10月15日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室(以下簡稱網(wǎng)信辦)發(fā)布了關(guān)于《互聯(lián)網(wǎng)用戶公眾賬號信息服務(wù)管理規(guī)定》公開征求意見的通知。意見反饋截止時(shí)間為2020年10月30日。
網(wǎng)信辦的「管理規(guī)定」中，對公眾賬號信息服務(wù)平臺(例如微信公眾平臺、頭條、抖音等)日常運(yùn)營、公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者以及監(jiān)督管理方面都有了新的規(guī)定與制度。
1. 注冊賬號上限
第二章 公眾賬號信息服務(wù)平臺 第十條規(guī)定：
公眾賬號信息服務(wù)平臺應(yīng)當(dāng)對同一主體在本平臺注冊公眾賬號的數(shù)量合理設(shè)定上限。
對申請注冊多個(gè)公眾賬號的用戶，還應(yīng)當(dāng)對其主體性質(zhì)、服務(wù)資質(zhì)、業(yè)務(wù)范圍、信用評價(jià)等進(jìn)行核驗(yàn)。
公眾賬號信息服務(wù)平臺對互聯(lián)網(wǎng)用戶注冊后超過六個(gè)月不登錄、不使用的公眾賬號，可以根據(jù)服務(wù)協(xié)議采取暫停或終止提供服務(wù)。
實(shí)際上在過去也有這種限制，例如一個(gè)企業(yè)只能注冊兩個(gè)公眾號，只要提交申請，說明用途(例如兩個(gè)賬號不夠用)就能提升名額，并且申請成功率很高。
不過這次新規(guī)發(fā)布后，成功率會降低很多，因?yàn)槭侨矫娴膶徍?，能過濾一大批運(yùn)營者。
在過去，超過210天未登錄的公眾賬號會被回收。新規(guī)發(fā)布后，時(shí)間被縮短到了6個(gè)月，減少了1個(gè)月。
2. 禁止違規(guī)或非法交易買賣公眾賬號
第二章 公眾賬號信息服務(wù)平臺 第十一條規(guī)定：
公眾賬號信息服務(wù)平臺應(yīng)當(dāng)依法依約禁止公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者違規(guī)轉(zhuǎn)讓借用或者非法交易買賣公眾賬號。
重點(diǎn)來了!
新規(guī)禁止運(yùn)營者轉(zhuǎn)讓賬號，禁止運(yùn)營者出售賬號，禁止購買賬號。雖然有一個(gè)前置條件，依法依約情況下才禁止。
但實(shí)際上，新規(guī)明確表示，運(yùn)營者向其他用戶轉(zhuǎn)讓或贈與公眾賬號使用權(quán)需要向平臺提出申請，平臺需要對受讓方進(jìn)行核驗(yàn)，并公示主體變更信息。
也就是說，以前交易賬號，可以私對私，或者通過第三方交易網(wǎng)站進(jìn)行。以后轉(zhuǎn)讓賬號，必須經(jīng)過官網(wǎng)平臺審核才行。
尷尬的是，目前主流的公眾賬號平臺，并沒有轉(zhuǎn)讓/贈予的相關(guān)申請頁面。在新規(guī)正式出臺后，不知道會不會迅速開發(fā)這些功能。
3. 批量注冊、囤積或非法交易買賣公眾賬號
第三章 公眾賬號生產(chǎn)運(yùn)營者 第十八條(八)規(guī)定：
不得批量注冊、囤積或非法交易買賣公眾賬號。
目前批量注冊、囤積的數(shù)量并沒有明確規(guī)定，對絕大多數(shù)新媒體從業(yè)者來說，其實(shí)這條新規(guī)沒什么影響。
但對從事新媒體賬號交易的從業(yè)者，尤其是第三方交易平臺而言，絕對是個(gè)壞消息。一是新媒體賬號不能擅自交易，二是不能大批量囤積。
圖為某第三方交易平臺
以后買賣公眾號、頭條號、抖音號、快手號、小紅書號、微博賬號、百家號，都會變得更加麻煩。
第三方交易平臺的身份也會變得比較尷尬，因?yàn)檗D(zhuǎn)讓方賣號必須經(jīng)過官方平臺認(rèn)證核驗(yàn)，受讓方必須審核通過，這個(gè)過程中互相就知道了身份。
那么買方和賣方就可以私下交易，沒第三方什么事了，省了一筆服務(wù)費(fèi)。
4. 新規(guī)對新媒體行業(yè)有什么影響?
如果第三方交易平臺因?yàn)樾乱?guī)被迫關(guān)閉，那么想要通過購買賬號快速漲粉，門檻變高了。
即便沒有關(guān)閉，也會因?yàn)樾乱?guī)提高了相應(yīng)服務(wù)費(fèi)，購買費(fèi)用也會水漲船高。
換句話說：賣號變難，買號也變難了。
公眾賬號平臺越來越多，從微博到公眾號，再到頭條號抖音，大量的信息輸出在生活中，讓人無法確認(rèn)信息的來源以及正確性。
這次網(wǎng)信辦出臺的「管理規(guī)定」，也是讓自媒體賬號繼續(xù)走入正軌的一個(gè)標(biāo)志。
本文轉(zhuǎn)載自運(yùn)營公舉小磊磊（公眾號ID：gongjulei），免費(fèi)閱讀200萬字新媒體運(yùn)營知識，提升新媒體運(yùn)營能力。
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