不知道你最近是否有注意到，小紅書上多了許多民宿旅游類內(nèi)容，包括愛彼迎和途家旅游都在小紅書注冊(cè)了官方賬號(hào)，其實(shí)早在今年3月份，就有200多家民宿品牌入駐了小紅書。就在前不久，小紅書還和小豬短租達(dá)成了戰(zhàn)略合作。
小紅書這是要進(jìn)軍旅游業(yè)了嗎？
其實(shí)，小紅書早有意向開拓除美妝時(shí)尚之外的其他內(nèi)容領(lǐng)域，在今年4月的小紅書創(chuàng)作者云開放日上，小紅書官方就發(fā)布了百億流量向上計(jì)劃，計(jì)劃通過20億流量來扶持和助力除了美妝領(lǐng)域之外，包括泛娛樂 （影視、音樂、舞蹈、游戲）和泛知識(shí) （財(cái)經(jīng)、科技、教育、讀書）的垂類創(chuàng)作者。
除此之外，還有提到在過去6個(gè)月，文化娛樂、美食、生活記錄、體育賽事和科技數(shù)碼等在內(nèi)的多個(gè)品類都已經(jīng)在小紅書社區(qū)內(nèi)得到了迅速增長。
其中，文化娛樂、美食類筆記發(fā)布量增長更是達(dá)到了600%，成為站內(nèi)發(fā)布量最高的視頻品類。而且從視頻筆記的消費(fèi)量來看，文化娛樂、美食和日常生活還成為用戶最喜愛的視頻品類前三名 ，體育賽事和科技數(shù)碼的消費(fèi)量增長分別達(dá)到了408%和279%。
而在今年年初小紅書官方發(fā)布了《向上的生活——2019小紅書社區(qū)趨勢(shì)報(bào)告》，其中也有數(shù)據(jù)稱，2019年小紅書用戶最愛創(chuàng)作的內(nèi)容前三名為美妝、出行和時(shí)尚，“出行”品類成為僅次于“美妝”的第二大品類，也是增速最快的品類 。
這些都表明了在小紅書不是只有美妝和時(shí)尚類內(nèi)容才受大家歡迎，更多的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)⒃谛〖t書得到更多更好的發(fā)展機(jī)會(huì)，并且小紅書官方也將會(huì)扶持更多領(lǐng)域的垂類創(chuàng)作者，更多的新品類、新內(nèi)容將在小紅書成長起來。
這將成為小紅書內(nèi)容創(chuàng)作者們的一個(gè)新契機(jī)，那就是除了美妝時(shí)尚領(lǐng)域之外，文化娛樂、美食、生活記錄、體育賽事、科技數(shù)碼和旅游出行 這些內(nèi)容也都可以在小紅書得到更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
那么對(duì)于創(chuàng)作者們來說，該如何來把握這個(gè)機(jī)會(huì)呢?
內(nèi)容方向已經(jīng)夠多了，那么首要任務(wù)就是選對(duì)一個(gè)適合自己的領(lǐng)域來進(jìn)行創(chuàng)作了，究竟怎么來選擇適合自己并且還符合小紅書平臺(tái)的內(nèi)容定位和創(chuàng)作方向呢？
其實(shí)在之前的小紅書KOL速成指南（6）：賬號(hào)定位的秘密中，也有提到過小紅書賬號(hào)定位7步法 ，可以幫助大家來確定自己的賬號(hào)定位和內(nèi)容方向。這里也可以再跟大家分享一下：
1.找到你的擅長
這里所說的擅長并非是和自己比，而是和別人比，簡單來說，我會(huì)唱歌，我唱的是否比其他人好，我會(huì)跳舞，我跳的是否比其他人好，當(dāng)然這個(gè)定義不是超過所有人，而是一個(gè)超過平均值即可。除此以外這個(gè)擅長也不用特別狹隘的定義為“技能”，包括資源也是擅長的一部分，舉個(gè)例子，我跳舞不好，但是我能找到一些替我跳舞的人，這也完全沒有問題。
我們要做的就是整理下來，我們到底有哪些做的比大多數(shù)人好的地方或者資源，可以根據(jù)以下幾個(gè)方向去一一將自己的擅長羅列出來。
1）、我的興趣愛好：我曾經(jīng)因興趣學(xué)過哪些？或者堅(jiān)持過哪些？例如：手帳制作、看電影一類的。
2）、我的專業(yè)：我曾在讀書時(shí)學(xué)過的專業(yè)是否讓我具備一些特征，例如：讀過MBA的經(jīng)歷。
3）、我的工作：我現(xiàn)在所做的工作是什么？例如：運(yùn)營。
4）、我的個(gè)人能力：我有哪些本身劇本的能力特質(zhì)，例如：我的總結(jié)能力比較強(qiáng)，我的語言能力比較強(qiáng)。
5）、我的資源：我擁有哪些資源？例如我有某個(gè)領(lǐng)域的人脈資源，我生活在國外等。
2 、從擅長里找到最喜歡的
根據(jù)我們以上羅列出來的一條條擅長，我們要考慮一下我們對(duì)這里面感興趣的是哪些，興趣是最好的動(dòng)力源泉，除此之外，做著自己喜歡的事情也不會(huì)讓運(yùn)營產(chǎn)生抵觸情緒。
然后我們將羅列出來的打上標(biāo)簽，喜歡的保留，不喜歡的pass，但是，喜歡的可以不是唯一的，可以保留多條，因?yàn)槲覀兪侵饾u按漏斗篩選，最終才會(huì)得到自己想要的。
3、從喜歡里找到能持續(xù)的
持續(xù)不僅僅意味著堅(jiān)持不懈的每天更新，這只能叫苦力，只要毅力足夠就可以，這當(dāng)然不是篩選定位中需要做的，有些小紅書培訓(xùn)機(jī)構(gòu)就會(huì)說正確的廢話，例如，你不持續(xù)更新，賬號(hào)就會(huì)降低權(quán)重。這誰不知道？而我這里闡述的持續(xù)，意味著是否有能持續(xù)輸出的能力，什么叫持續(xù)輸出的能力？
我舉個(gè)例子，我有十雙耐克鞋，我做耐克鞋的評(píng)測，這十雙寫完了，我就沒什么寫的了，假設(shè)我不買新鞋，我就失去了持續(xù)創(chuàng)作的能力，亦或者我對(duì)其他鞋不了解，即便買了也無法做評(píng)測，這也意味著我失去了能持續(xù)創(chuàng)作的能力。
所以在判斷持續(xù)這一點(diǎn)，你要從喜歡中找到一個(gè)能擁有持續(xù)寫作能力的一項(xiàng)。
任何人都不是天生就懂所有的東西，目前不具備沒關(guān)系，但是你要判斷自己是否能有持續(xù)輸入的能力，換句話說，我那十雙鞋評(píng)測完了沒關(guān)系，但是我需要有購買新鞋的能力或者我擁有能快速了解新鞋的邏輯分析能力，這樣才叫我從喜歡的里面找到我所持續(xù)的。
在第2點(diǎn)篩選里找到你你喜歡的，并且能一直持續(xù)的，此條結(jié)果仍然不為1，可以多個(gè)。
4、確定用戶畫像
確定了方向，就把這個(gè)方向的用戶畫像做出來。
因?yàn)槲覀冎皇亲鰝€(gè)賬號(hào)而已，不用太復(fù)雜，用我們的大腦想一下就行：
1）、這個(gè)內(nèi)容適合男性還是女性？
2）、她的年齡范圍是多少？（別超過10歲）
3）、這種人應(yīng)該居住在哪（幾線城市）
4）、這種人是什么職業(yè)（學(xué)生、白領(lǐng)還是什么）
5、適合小紅書嗎？
這部分的目標(biāo)就是為了將用戶畫像和小紅書的背景數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比。這里切記我們的用戶畫像不用一定是典型的小紅書人群，畢竟我們做的有可能是小眾生意，但是也不能距離背景數(shù)據(jù)太遠(yuǎn)，吻合肯定是最好的，但是有一些接近也不錯(cuò)。
像是我們之前的所說的文化娛樂、美食、生活記錄、體育賽事、科技數(shù)碼和旅游出行類的內(nèi)容都很適合在小紅書發(fā)布，但內(nèi)容所面向的人群一定要是小紅書的內(nèi)容受眾，如果是為老年人服務(wù)，那就不用在小紅書做了。
如果答案是適合的，那我們就大概找到了自己的定位，如果答案是不適合的，那我們得回到第2步，重新去篩選，直到這里得到最合適的答案。
6、尋求差異化
接下來這步就是在我們上述篩選之后用來確定我們的內(nèi)容方向的。在做小紅書之前我們都明白，做內(nèi)容是無法面臨競爭的，現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)很少有唯一的情況發(fā)生，多數(shù)都是由多個(gè)賬號(hào)進(jìn)行競爭。
而我們要做的則是避免直接競爭。那么該如何避免呢？
1）、選擇細(xì)分領(lǐng)域
我們選擇的方向往往都是大方向，而在大的方向里，我們往往能找到一些細(xì)分的小方向。舉個(gè)例子，例如美妝是個(gè)小紅書的熱門大類，無數(shù)的小紅書博主都涉及到這一領(lǐng)域，在這個(gè)方向中我們很難脫穎而出，那么美妝的細(xì)分領(lǐng)域是不是還有機(jī)會(huì)？
（小紅書博主：制霸籃球場）
例如上圖博主做的就是運(yùn)動(dòng)的細(xì)分領(lǐng)域，籃球，并且再次進(jìn)行了橫向劃分，籃球里的教學(xué)。
回到我們說的細(xì)分領(lǐng)域，這個(gè)細(xì)分還是可以劃分橫向劃分和縱向劃分。
橫向劃分： 例如別人做美妝的化妝教程，那你可以做評(píng)測。
縱向劃分： 美妝是大類，可以瞄準(zhǔn)競爭較小的小類，比如睫毛膏也算美妝，但就只是小類，如果你只專注睫毛膏，競爭就會(huì)小很多。
2）、鮮明個(gè)人特色
除此上述的細(xì)分領(lǐng)域之外還有個(gè)人特色也能避免競爭，例如我們可以在Vlog中加入一些個(gè)人風(fēng)趣的話術(shù)，或者經(jīng)常說的口頭禪等等，這些都是能讓內(nèi)容富有感情，且成為獨(dú)一無二的個(gè)人特征的元素，這樣積累的時(shí)間久了，會(huì)逐漸的被用戶所記住和接受。
這個(gè)典型案例就是李佳琦，他的OMG顯然已經(jīng)成為了他在互聯(lián)網(wǎng)上的鮮明標(biāo)簽。
（李佳琦的小紅書）
當(dāng)然我們?cè)谟懻撨@些內(nèi)容的前提都是內(nèi)容質(zhì)量夠硬。這個(gè)內(nèi)容質(zhì)量可以回顧一下我之前的文章，別把小紅書當(dāng)成朋友圈。
7、自己的目標(biāo)是什么
我們做這個(gè)賬號(hào)的意義是什么？是通過賬號(hào)盈利還是通過這個(gè)賬號(hào)獲得精神支持，我們總要確定。那目標(biāo)和定位的關(guān)系是什么呢？
原因就是因?yàn)橛行╊I(lǐng)域不容易變現(xiàn)，例如電影剪輯，其實(shí)很容易獲得大量的關(guān)注和播放，但是希望轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)，主動(dòng)找來投廣告的是很少的，因?yàn)榇怪倍葐栴}，用戶不精準(zhǔn)，自然也就沒人來投，對(duì)于自己來說，明明是為了賺錢，但是辛苦的做出賬號(hào)后，卻在商業(yè)價(jià)值上不盡人意，就得不償失了，所以目標(biāo)我們一定明確，到底為什么而做，而我們之前確定的內(nèi)容方向是否能支撐我們完成這個(gè)目標(biāo)。
通過以上內(nèi)容，也就不難確定我們的內(nèi)容方向了。但是在確定完內(nèi)容方向之后，還有一點(diǎn)不能忽視的就是平時(shí)賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容垂直度了，這也是影響漲粉速度的一個(gè)關(guān)鍵因素。
作者：麋鹿先生Sky
文章來源：公眾號(hào)：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/YVJvMe8W6U1yDNAX6Utm_w
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