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最近有兩個(gè)人比較火，一美一丑形成了鮮明的對(duì)比，結(jié)局則是一個(gè)人成為了地方推廣大使，各地旅游局的寵兒。而另一個(gè)則被官媒批評(píng)，最終慘遭封殺，他們就是丁真和馬保國(guó)。

這件事情還是非常有意思的，似乎是一美一丑兩個(gè)極端，也代表了背后平臺(tái)的不同特色，而在這背后更深刻地反映則是，在這個(gè)隨時(shí)出現(xiàn)網(wǎng)紅的全新時(shí)代，我們應(yīng)該如何面對(duì)這一狀況，又該如何引導(dǎo)這個(gè)風(fēng)氣，平臺(tái)應(yīng)該如何正確對(duì)待這件事情呢?

網(wǎng)紅時(shí)代審丑不應(yīng)成為主流

隨著《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道的一紙批評(píng)文章，馬保國(guó)的躥紅之路戛然而止，反之丁真則成了全國(guó)景區(qū)的香餑餑，大家都希望丁真能來看一看。四川理塘也獲得了大量的關(guān)注，一下子成為全國(guó)知名的熱點(diǎn)地區(qū)，丁真本人成為國(guó)企的一員，開始為家鄉(xiāng)的旅游事業(yè)傾情代言。包括隨之而來的精美宣傳片，都讓人看到了理塘當(dāng)?shù)毓賳T的辛苦努力和全面布局，為網(wǎng)紅領(lǐng)域樹立了一個(gè)全新的標(biāo)桿。

正如丁真的領(lǐng)導(dǎo)所言，即使流量過去了，也會(huì)把丁真培養(yǎng)成一名合格的旅游員工，可以去做導(dǎo)游。相比以往一夜爆紅卻逐漸過氣的網(wǎng)紅案例，這種處置方式讓我們看到了另一種可能，就是如何持續(xù)這種流量關(guān)注，并把他轉(zhuǎn)化為全新的正能量。

馬保國(guó)的事情本來是一個(gè)笑話，在B站上因?yàn)榇罅康亩蝿?chuàng)作于是又成了一個(gè)重新火爆的話題，只不過這個(gè)火爆大多還是基于一種審丑視角。

這個(gè)視角也并非是B站第一次發(fā)生這種事情，我印象比較深刻的是之前蔡徐坤的打籃球視頻，最終讓蔡徐坤發(fā)了律師函。這件事情在我個(gè)人看來是有些過分的，畢竟蔡徐坤是個(gè)年輕藝人，遭到這樣的二次創(chuàng)作惡搞無疑是一次網(wǎng)絡(luò)暴力，但對(duì)于這件事情B站本身沒有什么控制和引導(dǎo)，在一定程度上形成了推波助瀾。

包括這次馬保國(guó)的事情也是一樣的，當(dāng)《人民日?qǐng)?bào)》定調(diào)后開始刪除內(nèi)容其實(shí)已經(jīng)有些晚了。在我看來，類似的內(nèi)容在萌芽的時(shí)候平臺(tái)就應(yīng)該通過降權(quán)屏蔽之類的手段來降低發(fā)酵程度，而不應(yīng)該成為一種網(wǎng)民的審丑狂歡。

事實(shí)上，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)崛起的這么多年，早期審丑確實(shí)是容易紅的，包括芙蓉姐姐、鳳姐都是當(dāng)年時(shí)代的一些產(chǎn)物，這些經(jīng)歷應(yīng)該形成一個(gè)教訓(xùn)或者機(jī)制，如果在2020年還在搞這樣的東西，我覺得確實(shí)是有些不負(fù)責(zé)任。

這顯得我們網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在引導(dǎo)機(jī)制上毫無進(jìn)步可言，而丁真的出現(xiàn)和后續(xù)的操作手法則讓我們看到了一種全新的可能，那就是網(wǎng)紅的誕生可能我們不可控，但網(wǎng)紅的后續(xù)是完全可以健康運(yùn)營(yíng)的。

平臺(tái)應(yīng)該如何引導(dǎo)

對(duì)于平臺(tái)來說，最大的問題是在流量和價(jià)值觀之間的取舍，所謂好事不出門，壞事傳千里，不好的東西天然有傳播的流量和動(dòng)力，那么這個(gè)時(shí)候，平臺(tái)應(yīng)該如何選擇?放棄流量去引導(dǎo)正向的價(jià)值觀?還是追捧流量，放大這些荒誕和丑陋的東西?

我想這應(yīng)該是每一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)應(yīng)該深思的問題。這也是為什么我比較反對(duì)頭條、抖音那種算法沒有價(jià)值觀的產(chǎn)品觀的原因。人有惰性，有很多不好的欲望，如果你針對(duì)這些欲望釋放來供給內(nèi)容，自然能夠獲得他人的喜愛。

無論是軟色情，還是審丑熱點(diǎn)，或者是一些獵奇暴力乃至爭(zhēng)議比較大的話題都可能會(huì)成為平臺(tái)流量的寵兒，但這對(duì)于用戶來說，其實(shí)是一種精神毒品。長(zhǎng)期的沉溺之中，少說是耽誤時(shí)間，多說則會(huì)上癮誤事，甚至?xí)龑?dǎo)很多年輕人開始邁入這個(gè)大坑，去做自己的網(wǎng)紅夢(mèng)。這也是為什么我們經(jīng)常看到很多公眾場(chǎng)合一些人出格的拍抖音的原因。

馬保國(guó)事件在B站愈演愈烈，代表的是一種特色，B站是當(dāng)前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡最年輕的平臺(tái)，鬼畜、惡搞是年輕人最喜歡的表達(dá)模式，馬保國(guó)的“丑”成了這些年輕人創(chuàng)作的素材，甚至成為潮流，而這股潮流剛被傳遞到社交媒體上形成大眾話題討論，引發(fā)官媒關(guān)注被一錘定音，鬧劇戛然而止。

錯(cuò)誤的方向和內(nèi)容得到批判，在輿論上率先遏制住話題的持續(xù)傳播，最終達(dá)成一個(gè)平臺(tái)和用戶的共識(shí)，讓大家知道這是不好的，最終讓審丑狂歡變成了一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)教育。

丁真事件的持續(xù)正向發(fā)展，則體現(xiàn)出微博在紅人乃至內(nèi)容引導(dǎo)方面的成熟，丁真最早因顏值在抖音上火起來，但他真正被公眾所熟知、成為一名正能量網(wǎng)紅卻是在微博。

連續(xù)刷屏了一周的熱搜，中間發(fā)生的事情層出不窮，參與的省市單位此起彼伏，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)也是廣泛的認(rèn)同。而且這種認(rèn)同，從一開始的丁真很帥很暖笑容很治愈，變成了后來的，丁真的行為很正向很積極，很多地方政府的借勢(shì)營(yíng)銷也大受好評(píng)。

綜合這兩個(gè)案例來看，網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)展已經(jīng)不再是過去的草莽時(shí)代，需要得到正確的引導(dǎo)和助力。丁真背后的國(guó)企、各地旅游局官微、央媒都給與了他積極地引導(dǎo)和幫助，從正能量的角度去扶持這個(gè)原本僅有顏值的小男孩，打造了一個(gè)新時(shí)代的網(wǎng)紅范本。

這也證明了大家希望看到紅人能夠積極向上勤勞奮進(jìn)，希望他們能夠起到正向的帶動(dòng)作用，同時(shí)希望各地官方機(jī)構(gòu)能夠把握住時(shí)代的傳播特征和脈絡(luò)，進(jìn)行更好的營(yíng)銷和傳播。

總體看，無論是丁真還是理塘，微博網(wǎng)友還是微博平臺(tái)，在這個(gè)事件中都得到了正向的指引和收獲，中間充滿了熱情洋溢的正能量。而作為發(fā)酵平臺(tái)，微博對(duì)于正能量傳播的的廣場(chǎng)效應(yīng)和對(duì)于央媒、政務(wù)機(jī)構(gòu)賬號(hào)的一貫扶持，是事件背后最有力的推手，也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)唯一能夠?qū)崿F(xiàn)這一效應(yīng)的平臺(tái)。更多內(nèi)容平臺(tái)也應(yīng)該思考一下自己的社會(huì)責(zé)任和平臺(tái)的趨勢(shì)未來。

網(wǎng)紅的未來

關(guān)于網(wǎng)紅其實(shí)有很多不同的含義，比如有些草根博主統(tǒng)一被稱之為網(wǎng)紅，在我看來，并不貼切。這些博主一般都是MCN運(yùn)營(yíng)，總體還是正規(guī)軍、有規(guī)矩、有業(yè)務(wù)，不容易出現(xiàn)問題。

我覺得真正意義上的網(wǎng)紅是那種因?yàn)闊狳c(diǎn)事件突然爆紅的人，這些突然紅起來的普通人，其實(shí)還是非常值得重視的一群人。一方面他們因緣際會(huì)有了知名度，甚至有的還有很高的辨識(shí)度，另一方面他們?nèi)狈I(yè)度和正確引導(dǎo)，很容易做一些炒作之后就銷聲匿跡，我印象比較深的有個(gè)做壞眉毛的小陳。

丁真的案例讓我們看到了一種正能量的運(yùn)營(yíng)可能，這一點(diǎn)可能會(huì)為這些網(wǎng)紅的開辟一個(gè)新路徑。就是讓自己的紅變成有意義和有價(jià)值的流量，并且能夠持續(xù)性地產(chǎn)生社會(huì)價(jià)值。

從這個(gè)角度來看，官媒和機(jī)構(gòu)賬號(hào)在新媒體時(shí)代也具有更深層的價(jià)值，在微博上，他們可以集合更多的資源來持續(xù)加持這個(gè)網(wǎng)紅IP，讓這些正能量的網(wǎng)紅可以持續(xù)地發(fā)光發(fā)熱。

同時(shí)這些微博賬號(hào)在輿論導(dǎo)向上的絕對(duì)話語權(quán)是非常珍貴的一種權(quán)利，它能夠有效地遏制馬保國(guó)現(xiàn)象的社會(huì)發(fā)酵，甚至對(duì)其他平臺(tái)的熱點(diǎn)都能夠有所引導(dǎo)和監(jiān)督，這可以說是一種媒體力量的表現(xiàn)。

我認(rèn)為，各大平臺(tái)的紅人、熱點(diǎn)最終都會(huì)在微博上有所體現(xiàn)，接受微博輿論的討論和審核，甚至最終影響這個(gè)熱點(diǎn)的走向，這都是非常有意思的一種現(xiàn)象。隨著社交內(nèi)容平臺(tái)越來越多，紅人紅事越來越多，微博和活躍在微博上的那些官方媒體、機(jī)構(gòu)賬號(hào)的價(jià)值和責(zé)任也自然就變得越來越大了。

總體看來，我覺得這兩件事還是有著非常積極的正向意義，它意味著原本不可控的紅人事件逐漸變得開始可控，就好像核聚變的能量開始可以用來發(fā)電而不僅僅是核爆和污染環(huán)境。這對(duì)于未來整個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人的發(fā)展，都有著非常重大的意義，是一個(gè)非常關(guān)鍵的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。

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