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2020年11月17日，微信團(tuán)隊(duì)通過(guò)公眾號(hào)后臺(tái)發(fā)布了一條新公告：進(jìn)一步加強(qiáng)“自媒體”專項(xiàng)治理。

一時(shí)間，很多游走在違規(guī)邊緣的自媒體賬號(hào)慌了神。這條公告釋放了哪些信息?根據(jù)過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)，我有一些解讀。

1. 違規(guī)使用帳號(hào)名稱

杜絕假冒黨政機(jī)關(guān)誤導(dǎo)公眾、假冒媒體發(fā)布虛假新聞、假冒名人和機(jī)構(gòu)帳號(hào)名稱等違反《互聯(lián)網(wǎng)用戶帳號(hào)名稱管理規(guī)定》等行為；

解讀：這條指的是山寨號(hào)。

比如冒充國(guó)企、事業(yè)單位、機(jī)關(guān)單位、模仿名稱。因?yàn)閷懺诠孀钋懊?，這種山寨號(hào)應(yīng)該是屬于最嚴(yán)重的違規(guī)，最嚴(yán)厲打擊的類型。

比如冒充報(bào)社、雜志社、媒體機(jī)構(gòu)、模仿名稱。前段時(shí)間微博封禁了一大堆百萬(wàn)粉絲級(jí)別賬號(hào)，絕大多數(shù)都是冒充媒體，違規(guī)采編新聞。

如果公眾號(hào)名稱包含了這些關(guān)鍵詞，要小心了。例如：曝光，監(jiān)督，新聞，資訊，通訊，觀察，速播，熱點(diǎn)，頭條，聯(lián)播，焦點(diǎn)，快報(bào)等。

并且賬號(hào)主體沒(méi)有媒體資質(zhì)，很大概率是違規(guī)的。尤其是在這基礎(chǔ)上，還報(bào)道社會(huì)性新聞，地域性新聞，儼然違規(guī)。

比如假冒名人和機(jī)構(gòu)，也屬于違規(guī)。

根據(jù)過(guò)去的案例，小公舉認(rèn)為這里的名人，主要指的是在社會(huì)上享有廣泛知名度的公眾人物，教授老師，科學(xué)家，企業(yè)家，主持人，學(xué)者，作家等，電視綜藝節(jié)目圈的明星藝人。并不是指網(wǎng)紅博主，除非知名度達(dá)到破圈TOP級(jí)別。

例如我曾經(jīng)寫過(guò)一篇文章《微信里出現(xiàn)了幾百個(gè)冒牌“崔永元”》，揭露過(guò)截流號(hào)的套路。

機(jī)構(gòu)包括但不僅限于社會(huì)服務(wù)機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體、非營(yíng)利性機(jī)構(gòu)、企業(yè)組織等。相對(duì)于上面的行為，假冒企業(yè)機(jī)構(gòu)惡劣影響大概率輕一些。

2. 惡意營(yíng)銷帳號(hào)

不歡迎“蹭”時(shí)政熱點(diǎn)，借勢(shì)炒作；冒用權(quán)威，造謠傳謠；無(wú)中生有，炮制話題，惡意詆毀、抹黑他人或組織；編造“標(biāo)題黨”，放大群體焦慮；肆意抄襲，規(guī)?；?ldquo;洗稿”；違背公序良俗、污染社會(huì)風(fēng)氣的“軟色情”，推廣“偽”養(yǎng)生等行為；

解讀：時(shí)政類是熱門領(lǐng)域，不過(guò)絕大多數(shù)頭部時(shí)政大號(hào)并不具備相關(guān)資質(zhì)，而是個(gè)人體身份或企業(yè)機(jī)構(gòu)。每天“蹭”時(shí)政熱點(diǎn)就跟吃飯一樣，張口閉口中國(guó)經(jīng)濟(jì)，追著美國(guó)大選不放。

所謂借勢(shì)炒作就是把一個(gè)較小/普通的事件炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，占用了大量的公共資源，產(chǎn)生對(duì)社會(huì)穩(wěn)定有影響的輿論。

造謠傳謠大家都懂，冒用權(quán)威大概率指的是，冒充在社會(huì)上具有權(quán)威性的機(jī)構(gòu)/人物去發(fā)布內(nèi)容。

炮制話題指的是虛構(gòu)編造一些事件，詆毀抹黑也在此列，主要針對(duì)的應(yīng)該是機(jī)構(gòu)組織和公眾人物等群體。

和以前相比，這次公告更加明確了“放大群體焦慮”也屬于違規(guī)。我覺(jué)得，例如生小孩、買房、上學(xué)、打工等這類話題都要謹(jǐn)慎寫。

公序良俗很好理解，宣揚(yáng)與主流價(jià)值觀相反的內(nèi)容，刻意博取眼球。

軟色情指的是暗示性的信息，使人產(chǎn)生聯(lián)想，尤其是一些擦邊球標(biāo)題。詳見(jiàn)《公眾號(hào)標(biāo)題打擦邊球，賬號(hào)停更一個(gè)月，全家這下玩大了》。 手法通常是在動(dòng)漫，圖文，小說(shuō)，音視頻，直播中植入。

“偽”養(yǎng)生指的是，喝XX能抗癌，吃XX會(huì)引起腦淤血，每天做XX能怎樣，這類違背醫(yī)學(xué)科學(xué)的內(nèi)容。

3. 買賣交易帳號(hào)從事非法活動(dòng)

杜絕公眾帳號(hào)通過(guò)轉(zhuǎn)讓、借用、冒用等手段來(lái)開(kāi)展違反法律法規(guī)和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范的行為；持續(xù)清理批量惡意注冊(cè)公眾帳號(hào)的行為。

這條公告和前段時(shí)間主管部門發(fā)布的征求意見(jiàn)通知不一樣《新規(guī)定!以后買賣新媒體賬號(hào)變難了!》

指的是通過(guò)買賣賬號(hào)后，進(jìn)行非法活動(dòng)。所以甲乙雙方單純的買賣賬號(hào)，并不會(huì)觸發(fā)法律法規(guī)。當(dāng)然，也不受到微信規(guī)則保護(hù)。

批量惡意注冊(cè)指的可能是一個(gè)主體身份/網(wǎng)絡(luò)IP，多次/連續(xù)/頻繁注冊(cè)公眾賬號(hào)。

也可能是有賬號(hào)被封禁過(guò)，再次注冊(cè)新賬號(hào)。也有可能是注冊(cè)時(shí)填寫的賬號(hào)名稱敏感，反復(fù)提交(不過(guò)這個(gè)可能性比較低)。

總結(jié)：

總的來(lái)看，這次專項(xiàng)治理針對(duì)的是賬號(hào)名稱，文章標(biāo)題，文章內(nèi)容和非法營(yíng)銷等方面。

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