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017年以來(lái)，短視頻呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，用戶(hù)規(guī)模的增長(zhǎng)和廣告主的關(guān)注，帶動(dòng)了整體市場(chǎng)規(guī)模提升，至今甚至未來(lái)三到五年都會(huì)是短視頻的一個(gè)巨大的紅利期。

在《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示，短視頻已經(jīng)在快速地占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的使用時(shí)長(zhǎng)，月度短視頻用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到6.48億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)占比12.3%，人均使用時(shí)長(zhǎng)每日達(dá)一小時(shí)，使用時(shí)長(zhǎng)僅低于微信等社交軟件。

在短視頻的大趨勢(shì)下，會(huì)出現(xiàn)更多的流量入口、內(nèi)容沉淀平臺(tái)、年輕用戶(hù)聚集平臺(tái)、私域流量集中地，你如果問(wèn)現(xiàn)在做短視頻晚了嗎？

其實(shí)不晚，但是雖然現(xiàn)在的短視頻高傳播，門(mén)檻低，但是要在短視頻領(lǐng)域脫穎而出光靠一個(gè)人的力量不是一件特別容易的事情了，一個(gè)短視頻從策劃、制作到運(yùn)營(yíng)，每一步都有比較復(fù)雜的流程，一個(gè)人無(wú)法完成一條專(zhuān)業(yè)的短視頻制作，需要組建專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)作

那么，搭建一個(gè)高效的短視頻團(tuán)隊(duì)矩陣有哪些要求呢？

一、短視頻創(chuàng)作者必備技能

搭建短視頻團(tuán)隊(duì)，要根據(jù)視頻的方向和人員的分工來(lái)進(jìn)行，不同的工作任務(wù)，對(duì)成員的基本技能要求也是不同的，但是，作為優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)造者，團(tuán)隊(duì)中無(wú)論是誰(shuí)都要具備一些基本的能力。

1.營(yíng)銷(xiāo)能力

對(duì)你的用戶(hù)的喜好和痛點(diǎn)完全了解，你要做一個(gè)目標(biāo)用戶(hù)的畫(huà)像，如果你短視頻定位的人群是寶媽?zhuān)偷昧私馑齻冴P(guān)心什么？在意什么？她們的痛點(diǎn)是什么？需要站在用戶(hù)的角度去思考問(wèn)題，你只有了解了客戶(hù)的需求才能賣(mài)出去貨，是一樣的道理。

2.內(nèi)容策劃能力

無(wú)論是過(guò)去的傳統(tǒng)媒體，到移動(dòng)媒體，再到現(xiàn)在的以短視頻為媒介的傳播，內(nèi)容始終是爆款的核心，在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，才有粉絲量，后期才能轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，好的內(nèi)容需要進(jìn)行策劃，就得不斷地提升自己的策劃水平。

3.運(yùn)營(yíng)能力

根據(jù)各個(gè)平臺(tái)的算法機(jī)制，總結(jié)出一套符合平臺(tái)規(guī)則推送機(jī)制的方案，對(duì)自己的視頻進(jìn)行擴(kuò)大推廣，形成一個(gè)矩陣，增強(qiáng)每個(gè)平臺(tái)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，擴(kuò)大傳播量，形成多方位的矩陣吸粉。

4.審美能力

一個(gè)能夠廣為流傳的短視頻，往往需要具有一定的美感。攝影攝像的角度，文案的策劃，內(nèi)容的剪輯等等，都對(duì)團(tuán)隊(duì)每個(gè)審美能力有基本的要求，對(duì)于審美的能力，無(wú)論是不是短視頻領(lǐng)域，都需要不斷提高你的審美能力，應(yīng)用在你的日常工作中。

5.分析能力

要想取得足夠的曝光度，運(yùn)營(yíng)人員一定要能夠從其他優(yōu)秀的作品里學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)傳播量較廣的短視頻從數(shù)據(jù)、用戶(hù)反饋等多個(gè)方面進(jìn)行分析，從而摸索規(guī)律應(yīng)用于自己的作品。

比如，在抖音短視頻上的一些數(shù)據(jù)有，點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、完播量，一般情況下，你的完播量在1000以上你的短視頻內(nèi)容較好，若點(diǎn)贊高說(shuō)明你調(diào)動(dòng)了用戶(hù)的情緒，要想你的評(píng)論量高，就得讓你的短視頻有吐槽點(diǎn)，能讓用戶(hù)發(fā)起評(píng)論的欲望，轉(zhuǎn)發(fā)量高說(shuō)明你的產(chǎn)品簡(jiǎn)單實(shí)用。

6.學(xué)習(xí)能力

短視頻領(lǐng)域的知識(shí)更迭較快，需要我們每一位從事短視頻人員不斷在自己專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域摸索、創(chuàng)新，不斷學(xué)習(xí)，不斷進(jìn)步，不斷突破。

二、短視頻團(tuán)隊(duì)常見(jiàn)配置

1.八人/五人團(tuán)隊(duì)

一般情況下PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）團(tuán)隊(duì)會(huì)搭建比較完備的團(tuán)隊(duì)配置，每個(gè)人都有明確的分工，有效把控每一個(gè)環(huán)節(jié)，并且產(chǎn)出的視頻質(zhì)量最好

（1）導(dǎo)演

導(dǎo)演這個(gè)角色相當(dāng)于公司的CEO，統(tǒng)領(lǐng)全局的職能角色，設(shè)定短視頻的一個(gè)方向，呈現(xiàn)的主要風(fēng)格是溫情的，搞笑的，還是有用的呢？

對(duì)內(nèi)容的基調(diào)有個(gè)準(zhǔn)確的設(shè)定，在短視頻制作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，在選題、策劃、拍攝、剪輯、再到推送等都需要導(dǎo)演的把關(guān)與參與。

（2）IP/演員

演員在賬號(hào)上是不可或缺的一員，特別是現(xiàn)在短視頻行業(yè)走向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，高粘性的IP人設(shè)就是一個(gè)賬號(hào)的靈魂，可使得內(nèi)容更加生動(dòng)，起到錦上添花的作用。

對(duì)入境的演員進(jìn)行人物的設(shè)定，打造它的人物形象，表現(xiàn)出的語(yǔ)言、行動(dòng)、外在形象等都能體現(xiàn)演員的人設(shè)。

比如，去年爆火的社會(huì)人小豬佩奇人設(shè)是怎樣的呢？

形象和個(gè)性：電吹風(fēng)腦袋，四個(gè)眼睛。外形特點(diǎn)，能夠讓用戶(hù)有記憶點(diǎn)，一看便能記住

背景：中產(chǎn)階級(jí)的豬豬女孩，長(zhǎng)女。

行為弧線：在冒險(xiǎn)中不斷成長(zhǎng)

呈現(xiàn)的世界觀：表現(xiàn)美好的事物。在這里就是你的信仰，你相信什么？

目標(biāo)：要做一枚精致的豬豬女孩。在這里就是你想成為怎樣的人？

（3）內(nèi)容策劃

確定選題，搜尋熱點(diǎn)話題，進(jìn)行題材的把控和腳本、文案的撰寫(xiě)。

（4）攝影師

攝影師在短視頻中非常關(guān)鍵，一個(gè)好的攝影師能夠降低剪輯的成本，也能讓短視頻成功的一半。

攝影師要善于運(yùn)用鏡頭，對(duì)整個(gè)拍攝鏡頭把控拍攝畫(huà)面的構(gòu)圖，設(shè)計(jì)鏡頭，要知道怎么拍。

（5）剪輯師

把控整個(gè)短視頻的節(jié)奏，前期參與在內(nèi)容策劃中，有針對(duì)性地對(duì)拍攝的素材進(jìn)行必要的取舍，同時(shí)還要添加合適的配樂(lè)、配音以及特效，通過(guò)對(duì)短視頻內(nèi)容的剪輯來(lái)和觀眾進(jìn)行溝通。

（6）運(yùn)營(yíng)

針對(duì)不同平臺(tái)及不同用戶(hù)的屬性，通過(guò)文字的引導(dǎo)增加用戶(hù)對(duì)視頻內(nèi)容的期待，然后進(jìn)行平臺(tái)渠道分發(fā)、用戶(hù)反饋管理、粉絲的維護(hù)，以及評(píng)論的維護(hù)

（7）燈光師

需要對(duì)影棚進(jìn)行搭建， 運(yùn)用明暗進(jìn)行巧妙的畫(huà)面構(gòu)圖，創(chuàng)作出各種符合視頻格調(diào)的“光影效果”

（8）配音師

有時(shí)候聲音也決定了一個(gè)視頻的質(zhì)量，不妨想想一個(gè)普通話標(biāo)準(zhǔn)，聲音好聽(tīng)，有磁性的人，用戶(hù)一定會(huì)多停留一會(huì)，聲音也更能引起人的注意，用戶(hù)也能感知你的情緒，而做出行為。

那么在這8個(gè)角色中，從經(jīng)濟(jì)的角度考慮，一個(gè)人同時(shí)可以身兼兩個(gè)職位，比如攝影師和剪輯師，編導(dǎo)和內(nèi)容策劃，燈光師和配音師，還有演員也可以根據(jù)團(tuán)隊(duì)的需求做出取舍。

2.兩人團(tuán)隊(duì)

如果短視頻團(tuán)隊(duì)要保留兩個(gè)最關(guān)鍵的角色，那么一定是內(nèi)容策劃和短視頻的拍攝剪輯，一人飾多角，也能維持整個(gè)短視頻的運(yùn)作。

（1）內(nèi)容策劃

內(nèi)容策劃的核心職能是腳本策劃和鏡頭輔助，最好能有人入境充當(dāng)演員的角色

（2）視頻拍攝和剪輯

能拍攝又能剪輯就是一全能型的人才，負(fù)責(zé)和視頻內(nèi)容相關(guān)的所有工作，包括策劃、鏡頭、腳本拍攝、剪輯，推送等，必要的時(shí)候，需要充當(dāng)演員

3.一人

做短視頻最不可缺少的角色，就是文案策劃，花費(fèi)兩三天的時(shí)間就可以自學(xué)簡(jiǎn)單的拍攝剪輯操作。

總之，一個(gè)人的短視頻團(tuán)隊(duì)要求你要會(huì)策劃、會(huì)拍攝、會(huì)演、會(huì)剪輯、會(huì)運(yùn)營(yíng)，不僅花費(fèi)你的精力，也考驗(yàn)?zāi)愕哪芰Α?/p>

比如：很多好物種草或者測(cè)評(píng)類(lèi)賬號(hào)，都是自己一個(gè)人運(yùn)營(yíng)短視頻賬號(hào)。

三、短視頻團(tuán)隊(duì)運(yùn)作

短視頻團(tuán)隊(duì)組建好了，但是要怎樣高效的運(yùn)轉(zhuǎn)呢？最好的方式是把這件事作為標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)準(zhǔn)步驟統(tǒng)一下來(lái)，用來(lái)規(guī)范每天重復(fù)的日常工作。

再進(jìn)行細(xì)分每周/日的工作計(jì)劃，只有將每一項(xiàng)的內(nèi)容分解到精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化，落實(shí)到美洲、每日，那也會(huì)更容易執(zhí)行。

制定一系列的流程是為了更高效地把工作進(jìn)行下去，當(dāng)然作為一個(gè)短視頻團(tuán)隊(duì)，也免不了要討論，要溝通的時(shí)候，五個(gè)人齊心協(xié)力，有著共同的目標(biāo)，朝著大方向，大目標(biāo)，一點(diǎn)點(diǎn)完善視頻內(nèi)容的各個(gè)方面，那么推送的短視頻的內(nèi)容一定能夠脫穎而出。

文章來(lái)源：豆芽吧

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