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社群在做內(nèi)容的時(shí)候，沒有生產(chǎn)內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)，該怎么持續(xù)產(chǎn)出？并且內(nèi)容的數(shù)量和品質(zhì)都有要求，怎么做到保質(zhì)保量？?jī)?nèi)容生產(chǎn)余力不足，怎么動(dòng)用社群成員的力量？

首先，內(nèi)容如何產(chǎn)出“量”。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容輸出其實(shí)是兩個(gè)概念。從長(zhǎng)期來(lái)看，原創(chuàng)內(nèi)容的價(jià)值會(huì)越來(lái)越高。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)其實(shí)跟內(nèi)容輸出是有區(qū)別的，運(yùn)營(yíng)不要求你有很高的內(nèi)容生產(chǎn)能力，如果你的生產(chǎn)能力不足，或者是一個(gè)平臺(tái)性質(zhì)的社群，你可以借力發(fā)力，通過與優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)賬號(hào)合作轉(zhuǎn)載，來(lái)完成你內(nèi)容的初期啟動(dòng)。原創(chuàng)作者們?yōu)榱藗鞑プ约旱膬?nèi)容，也會(huì)樂意授權(quán)自己的內(nèi)容。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)確實(shí)是個(gè)省時(shí)省力的好方法，但是這并不是個(gè)持久的方式。還是要有意鍛煉自己和團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行原創(chuàng)輸出，一開始頻率可以沒有那么高，可以找爆品的內(nèi)容模仿、復(fù)制，分析這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播原因。

如何創(chuàng)造高質(zhì)量?jī)?nèi)容？

很多團(tuán)隊(duì)采用的是批量生產(chǎn)內(nèi)容的方式，這時(shí)候難免會(huì)有內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象產(chǎn)生。為了保證社群形象和用戶體驗(yàn)，一定要做的就是給內(nèi)容團(tuán)隊(duì)制定標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。

運(yùn)營(yíng)方面，一定要盯緊數(shù)據(jù)，所有標(biāo)準(zhǔn)化的結(jié)果，都要從數(shù)據(jù)上判斷。通過數(shù)據(jù)找準(zhǔn)難點(diǎn)和解決方案，不斷調(diào)整方法，保證穩(wěn)步提升。

如何將能分享的群友留在群里做主動(dòng)分享？

傳遞價(jià)值

為什么用戶要給你生產(chǎn)內(nèi)容，你能給他們提供什么呢？是成就感，是金錢，是資源，還是什么？你要在成員入群的時(shí)候就經(jīng)常傳遞這種價(jià)值觀，而且精神嘉獎(jiǎng)和經(jīng)驗(yàn)提升其實(shí)是非常好用的價(jià)值。不要總以為只有物質(zhì)激勵(lì)才是有用的，很多用戶更在意自己的精神收獲。

做好用戶分層，把握頭部用戶

有能力做分享，而且愿意幫你轉(zhuǎn)發(fā)，愿意給你生產(chǎn)內(nèi)容的人，一定是少數(shù)。你可以通過日常話題討論，參加活動(dòng)的積極性，把用戶按照分享能力，分享意愿，時(shí)間匹配等方面進(jìn)行綜合評(píng)定，邀請(qǐng)?jiān)u分較高的用戶進(jìn)行分享。

一方面讓用戶覺得你在關(guān)注他，另一方面也滿足了他的精神需求。比如kol用戶分享的時(shí)候，群內(nèi)氛圍的引導(dǎo)打造，有效的互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置，適時(shí)的宣發(fā)推廣，分享過程中的積極響應(yīng)，讓分享者有成就感。對(duì)于不同層級(jí)的用戶要區(qū)別對(duì)待，高層級(jí)用戶不但是變現(xiàn)的巨大動(dòng)力，還有資源匹配的巨大潛能。

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