有些同學覺得小紅書的內容分發(fā)機制很神秘，其實沒那么神秘，甚至幾句話就能講清楚。
內容生產者和內容消費者中間的小紅書就像是個內容分發(fā)機器人一樣，根據內容消費者的喜好情況，從內容生產者那邊拿到匹配的內容送過去。
如果套用到你個人身上，那就是小紅書看你喜歡什么樣的內容，就從系統(tǒng)里取出一些匹配的內容給你。
這也是小紅書的核心邏輯，意味著小紅書的所有的推薦機制都會圍繞這個核心來服務，但是以上說的都是在不干擾的情況下，也就是平臺自身充當公益角色，也不想著賺錢，也不想著賣流量，甚至也不想著控制平臺內容走向的情況下。
但是干擾是一定會發(fā)生的，比如我們能不能買流量？可以，就是薯條嘛。
有沒有平臺控制內容走向的情況？也有，就是各種類目的扶持嘛。
所以平臺的一些改版也代表了平臺的一些態(tài)度，而我們今天重點說說“推薦Tab”的推薦構成和最新出的推薦機制。
推薦機制改版
我們先說最新推出的推薦機制吧，細心的小伙伴在日常刷小紅書的時候估計可能已經看到過了，就是小紅書在“推薦Tab”加上了推薦原因標簽，例如下圖這樣；
目前應該是灰度測試階段，因為試了幾個不同的賬號，發(fā)現個別的還沒有，雖然大部分都是有的。
目前瀏覽幾個小時，發(fā)現新增的推薦原因標簽有：
1、百萬瀏覽
2、百萬播放
3、x萬收藏
4、x萬評論
5、x萬分享
目前我發(fā)現是一共5個，今天在零克俱樂部里也問了一下，有沒有發(fā)現“x萬點贊”的標簽，但小伙伴們也都表示目前是沒有人見過。
所以我們暫時就認定為5個，其中百萬瀏覽是針對的圖文內容，百萬播放是視頻內容，而且沒有十萬播放/瀏覽，最低百萬起步。
但是目前也沒見過兩百萬播放/瀏覽，我估計是標簽里沒有，而不是沒有達到數據的筆記。
3、4、5都是互動數據類型的推薦，其中最低也是1萬起步，目前也沒加過幾千點贊的，但是會有2萬，3萬這樣的體現。
為啥會這樣改版？我的看法有以下兩個
1、給創(chuàng)作者們打個樣兒
平臺的整體內容創(chuàng)作水準什么樣，完全取決社區(qū)里推薦的內容質量什么樣，人是善于模仿的動物，別人做出的內容如果看起來質量很差還能獲得推薦，他就會認為平臺的態(tài)度也這樣，自己只要做出類似的內容也能獲得相應的推薦，這就是一種劣幣驅逐良幣，所以平臺點名告訴你這是優(yōu)秀的內容，那么善于學習的創(chuàng)作者也可以在里面找到屬于自己的參考對象（參考不等于抄襲）。
2、減少用戶流失
不得不說，小紅書近兩年的用戶增長很快很快，但到了今年開始，用戶增長則到達了一定的瓶頸，相比前幾年而言，肯定還是要快了不少的，但是對比近兩年的快速階段，就遜色很多。
所以小紅書一方面要減少用戶的流失，另一部分則是要找到新的增長點，才能繼續(xù)恢復到之前的增速。
不過增長點豈是那么容易找到的？但是也不是沒有，比如現在小紅書聚集了大量的女性，而男性則是較少的一批，如果在吃下拿下，那就能保持快速增長了，不過說起來容易，做起來就難了，這無異于會導致部分女性加速離開小紅書，并且失去小紅書的特征，從而歸于平庸。
如果不能找到新的增長點，那么減少目前的用戶流失就是一個特別嚴重的問題。
社區(qū)形態(tài)的產品如何減少用戶流失？不就是靠內容嗎？好的內容小紅書不是沒有，但是以往過多的照顧新博主，以及薯條這些賣賣流量，導致推薦給新用戶的內容質量參差不齊，對于一個新用戶來說很容易就流失了。
而現在的這點改變，可能會對此有一定的幫助作用。
但是即便好處很多，也不是沒有弊端。典型的就是小紅書版本的“加速貧富差距擴大”，意思就是讓本來就好的博主會以倍數增長上升，小紅書的百萬博主變的更多了，但是KOC成為KOL的機會卻越來越少了。
而這樣的后果是什么？就是成為下一個“微博”。微博作為信息出圈的top1渠道，即便信息被kol壟斷也仍然有一定的價值，而一個社區(qū)成為了“微博”，付出的代價會比微博更大。
因為小紅書是一個人人參與的社區(qū)產品，人人都能發(fā)聲，也是小紅書的立足之本。
總之這個新功能，對于KOC“們”來說，并不是一個完全的好事。
02
推薦Tab的其他機制
開篇我們講了要跟大家說一下推薦頁的其他推薦機制，差點忘了說，我補充一下，目前推薦頁面由以下幾方面組成：
1、可能喜歡的內容（無干預）
2、效果廣告
3、薯條
4、關注人的筆記
5、關注人的互動
6、爆文推薦理由
我做了一個簡單的小測試，共計做了5次測試，每次抽取瀏覽的前30條，得出前30條內容中的各個模塊的筆記占比情況，因為薯條是不顯示為廣告的，所以沒法得出薯條有多少條的結論，只能在統(tǒng)計里暫時忽略薯條。
根據數據得出的結論來看，推薦的內容占了80%左右，但是這其中可能包含了薯條推廣。其次是關注人的筆記排在第二位，第三是爆文推薦理由，第四才是效果廣告，而關注人的互動經過多次不死心測試，也很難出現幾次，因此確實占比不高，而以前的爆文推薦理由的占比部分，很有可能在以前是留給關注人互動的。
所以我們結合數據看下來，發(fā)現小紅書推薦頁的機制還是相對比較公平的，依靠內容也仍然有機會。
但無疑，留給不垂直，隨手發(fā)，營銷內容占多的博主的機會不多了。
作者：麋鹿先生Sky
文章來源：公眾號：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/5lsJpSgJNAjZYEHI0vx0LQ
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