高性能的運動相機能輕松捕捉生活的精彩時刻，近日GoPro聯(lián)合天貓舉辦了創(chuàng)作大獎，只需用GoPro攝像機拍下照片或視頻，并提交到GoPro官網(wǎng)，即有機會獲得豐厚現(xiàn)金獎勵。據(jù)了解，這個創(chuàng)作大獎只是GoPro天貓旗艦店在超級品牌日創(chuàng)意營銷中的一小部分，天貓超級品牌日在這個專屬GoPro的雙11中，為其帶來了品牌營銷全方位升級。
1月19日，GoPro天貓超級品牌日在中國消費者中掀起了銷售狂潮，GoPro主打的首發(fā)重磅新品Fusion全景相機在天貓超級品牌日當天即告售罄，在1月20日開啟了第二波預(yù)售。緊接著天貓超級品牌日，GoPro也參與了天貓年貨節(jié)，這樣的新零售組合創(chuàng)意營銷讓GoPro成功在消費者心中奠定了運動相機首選品牌的地位。
GoPro聯(lián)手天貓首發(fā)新品 帶你發(fā)現(xiàn)精彩世界
提起相機，可能大家都會先想起各種單反、微單甚至是手機內(nèi)置相機，但GoPro這一美國知名品牌卻另辟蹊徑，選擇了運動型相機作為主力研發(fā)產(chǎn)品，在過去十多年中成為運動相機領(lǐng)域的霸主。這些性能極佳的運動相機在沖浪、滑雪、跳傘、自行車等運動中起到了普通相機無法比擬的作用，甚至還有放在無人機上航拍的專用攝像機，絕對是居家旅行，高玩必備的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
GoPro在天貓超級品牌日上首發(fā)的新品Fusion全景相機擁有領(lǐng)先全球的技術(shù)。Fusion只有巴掌大小，卻能做到全景拍攝，全角度捕捉你想記錄的每個瞬間。它能夠拍攝5.2K的分辨率和30幀/s的高清全景VR視頻，以及1800萬像素的高清全景照片，連錄音都能支持360°無死角，防水和穩(wěn)定性也是一如既往給力。
此次GoPro聯(lián)手天貓超級品牌日，面向中國消費者首發(fā)新品Fusion，送上各種豪禮，打造專屬GoPro的雙11。據(jù)悉，只需轉(zhuǎn)發(fā)@超級品牌日關(guān)于GoPro的#運動大片#微博，曬出用GoPro拍攝的精彩照片即有機會獲贈GoPro HERO6，這樣的線上創(chuàng)意營銷吸引了大量網(wǎng)民關(guān)注。
據(jù)悉，天貓超級品牌日為GoPro獻上各種專屬福利，HERO6 Black限量定制禮盒買一享三，預(yù)定即送天貓定制公仔，各種明星單品直降1000元以上，1月19日天貓超級品牌日當天更有全場配件滿千送百，上不封頂?shù)雀鞣N優(yōu)惠好禮，成功掀起了消費狂潮。首發(fā)的Fusion全景相機在天貓超級品牌日當天即告售罄，創(chuàng)造了GoPro登陸中國市場以來的銷售紀錄。
天貓賦能國外霸主品牌 擁抱中國新零售市場
運動相機市場曾經(jīng)是一片空白，GoPro在這一領(lǐng)域是典型的從0到1的品牌，不過其在開拓中國市場時也并不像某些品牌一樣輕松。根據(jù)英國研究機構(gòu)Technavio發(fā)布的《2017至2021年全球運動相機產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，預(yù)計到2021年，全球超清運動相機市場產(chǎn)值將達到32.6億美元，其中中國和印度已經(jīng)成為繼美國后，對運動相機有較高需求的消費市場。
事實上，運動相機市場在中國的發(fā)展機遇已經(jīng)出現(xiàn)。近年來，中國消費者對極限運動變得更加熱衷、視頻社交更加普及，以及個人對于拍攝視頻需求的不斷增強，使得像GoPro這樣的優(yōu)質(zhì)國外品牌成為了消費者眼中的香餑餑。對于GoPro而言，如何打開中國市場，擁抱中國消費者成為了關(guān)鍵。天貓超級品牌日作為一個曾鏈接無數(shù)國外品牌和中國消費者的新零售營銷模式，成為了GoPro等品牌的首選。
在去年，ECCO、GAP、sisley希思黎、巴適卡Bershka、斯凱奇skechers等眾多國外品牌先后聯(lián)手天貓，共同打造天貓超級品牌日，給中國消費者帶來了大量優(yōu)質(zhì)商品，同時也讓自身品牌在天貓超級品牌日中擴大品牌聲量，輸出品牌文化，塑造其在中國消費者心中的全新品牌形象。這樣成功的新零售探索例子在天貓超級品牌日中不斷上演，毫不夸張的說，一次天貓超級品牌日，就是一個國外品牌的專屬天貓雙11，其影響力是巨大的。
天貓方面表示，天貓超級品牌日是品牌營銷主陣地，無論是長期合作的國外品牌，還是打算入局中國市場的全新品牌，天貓都將與每個品牌做聯(lián)合投放，為品牌度身訂做，提供不同的創(chuàng)意策劃和市場資源整合。因此，對任何國外品牌而言，借助天貓超級品牌日，就是完成了一次高效率的新零售品牌營銷。
隨著中國消費市場升級，中國用戶的消費選擇和眼界不斷擴大，天貓超級品牌日對國外品牌起到的作用便越明顯。正如Technavio觀察到的，在歐美市場逐漸飽和后，中國市場將會成為運動相機的下一個潛力地區(qū)。像GoPro這樣的技術(shù)型品牌和運動相機等高端向產(chǎn)品，將會在未來數(shù)年迎來中國式爆發(fā)增長。在新零售時代來臨之際，相信天貓超級品牌日的賦能會讓更多國外品牌擁抱到更多中國消費者。
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