給世界的禮物,是傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞之下中華文化的創(chuàng)新表達。
對每一個細節(jié)的精益求精則充分證明了中華·鳥巢酒配得上如此之高的評價。在美學設計方面,中華·鳥巢酒開創(chuàng)行業(yè)之先河,是全球首款完美沿襲“鳥巢”造型的文創(chuàng)酒,創(chuàng)新采用獨特的金屬外罩+景德鎮(zhèn)陶瓷內(nèi)瓶的雙層嵌套工藝,金屬的硬朗與陶瓷的溫潤交相輝映,讓鳥巢之美觸手可得,彰顯了極致的工藝美學。
在瓶身設計方面,15套精工部件,歷經(jīng)百道繁復工藝的精琢細磨,勾勒出復雜之美,使每一瓶中華·鳥巢酒都成為現(xiàn)代手工藝術(shù)之作。“元寶”瓶蓋寓意富貴吉祥、“寶船”瓶身滿載福運財運等寓意也與傳統(tǒng)文化一脈相承。
在酒體方面,中華·鳥巢酒秉承“恪守傳統(tǒng) 守正創(chuàng)新 優(yōu)中選優(yōu)”的制酒理念,由中國白酒大師領銜匠造,甄選高年份大曲醬香陳釀,輔以稀珍老酒悉心特調(diào),醞就大國品味。此外,本次發(fā)布的兩款產(chǎn)品均為限量出品,采用獨特防偽技術(shù),每一瓶皆為世間臻品。
活動現(xiàn)場,國家體育總局原副局長、中國奧委會原副主席、亞乒聯(lián)終身名譽主席李富榮,中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán),北京一輕控股有限責任公司黨委書記董事長郭明星,北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責任公司黨委書記、董事長趙及鋒,中華酒戰(zhàn)略合伙人理事長陳光共同登臺,見證中華·鳥巢酒新品上市啟動儀式圓滿禮成。兩大產(chǎn)品也已正式開啟預售。
此外,中國郵政集團北京分公司副總經(jīng)理范小榮,北京奧林匹克中心區(qū)管委會副書記趙建民,北京市國有資產(chǎn)經(jīng)營有限責任公司文體產(chǎn)業(yè)部經(jīng)理于楠,國家體育場有限責任公司總經(jīng)理 宋家峰,北京一輕產(chǎn)業(yè)集團有限公司黨委副書記、總經(jīng)理、北京首都酒業(yè)有限公司董事長楊建軍,在現(xiàn)場還為中華·鳥巢酒揭曉了兩枚定制郵票與紀念信封,讓產(chǎn)品的紀念意義和收藏價值再攀高峰。
與其他僅有概念組合的白酒聯(lián)名產(chǎn)品不同,中華·鳥巢酒憑借對品質(zhì)、藝術(shù)、文化等價值的創(chuàng)新演繹,為白酒聯(lián)名產(chǎn)品的價值塑造樹立了新典范,也為消費者提供更高產(chǎn)品附加值,聯(lián)結(jié)更高層次的美好寓意與文化追求,更真正演繹了一次教科書式的體育營銷案例。
自誕生之日起,中華·鳥巢酒便成為國家體育場·鳥巢官方唯一指定用酒,通過體育獨有的魅力與文化,精準鏈接熱愛體育、積極向上、敢于挑戰(zhàn)的高端消費群體,并精準切入慶祝、慶功、慶典、禮贈、收藏五大消費場景。同時,每一瓶中華·鳥巢酒也都在與大眾共享榮耀,深挖國民集體記憶,在為中華健兒加油、為成功人生喝彩的同時,抓住消費者的運動熱情,全面放大中華酒品牌的感染力。
在認知占位的基礎上,中華·鳥巢酒在產(chǎn)品運營方面也已構(gòu)筑充分的底氣。劉立清強調(diào),中華·鳥巢酒將由北京中巢酒業(yè)有限公司統(tǒng)一運營,發(fā)揮專業(yè)化、市場化、規(guī)?；瘍?yōu)勢,同時打造體育賽事+跨界營銷,開創(chuàng)商演娛樂跨界營銷模式,逐步推進體育賽事冠名,在鳥巢打造品牌的主場和會客廳,真正打造體育+美酒營銷典范。
在中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)看來,體育是人類共同的語言,而白酒與體育的結(jié)合,既是跨界的創(chuàng)新,更是文化的交融。中華·鳥巢酒的上市無疑是當下講述中華體育故事、弘揚中華體育文化的最佳載體,為推動中國體育事業(yè)發(fā)展作出了貢獻,也為中國白酒賦予了更豐富的內(nèi)涵、更多元化的屬性,使之更具世界性。
從行業(yè)視角來看,中華·鳥巢酒顯然打破了白酒體育營銷硬植入的傳統(tǒng)方式,而是以知名體育IP聯(lián)名實現(xiàn)品牌對用戶心智的占領,創(chuàng)造品牌與體育場景之間的要素價值鏈接,并在運營中開辟與體育的更多聯(lián)動,實現(xiàn)品牌價值的強勢輸出和更高效的消費轉(zhuǎn)化。伴隨國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展勢頭,中華酒在體育營銷這個必答題上給出的全新答案,將持續(xù)給白酒行業(yè)帶來更多突破。
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