首先我們來看一下抖音的流量數(shù)據(jù)：
據(jù)擁有8億用戶的抖音發(fā)布的《2018抖音大數(shù)據(jù)報告》顯示，數(shù)據(jù)截止2018年12月，抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)超過2.5億，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)超過5億。在這一巨大的流量池中，抖音推出小程序這樣的商業(yè)輔助工具，打造一個抖音專屬的電商生態(tài)閉環(huán)，借助其流量和精準(zhǔn)推薦優(yōu)勢，實現(xiàn)用戶價值多次變現(xiàn)。
抖音小程序電商來了！
“抖音馬上會推出自己的小程序開放平臺。”一位正在和抖音商討合作細(xì)則的小程序開發(fā)者如是說，隨后多位抖音平臺玩家也透露了這一點。
“我們早就接到通知了。”另一位MCN機構(gòu)創(chuàng)始人表示，公司很早就接到了內(nèi)測邀請，目前部分用戶已經(jīng)可以看到抖音小程序的入口了。
雖然IOS系統(tǒng)近期幾個更新版本的抖音App，暫時還未見到抖音小程序的身影。不過，在安卓系統(tǒng)的版本中，小程序已然出現(xiàn)在了抖音的個人頁面中。
功能詳情
據(jù)有關(guān)人士透露，抖音小程序入口有抖音的個人頁面、商家發(fā)布的視頻播放頁面，以及抖音主搜等。可以實現(xiàn)從短視頻頁面直接跳轉(zhuǎn)到商城購買詳情頁，還支持小程序店鋪頁面展示、店內(nèi)搜索、以及用戶個人賬戶頁面。在支付環(huán)節(jié)，抖音小程序最終的交易環(huán)節(jié)采用的支付方式是“支付寶”。據(jù)觀察，抖音小程序的訂單只會記錄在對應(yīng)的小程序中，不會展示在抖音App整體的“服務(wù)及訂單”中。
轉(zhuǎn)發(fā)分享
如果想要將抖音小程序中的商品分享給微信等社交平臺好友，則可以點擊商品底部的分享按鈕，生成類似微信小程序碼的“抖音小程序碼”，隨后用戶在微信環(huán)境中只要使用抖音掃一掃即可查看。
抖音小程序接入京東商城
近日，有報道稱京東與抖音達成戰(zhàn)略合作、今年618購物節(jié)將實現(xiàn)京東購物車接入抖音，字節(jié)跳動方面回應(yīng)稱：“抖音推出購物車功能打通計劃，除了以小程序的方式接入京東外，我們還會以類似的方式接入其他第三方電商平臺，滿足用戶的相關(guān)需求。”
抖音進軍小程序電商領(lǐng)域有哪些優(yōu)勢？
受眾廣
抖音是年輕時尚的代表，不僅吸引了大量調(diào)性相同且有消費能力的年輕用戶，另外從小孩到老人各個年齡層都有涉獵，將會吸引許多潮流品牌入駐，借助抖音營銷宣傳賣貨，進而推動小程序的發(fā)展。
百億級抖音號帶貨
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音排行榜第一的KOL點贊數(shù)曾超過一億，這些百億級的抖音號如果批量呈現(xiàn)賣貨鏈接，或掛載小程序完成支付轉(zhuǎn)化，一條抖音帶火一款商品乃至一個品牌，可以說是輕輕松松的事。
線上導(dǎo)流線下
相比抖音原有的POI功能，小程序擁有更強大的展示和營銷能力，例如通過抖音小程序展示店鋪全景、發(fā)送優(yōu)惠券、地圖導(dǎo)航等，配合流行熱點或DOU+投放，可更好更直接的為店鋪導(dǎo)去流量，通過線下核銷完成變現(xiàn)，再引導(dǎo)用戶打卡拍視頻完成裂變閉環(huán)。
營銷轉(zhuǎn)化
小程序電商還可以配合多種營銷工具實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化，例如微三云小程序賣貨系統(tǒng)有拼團、眾籌、砍價等營銷工具，配合推廣獎勵、排隊獎勵等數(shù)十種獎勵機制，激發(fā)粉絲主動參與分享傳播，大大縮減推廣/渠道經(jīng)營成本，實現(xiàn)銷量裂變增長。
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