1. 創(chuàng)業(yè)頭條
  2. 前沿領(lǐng)域
  3. 人工智能
  4. 正文

愛優(yōu)騰芒賺錢難,影譜科技、視連通、Video++、Viscovery的AI廣告營銷能幫上忙?

 2021-03-14 14:15  來源:A5專欄  我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競價(jià),好“米”不錯(cuò)過

文/螳螂財(cái)經(jīng)

作者/圖霖

編輯/陳小江

根據(jù)QuestMobile 2020年7月的數(shù)據(jù),愛奇藝和騰訊視頻的月活躍用戶數(shù)均已超5億,緊跟其后的優(yōu)酷視頻和芒果TV的月活躍用戶數(shù)也已超2億。

巨大的用戶體量之下,在線視頻平臺(tái)除了可以在會(huì)員變現(xiàn)上加大力度以外,在廣告收入上也有了更大的想象空間。

眾所周知,在線視頻平臺(tái)的收入主要來源于會(huì)員和廣告,但傳統(tǒng)的片頭片尾廣告與會(huì)員跳廣告之間又只能二選一。因而,在保護(hù)會(huì)員權(quán)益和擴(kuò)大廣告收入的需求之下,在片中完成植入的AI廣告,也就成了平臺(tái)們的必選項(xiàng)。

在線視頻平臺(tái)之間,一場圍繞廣告業(yè)務(wù)的新的角逐戰(zhàn)已經(jīng)打響。

AI廣告營銷,拯救在線視頻平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)的“新助燃劑”?

在整個(gè)在線視頻廣告的市場規(guī)模中,視頻平臺(tái)廣告所占比例正在逐年上升。

據(jù)“財(cái)通證券”整理的數(shù)據(jù),2019年中國在線視頻廣告整體規(guī)模759億,其中移動(dòng)視頻廣告509億元,占比在67%。而根據(jù)預(yù)測值,2021年中國在線視頻廣告整體規(guī)模將達(dá)到880億元,其中移動(dòng)視頻廣告774億元,占比將上浮至87%。

但“螳螂財(cái)經(jīng)”認(rèn)為,這并不意味著,在線視頻平臺(tái)的廣告變現(xiàn)之路會(huì)好走。

一方面,從整個(gè)宏觀環(huán)境來看,據(jù)央視市場研究發(fā)布的《2019中國廣告市場趨勢》顯示,2019年傳統(tǒng)媒體和全媒體廣告刊例花費(fèi)迎來雙降,增加預(yù)算的廣告主占比創(chuàng)10年新低。

另一方面,快手、抖音等短視頻平臺(tái)的興起,使得短視頻營銷、直播營銷逐漸獲得越來越高的市場關(guān)注度。在廣告業(yè)務(wù)上,它們已然和愛優(yōu)騰這類在線視頻平臺(tái)之間形成了“同臺(tái)競爭”的關(guān)系。

回顧在線視頻平臺(tái)廣告業(yè)務(wù)的衰退,與會(huì)員體系的出現(xiàn)及迅猛發(fā)展可以說密切相關(guān)。

以愛奇藝為例。2011年,愛奇藝作為行業(yè)內(nèi)第一個(gè)吃螃蟹的人,推出了會(huì)員體系。2015年,愛奇藝在自制精品劇《盜墓筆記》上初次嘗試了會(huì)員付費(fèi)模式,國內(nèi)視頻會(huì)員正式進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代。隨后,在2018年第三季度,愛奇藝會(huì)員業(yè)務(wù)的收入首次超過廣告業(yè)務(wù)的收入。

實(shí)際上,盡管片頭片尾廣告因?yàn)闀?huì)員體系的存在逐漸對廣告主們失去吸引力,但是在慢綜藝和電視劇播放的過程中,因?yàn)橛幸劳幸曨l內(nèi)容的原生廣告的存在,品牌仍舊有不少曝光機(jī)會(huì)。

過去,品牌方需要在電視劇或綜藝開拍之前,提前和制片方溝通好植入的位置、內(nèi)容等。但是,由于拍攝進(jìn)度不可控、營銷方案變動(dòng)成本高等因素的存在,整個(gè)過程耗時(shí)耗力耗成本。

而AI廣告營銷恰好可以解決這些問題。AI植入技術(shù)利用像素追蹤,快速識(shí)別出可植入的位置,在人工渲染后,可以快速完成品牌方的露出、品牌替換、添加購買鏈接等。

舉一個(gè)簡單的例子。如果拍攝實(shí)體廣告,下圖中的奶粉品牌需要提前和制片方做好溝通,并且一旦確定就很難更改。因?yàn)樵俅胃?,需要重?fù)“手動(dòng)渲染廣告內(nèi)容→提交平臺(tái)→平臺(tái)進(jìn)行二次審片→再修改一次”這個(gè)過程,十分繁瑣。

但如果利用AI植入技術(shù),這個(gè)動(dòng)作可以在后期直接完成。從制作到投放,所用時(shí)間可以縮短到1分鐘以內(nèi),幾乎等同于“實(shí)時(shí)生成”。

總結(jié)來看,AI廣告營銷的好處有很多:

1. 實(shí)現(xiàn)平臺(tái)廣告的個(gè)性化推送,給不同的受眾展現(xiàn)不同的廣告品牌;

2. 增加有效廣告展示,提升廣告主們的投資回報(bào)率;

3. 擴(kuò)展平臺(tái)的廣告庫存位,幫助平臺(tái)爭取更高的廣告議價(jià)能力。

因而,“螳螂財(cái)經(jīng)”認(rèn)為,在會(huì)員業(yè)務(wù)競爭日趨激烈的情況下,在線視頻平臺(tái)要提升在廣告業(yè)務(wù)上的核心競爭力,依靠AI植入技術(shù)或許可以幫助它們爭取到更大的廣告業(yè)務(wù)話語權(quán)。

當(dāng)前,以影譜科技、視連通、Video++和Viscovery為代表的視頻技術(shù)企業(yè)都在該領(lǐng)域發(fā)力。影譜科技的云視窗實(shí)時(shí)植入技術(shù)、視連通的智能識(shí)別引擎、Video++的AI全域營銷平臺(tái)“靈悅”以及Viscovery的VDS智能視頻探索平臺(tái),都是AI廣告營銷的“好幫手”。

總體來看,人工智能在2012年左右進(jìn)入高速發(fā)展期,如今已逐步邁入“冷靜期”。據(jù)“億歐智庫”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,2020年1-4月僅成立4家AI企業(yè),是2019年全年數(shù)量的12%。這就意味著,對于AI企業(yè)而言,接下去的重心將是加速商業(yè)化的落地。

而在視頻營銷逐漸火熱的當(dāng)下,以上所述這些選擇AI廣告營銷的企業(yè),也迎來了更大的市場發(fā)展機(jī)遇。

在去年舉辦的世界人工智能大會(huì)(WAIC)上,億歐發(fā)布《2020中國人工智能商業(yè)落地研究報(bào)告》,并隆重揭曉“2020中國人工智能商業(yè)落地價(jià)值潛力100強(qiáng)榜單”。

其中,前面提到的影譜科技以預(yù)計(jì)年?duì)I收達(dá)30-40億元排名第四位,Video++則以預(yù)計(jì)年?duì)I收達(dá)10-20億元排名第十六位。

總而言之,“螳螂財(cái)經(jīng)”認(rèn)為,對于愛優(yōu)騰芒而言,選擇AI廣告營銷作為自己業(yè)務(wù)的“新助燃劑”已經(jīng)成了必然選擇。擺在它們眼前的,不過是“和外部公司合作”還是“自己做研發(fā)”罷了。

自研or合作,愛優(yōu)騰芒到底應(yīng)該怎么走?

實(shí)際上,在前幾年,人工智能一詞還算新鮮的時(shí)候,芒果TV的爆款綜藝《爸爸去哪兒》里,就已經(jīng)出現(xiàn)了AI廣告植入。例如下圖中出現(xiàn)的舒膚佳洗手液和諾優(yōu)能牛奶,都不是真實(shí)物件擺放,而是后期特效技術(shù)智能植入。

而一直以打造爆款綜藝出圈的芒果TV確實(shí)也是該領(lǐng)域的“先行者”。早在2016年初,芒果TV就已經(jīng)和前面提到的影譜科技聯(lián)合打造了名為“易植”的視頻營銷產(chǎn)品。隨后,雙方加快了在AI廣告營銷上的合作。

包括在芒果TV去年“出圈”的爆款網(wǎng)綜《乘風(fēng)破浪的姐姐》中,也能看到影譜科技作為其視覺技術(shù)獨(dú)家合作伙伴,出現(xiàn)在片尾鳴謝欄。

與此同時(shí),芒果TV與Video++也早已達(dá)成戰(zhàn)略合作。芒果TV在2015年上線的邊看邊買的廣告系統(tǒng)“靈犀”,就是由Video++為其提供的技術(shù)支持。

和芒果TV一樣,與AI視頻技術(shù)公司之間采取合作模式的還有騰訊和優(yōu)酷。

騰訊方面,于2018年和Video++達(dá)成了在視頻電商領(lǐng)域的深度合作,隨后在2019年,與倫敦的視頻廣告服務(wù)提供商Mirriad達(dá)成了為期兩年的獨(dú)家協(xié)議。據(jù)悉,Mirriad最擅長的就是借助人工智能和計(jì)算機(jī)視覺技術(shù),自動(dòng)替換視頻中的廣告內(nèi)容。

優(yōu)酷方面,由于背靠阿里,因而很早就將視頻電商納入了戰(zhàn)略考慮。2015年末,優(yōu)酷宣布戰(zhàn)略投資計(jì)算機(jī)視覺搜索技術(shù)服務(wù)公司“衣+”,在其技術(shù)支持下,可以讓用戶在觀看視頻內(nèi)容的同時(shí)實(shí)現(xiàn)“規(guī)?;吙催呝I”。

最不一樣的要屬愛奇藝了。在這幾家視頻平臺(tái)里,只有愛奇藝選擇了自己“搞研發(fā)”。

2014年12月25日,愛奇藝首次宣布了“Video-in”的上線,它是愛奇藝自研的一項(xiàng)視頻動(dòng)態(tài)廣告植入技術(shù),可以將廣告實(shí)體在后期處理中,自然植入到原有的視頻場景中。其實(shí)也就是我們前面提到的原生廣告內(nèi)容。

而當(dāng)年在推出“Video-in”之前,愛奇藝還推出了基于百度搜索數(shù)據(jù)的一搜百映,以及有效鏈接購買的視鏈等獨(dú)家專利廣告技術(shù),讓用戶經(jīng)由視鏈導(dǎo)向購買。這就意味著,愛奇藝幾乎是和優(yōu)酷在同一時(shí)間段,誕生了做視頻電商的靈感,也算是極具前瞻性了。

值得一提的是,去年,愛奇藝與數(shù)字植入技術(shù)合作伙伴海米文化傳媒還對Video-in進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)。

升級(jí)以后,廣告主可以快速篩選植入場景,降低植入門檻。同時(shí),Video-in還引入第三方監(jiān)測,量化植入觸達(dá)效果。此外,Video-in還可以與代表性的廣告產(chǎn)品創(chuàng)可貼進(jìn)行聯(lián)投,實(shí)現(xiàn)品牌曝光與點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。

總體來看,愛奇藝和優(yōu)騰芒在AI廣告營銷這條路上,算是走出了比較明顯的差異化道路。“合作”和“自研”到底哪個(gè)更好呢?“螳螂財(cái)經(jīng)”認(rèn)為,目前可能還很難說。

其一,對于選擇“自研”的愛奇藝而言,技術(shù)研發(fā)成本固然高昂,但省去了與外部公司的合作費(fèi)用。而對于選擇“合作”的優(yōu)騰芒而言,盡管節(jié)省了研發(fā)過程需要耗費(fèi)的成本,但與外部公司的合作費(fèi)用卻是必不可少的。

其二,平臺(tái)的AI廣告營銷能夠帶來多大的潛在商業(yè)價(jià)值,本質(zhì)上其實(shí)還是要看技術(shù)。換句話說,對立雙方實(shí)際上已經(jīng)變成了,愛奇藝的AI廣告技術(shù)和以影譜科技為代表的AI廣告技術(shù)。誰能從技術(shù)上爭取到更多廣告庫存、更高植入效率,誰就能吸引到更多廣告主。

此外,衡量平臺(tái)的廣告業(yè)務(wù)能否盈利,用戶體量也是不可忽視的關(guān)鍵因素 。畢竟,它的多少,直接影響到廣告主們的投放意愿。而從這一層面來看,稍稍落后的優(yōu)酷和芒果TV都需要加快步伐了。

總之,對于愛優(yōu)騰芒而言,在“盈利難”的大背景之下,會(huì)員業(yè)務(wù)已經(jīng)慢慢由“量級(jí)增長”邁入精細(xì)化運(yùn)營的新階段。而在廣告業(yè)務(wù)上,AI廣告營銷的出現(xiàn),將給予平臺(tái)更豐富的變現(xiàn)方式。

據(jù)愛奇藝在2月18日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,其會(huì)員收入較去年同期增長14%,達(dá)到165億元,但仍舊有高達(dá)近70億元的凈虧損。

這就意味著,在會(huì)員業(yè)務(wù)之外,愛優(yōu)騰芒這類在線視頻平臺(tái)亟需挖掘新的盈利點(diǎn) 。至于AI廣告營銷,究竟是“杯水車薪”,還是“救命稻草”,“螳螂財(cái)經(jīng)”認(rèn)為,或許已經(jīng)不那么重要了。畢竟,對于當(dāng)下的愛優(yōu)騰芒而言,任何一個(gè)可能的盈利機(jī)會(huì)都不應(yīng)該錯(cuò)過了。

*本文圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)

歡迎來到財(cái)經(jīng)愛好者聚集地,同好共同交流請?zhí)砑游⑿牛簍anglangcaijing01

此內(nèi)容為【螳螂財(cái)經(jīng)】原創(chuàng),

僅代表個(gè)人觀點(diǎn),未經(jīng)授權(quán),任何人不得以任何方式使用,包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。

部分圖片來自網(wǎng)絡(luò),且未核實(shí)版權(quán)歸屬,不作為商業(yè)用途,如有侵犯,請作者與我們聯(lián)系。

螳螂財(cái)經(jīng)(微信ID:TanglangFin):

•泛財(cái)經(jīng)新媒體。

•微信十萬+曝文《“維密秀”被誰殺死了?》等的創(chuàng)作者;

•重點(diǎn)關(guān)注:新商業(yè)(含直播、短視頻等大文娛)、新營銷、新消費(fèi)(含新零售)、上市公司、新金融(含金融科技)、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域。

申請創(chuàng)業(yè)報(bào)道,分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處,共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇!

相關(guān)標(biāo)簽
ai智能

相關(guān)文章

  • 庫克已納投名狀:蘋果AI沒得選,只能選百度

    蘋果16弄了兩個(gè)版本,一個(gè)是專門給中國人用的,準(zhǔn)備用百度的AI,還要交錢。第二個(gè)是全世界都可以用的,用了ChatGPT,包括臺(tái)灣、香港、澳門都可以用。以后都這樣了。好,問題就出在這,蘋果和百度的合作出現(xiàn)問題了,新聞連起來看,才能明白其中含義。新聞一:蘋果正在和騰訊、字節(jié)初步接洽,考慮將二者的AI模型

    標(biāo)簽:
    蘋果AI
    百度AI
    庫克
  • AI加速時(shí)代的“進(jìn)度條”,我們撥動(dòng)了百分之幾?

    “技術(shù)日新月異,人類生活方式正在快速轉(zhuǎn)變,這一切給人類歷史帶來了一系列不可思議的奇點(diǎn)。我們曾經(jīng)熟悉的一切,都開始變得陌生。”計(jì)算機(jī)之父約翰·馮·諾依曼曾這樣說到。

    標(biāo)簽:
    ai智能
  • AI視頻賽道,要變天了

    “毀滅你,與你何干?”,這是在劉慈欣的科幻小說《三體》里用來形容人類與三體人之間的戰(zhàn)爭的一句話。

    標(biāo)簽:
    ai智能
  • “創(chuàng)造市場”與“算法進(jìn)化”,中美AI競速的岔路口

    “人工智能的商業(yè)模式,是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)市場,而非一個(gè)算法”。這是世界AI泰斗MichaelI.Jordan的觀點(diǎn)。而當(dāng)前的全球AI市場,占據(jù)主導(dǎo)地位的中美雙方,卻也走出了兩條截然不同的技術(shù)路徑,前者執(zhí)著于前沿技術(shù)的探索,后者則發(fā)力應(yīng)用優(yōu)化和商業(yè)化落地。南轅北轍的兩個(gè)方向,或許已經(jīng)無法直接進(jìn)行排位先后、優(yōu)

    標(biāo)簽:
    ai智能
  • 智能體進(jìn)化發(fā)展了一年,現(xiàn)在的RPA Agent迭代到什么程度了?

    智能體進(jìn)化發(fā)展了一年,現(xiàn)在的RPAAgent迭代到什么程度了?從實(shí)在智能最新發(fā)布的實(shí)在Agent7.0,看RPAAgent的迭代升級(jí)抓取豆瓣信息、自己制作PPT,這款A(yù)IAgent真的實(shí)現(xiàn)了流程全自動(dòng)化AIAgent構(gòu)建到執(zhí)行全自動(dòng)化,持續(xù)進(jìn)化RPAAgent再次降低智能體應(yīng)用門檻實(shí)在智能重磅發(fā)布實(shí)

  • 崔大寶:大模型降溫背后的難點(diǎn)、卡點(diǎn)、節(jié)點(diǎn)

    崔大寶|節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人進(jìn)入2024年,大模型似乎有熄火之勢:資本市場,與之關(guān)聯(lián)的概念炒不動(dòng)了,英偉達(dá)股價(jià)動(dòng)輒暴跌重挫,引發(fā)“泡沫戳破”的擔(dān)憂;消費(fèi)市場,BATH們的推新活動(dòng)少了,產(chǎn)品更新迭代的速度慢了,民眾的關(guān)注度降了……熱鬧的大概只剩下兩場酣仗:自5月15日字節(jié)跳動(dòng)宣布“以厘計(jì)費(fèi)”,打響國內(nèi)大模型

    標(biāo)簽:
    大模型
  • 這一屆“出道”的數(shù)字人,已經(jīng)拿捧上了“鐵飯碗”

    文|智能相對論作者|陳泊丞好消息!你心心念念的事業(yè)單位發(fā)錄取公告了!壞消息!他們沒錄你,錄了個(gè)數(shù)字人。圖片來源網(wǎng)絡(luò)隨著數(shù)字人技術(shù)的突破,越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)和機(jī)構(gòu)開始用上了“數(shù)字員工”。甚至很多中國人心心念念的“鐵飯碗”,也被這些數(shù)字人給捧上了。數(shù)字人捧上了“鐵飯碗”簡單翻看一下全國各地事業(yè)單位的“錄

    標(biāo)簽:
    數(shù)字人
  • 來到IPO關(guān)口,地平線離“三分天下”還有多遠(yuǎn)?

    黑芝麻智能敲鐘后,港交所門口又有一些智駕芯片企業(yè)引發(fā)關(guān)注。據(jù)悉,近日地平線已通過中國證監(jiān)會(huì)IPO備案,擬發(fā)行不超過11.5億股境外上市普通股并在香港聯(lián)合交易所上市,預(yù)計(jì)籌集約5億美元資金。從天眼查可以了解到,該公司成立于2015年,是一家乘用車高級(jí)輔助駕駛(ADAS)和高階自動(dòng)駕駛(AD)解決方案供

  • 機(jī)器人大會(huì)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)動(dòng)向,卓翼飛思繪制無人系統(tǒng)教科研新藍(lán)圖

    8月21日,萬眾矚目的2024世界機(jī)器人大會(huì)暨博覽會(huì)在北京亦創(chuàng)國際會(huì)展中心盛大開幕。這場為期5天,集“展覽”“論壇”“賽事”于一體的機(jī)器人盛會(huì),反映了當(dāng)下機(jī)器人領(lǐng)域的繁榮生態(tài)。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),今年現(xiàn)場逛展觀眾高達(dá)25萬人次,比去年增加25%。機(jī)器人行業(yè)有多火?看看2024世界機(jī)器人大會(huì)火爆程度便可知

編輯推薦