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新功能!公眾號和視頻號互相綁定,引流漲粉更方便了?

 2021-03-19 09:05  來源: 運營公舉小磊磊   我來投稿 撤稿糾錯

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3月16日晚間,公眾號和視頻號上線了一個新功能!

運營者的視頻號或公眾號,使用了同一個認證主體或同一個管理員,就可以互相關(guān)聯(lián)綁定。

綁定后,視頻號主頁會顯示公眾號名稱,點擊可以跳轉(zhuǎn)到公眾號主頁。公眾號主頁會顯視頻號名稱,點擊可以跳轉(zhuǎn)到視頻號主頁。

新功能一出,很多運營者在想,它有什么作用?究竟能不能幫賬號漲粉引流?

1. 視頻號,公眾號的關(guān)聯(lián)功能

首先,這個功能對同時做運營視頻號和公眾號的運營者才有意義,關(guān)聯(lián)性更強了,可以實現(xiàn)最大的效益。

在視頻號賬號管理中,可以綁定公眾號。輸入相同主體/相同管理員的公眾號ID,就能綁定。

如果兩邊賬號的主體/管理員不一樣,也可以把視頻號主體解綁。再使用公眾號為視頻認證,確保是同一個主體。

解綁、重新綁定、賬號互相關(guān)聯(lián)都是瞬間完成的,不需要平臺介入審核。

互相關(guān)聯(lián)后,兩邊賬號主頁能清晰看到多出了一個功能導(dǎo)航,以圖標(biāo)和名稱顯示,并且顏色是比較醒目的藍色。

點擊可以跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)主頁,不限制跳轉(zhuǎn)次數(shù),可以無縫隙切換,加載速度非???。

2. 視頻號,公眾號互相關(guān)聯(lián)有什么意義?

事實上,除了公眾號,像頭條號,抖音號,快手號等,賬號主頁都可以添加導(dǎo)航菜單。

例如抖音賬號主頁可以設(shè)置,商品櫥窗,聯(lián)系我們,訪問店鋪,查看地址等導(dǎo)航菜單。

從平臺的角度來看,平臺希望將用戶留存在平臺生態(tài)內(nèi),不再使用外部的功能性工具。比如用抖音搜索內(nèi)容,買東西,在線購票,訂酒店等。

平臺通過已經(jīng)覆蓋廣泛用戶的產(chǎn)品,引流用戶使用新產(chǎn)品,以降低運營成本。

畢竟,對平臺來說,再推廣一個新產(chǎn)品成本太高了,所以現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都越來越臃腫了。

對賬號運營者而言,賬號也能從中降低運營成本,大號和小號,左手右手導(dǎo)粉,平臺和運營者雙雙獲益。

賬號互聯(lián)/互通這種功能,頭條系早就實現(xiàn)了。例如抖音賬號的粉絲,是由頭條號和抖音號的粉絲累計組成。

3. 互相關(guān)聯(lián)的漲粉引流效果會好嗎?

新功能,無非就是在賬號簡介增加了一個小模塊。這個小模塊,看起來能夠引流漲粉,但實際上究竟有多少人會使用?

用戶通過看視頻,關(guān)注一個賬號的路徑其實是很長的。刷到視頻,特別喜歡會點個愛心,再瀏覽賬號主頁,點擊關(guān)注。

在這之后,如果用戶特別喜歡一個賬號,才會去關(guān)注賬號的更多信息和動態(tài)。

例如查看簡介里的聯(lián)系方式,功能菜單等,接著再去復(fù)制信息,查看搜索更多延伸的信息。

比如復(fù)制某個賬號博主的聯(lián)系微信,打開他的商品櫥窗。而這次的新功能,瀏覽路徑就是那么的長。

進入賬號主頁,發(fā)現(xiàn)綁定的公眾號,再點擊公眾號跳轉(zhuǎn)過去。再瀏覽公眾號的信息,最后才有可能關(guān)注。

從刷到一個視頻,到關(guān)注公眾號;或者從刷到一篇文章,到關(guān)注視頻號。轉(zhuǎn)化比率或許只有1%,0.1%。路徑越長,流失率越高。

由于現(xiàn)在新功能剛出現(xiàn),還無法得知具體的轉(zhuǎn)化率,后面或許可以通過視頻號官網(wǎng)后臺,或者公眾號新關(guān)注用戶的來源渠道進行準(zhǔn)確分析。

4. 大號更大,小號也有機會

對用戶而言,同一個賬號博主,內(nèi)容平臺不一樣,但內(nèi)容一樣,是沒有必要關(guān)注博主多個平臺賬號的。

例如視頻號發(fā)布的是視頻,公眾號發(fā)布的也是視頻,那就沒必要兩邊都關(guān)注,時間成本高。

除非,當(dāng)用戶看完博主的視頻號視頻后,通過主頁跳轉(zhuǎn)到其公眾號,發(fā)現(xiàn)公眾號的內(nèi)容和視頻號不一樣,就有可能關(guān)注公眾號了。

對于頭條賬號而言,相對而言可以更快速的帶動小號漲粉。

比如公眾號100萬粉絲,在賬號主頁體現(xiàn)視頻號入口,即便日均流量只有幾千,長年累月下去,也可以把視頻號做到幾萬粉絲甚至十?dāng)?shù)萬。

對尾部賬號而言,也有機會。

之前我就分析過,視頻號和公眾號同步運營,把同一個內(nèi)容,包裝成不同的內(nèi)容形態(tài)。內(nèi)容制作成本不會提高多少,卻可以雙雙獲得閱讀/播放數(shù)據(jù)。

可以確定的是,雖然轉(zhuǎn)化率再低,都是有一定引流漲粉效果的。

之前,視頻號和公眾號主要有以下幾個地方可以關(guān)聯(lián):

1)視頻號視頻簡介里,可以插入微信超鏈接,提高文章閱讀量

2)公眾號文章可以插入具體的視頻號內(nèi)容, 提高視頻號播放量

并且這兩種方式,都會帶動拉高目標(biāo)賬號的閱讀/播放。只不過這樣的結(jié)果數(shù)據(jù),是硬推廣出來的,而不是靠算法推薦,路人用戶打開產(chǎn)生的。

但能拉動數(shù)據(jù)增長,曝光傳播率就會提高。比如視頻號視頻點贊高了,才有機會推薦給更多用戶。

本文轉(zhuǎn)載自運營公舉小磊磊(公眾號ID:gongjulei),免費閱讀200萬字新媒體運營知識,提升新媒體運營能力。

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