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智能家居的喜與憂:各路玩家抱團(tuán)涌入,會(huì)否加速行業(yè)“內(nèi)卷”?

 2021-06-05 17:00  來源:A5專欄  我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過

隨著智能傳感器的普及,以及5G、智能互聯(lián)等技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用,萬物聯(lián)網(wǎng)的智能家居已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

相比于普通家居產(chǎn)品,智能家居給用戶帶來了更快捷的使用體驗(yàn),伴隨消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品的重視程度增加,行業(yè)呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢(shì)。

除了小米、華為、海爾智家外,還有阿里、歐瑞博、綠米等,正在展開激烈的角逐戰(zhàn),近期,百度對(duì)智能家裝也實(shí)施了戰(zhàn)略投資。

那么,各路玩家持續(xù)加碼下,行業(yè)格局又呈現(xiàn)出怎樣的態(tài)勢(shì)?面對(duì)行業(yè)的不斷發(fā)展,智能家居是否也會(huì)出現(xiàn)“內(nèi)卷化”?

新老玩家“百舸爭(zhēng)流” 智能家居賽道格局未定

當(dāng)前,“新經(jīng)濟(jì)”已成為新的投資主題。香港前十大IPO里新經(jīng)濟(jì)公司占比達(dá)到7成,今年一季度新經(jīng)濟(jì)公司的募資占比高達(dá)95%,智能家居作為新經(jīng)濟(jì)中的代表性行業(yè),正迎來新一輪投融資熱潮。

今年4月中旬,新世界集團(tuán)獨(dú)家戰(zhàn)略投資的“LifeSmart云起”宣布完成C1輪融資,新世界集團(tuán)持股占比4%,其他智賽道玩家也展開了新一輪投資,據(jù)統(tǒng)計(jì),截止今年四月底,國內(nèi)智能家居行業(yè)投融資事件達(dá)到了26起,投融資金額達(dá)到了25.99億元。

伴隨綠米聯(lián)創(chuàng)、LifeSmart云起智能家居這樣快速崛起的新興品牌,以及華為、小米等行業(yè)巨頭的持續(xù)發(fā)力,智能家居賽道玩家也在不斷涌入。

進(jìn)入2021年,我國經(jīng)濟(jì)逐漸回暖,新增注冊(cè)智能家居設(shè)備的企業(yè)數(shù)量相較2020年有了明顯的超越。據(jù)企查貓數(shù)據(jù)顯示,截止2021年4月底,我國工商注冊(cè)且在業(yè)的智能家居設(shè)備企業(yè)達(dá)到38020家,注冊(cè)資金在1000萬以上的企業(yè)為5256家。

隨著智能家居行業(yè)的發(fā)展,目前行業(yè)主要分為三大陣營,除了市場(chǎng)熟知的阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭,海爾智家、美的等家電3C企業(yè)外,還有致力于智能家居體驗(yàn),提供智能家居設(shè)備與解決方案的企業(yè),如綠米等。

目前,家居企業(yè)也在通過自主研發(fā)及戰(zhàn)略合作、投資并購等方式,迅速切入智能家居賽道,以求改寫行業(yè)格局。

此前,歐派家居與華為舉行了簽約儀式,通過對(duì)接華為HiLink平臺(tái),接入智能家居產(chǎn)品;今年4月底,據(jù)媒體報(bào)道,匯森家居將投資50億元興辦的匯森智能家居產(chǎn)城園,項(xiàng)目全面達(dá)產(chǎn)達(dá)標(biāo)后年產(chǎn)值將達(dá)到20億元以上,此外,公司已與外部研究機(jī)構(gòu)、高校及職業(yè)學(xué)院等進(jìn)行合作,共同開發(fā)功能及智能家具等。

緊接著5月,功能沙發(fā)龍頭敏華控股與張家港攜手,投資建設(shè)超10億美元(約合人民幣64億)的智能家居及供應(yīng)鏈總部項(xiàng)目。

隨著5G時(shí)代的來臨,以三大陣容為核心的智能家居廠商,加之歐派家居、敏華控股等家居玩家的入局,與新晉玩家的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈。

千億藍(lán)海再激發(fā) 行業(yè)兼具想象力

隨著智能家居在市場(chǎng)普及度和認(rèn)可度逐步提升,為無數(shù)玩家提供了更多機(jī)會(huì)。尤其智能家居從小件智能單品向大物件的轉(zhuǎn)換,更是蘊(yùn)含了更多的市場(chǎng)增量空間。這些玩家持續(xù)布局的原因,或許可以從以下幾點(diǎn)來分析。

1、千億級(jí)市場(chǎng)再激發(fā)

2016年左右,隨著產(chǎn)品成熟度的落地以及智能安防、智能家電市場(chǎng)的崛起 ,智能家居行業(yè)開始出具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

根據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)線顯示,2016年—2019年,我國智能家居市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展速度每年保持在20%左右的增速。2020年雖受疫情影響增速放緩,但市場(chǎng)仍呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),行業(yè)規(guī)模達(dá)到5144.7億元。

市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)空間潛力的激發(fā),也讓資本不斷涌入智能家居賽道。根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示,2016年,針對(duì)智能家居設(shè)備行業(yè)的投融資事件高達(dá)131起,2017年數(shù)量雖有所減少,但總投融資額卻是近十年來的高點(diǎn),達(dá)到了220.32億元。

足夠大的市場(chǎng)空間,給業(yè)內(nèi)玩家提供了足夠?qū)拸V的賽道,作為智能家居的各類玩家,也將受益于智能家居的市場(chǎng)潛力。

2、政策推動(dòng)智能化轉(zhuǎn)型

近年來,我國出臺(tái)多個(gè)針對(duì)智能家居行業(yè)的扶持政策,其中,“十四五規(guī)劃”首次寫入“智慧家居”,并對(duì)“加快數(shù)字化發(fā)展、建設(shè)數(shù)字中國”作出部署。

在政策的加持下,傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)加速智能化轉(zhuǎn)型,尋求智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新動(dòng)力。IDC數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)到2021年,智能家居生態(tài)平臺(tái)將逐漸從底層系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一,85%的設(shè)備可以接入互聯(lián)平臺(tái),15%的設(shè)備搭載物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)。

另外,這幾年來,技術(shù)的爆發(fā)為家居智能化創(chuàng)造了良好的條件,5G技術(shù)的到來和普及,大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用,AI的蓬勃發(fā)展等,都在讓智能家居的技術(shù)含金量進(jìn)一步提升。

構(gòu)建IoT生態(tài)體系

伴隨互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的序幕正式拉開,下半場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)將改變?nèi)藗兊纳睿悄芗揖赢a(chǎn)業(yè)將成為下一個(gè)萬億級(jí)風(fēng)口,互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及硬件廠商,都紛紛投入智能家居的入口,“智能硬件+IOT”生態(tài)系統(tǒng)。

此前,百度成立智能生活事業(yè)部推動(dòng)智能家居落地,通過合作及收購的方式,圍繞百度Duer OS構(gòu)建智能家居圈,目前,百度則是推出小度機(jī)器人和智能音響切入。

阿里同百度一般,旗下阿里云IoT事業(yè)部發(fā)布“智能生活開放平臺(tái)”,并將智能音響作為智能家居的入口,最新數(shù)據(jù)顯示,天貓精靈4月份的銷量位居智能音響市場(chǎng)第二,200元以下產(chǎn)品占主導(dǎo),份額超過85%。

“智能硬件+IOT”業(yè)務(wù)帶來的巨量用戶數(shù)量,將為企業(yè)帶來巨額的流量,將這些流量變現(xiàn)就可實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。

綜上所述,我們已不難理解大廠繼續(xù)加碼的邏輯,但面對(duì)持續(xù)入圍的玩家,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,智能家居未來又將走向何方?

無限擴(kuò)張的“智能家居” 能否逃過“內(nèi)卷”效應(yīng)?

回顧智能家居的發(fā)展,可以追溯到十幾年前,2005年,在一些高端小區(qū)和別墅當(dāng)中開始出現(xiàn)了小規(guī)模的智能集成系統(tǒng),而智能生態(tài)系統(tǒng)也就初步形成。

隨后,海爾智家在2006年以U-home入場(chǎng),并在2015年發(fā)布了智慧家庭戰(zhàn)略,又在去年發(fā)布了首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥,近一步完善智慧家庭全場(chǎng)景解決方案,美的、華為則是稍晚一年入圍智能家居。

雖然智能家居發(fā)展已有十幾年的歷史,但互聯(lián)網(wǎng)玩家的群雄逐鹿才開始逐漸被市場(chǎng)熟悉。2017年,BAT、小米等互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)力智能音響市場(chǎng),隨后刮起了“智能家居”的風(fēng)潮,特別是OV等手機(jī)廠商高舉的IoT大旗,近一步激發(fā)了用戶對(duì)智能家居的認(rèn)知。

時(shí)至今日,智能家居已經(jīng)被用戶所熟知,幾乎說的上來的品牌和企業(yè),都在智能家居領(lǐng)域有所動(dòng)作, 美的、創(chuàng)維、海信等老牌家電自然是不用想的,小米則是憑借自身在手機(jī)行業(yè)中的優(yōu)勢(shì),迅速切入智能家居的細(xì)分賽道,包括音響、臺(tái)燈等等,近期,旗下的云米也是切入到大家電領(lǐng)域,完善品類覆蓋。

伴隨智能家居的發(fā)展,玩家也是不斷的涌入,如同敏華控股、匯森家居等傳統(tǒng)家居企業(yè)也持續(xù)布局,但這在一定程度上,也加速了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。風(fēng)起云涌的智能家居行業(yè),似乎像極了去年經(jīng)過疫情催化的在線教育。但眾所周知,目前的在線教育行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的內(nèi)卷化效應(yīng)。2020年,我國在線教育行業(yè)融資總金額達(dá)539.3億元,是2016年以來的最大值,同比增長(zhǎng)267.4%。

這也加速了在線教育玩家擴(kuò)張和招生,以高途為例,2020年, K12在線課程正價(jià)課付費(fèi)人次達(dá)542.9萬,同比增長(zhǎng)177.3%,占公司全部正價(jià)課付費(fèi)人次的92.47%,但瘋狂擴(kuò)張的背后,卻是教育質(zhì)量的下滑,市場(chǎng)上,對(duì)在線教育回歸教育本質(zhì)的呼聲趨高。

那么,未來備受追捧的智能家居賽道能逃過“內(nèi)卷”嗎?

目前,在智能家居賽道,一些企業(yè)還是過于追求“智能化”,導(dǎo)致并不能滿足消費(fèi)者現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景需要,這似乎也與在線教育行業(yè)快速擴(kuò)張而致使教育質(zhì)量下降頗為相似,一些智能鎖接二連三出現(xiàn)問題,給用戶帶來安全隱患,智能電器無緣無故停止工作,不僅維修成本高昂,售后服務(wù)也不盡如人意。在黑貓投訴上,不少用戶反應(yīng)小米智能家居的全屋定制售后服務(wù)較差,甚至是沒有售后服務(wù)。

不僅如此,賽道玩家還是以構(gòu)建自身的智能家居系統(tǒng)為主,相對(duì)其他玩家還不能實(shí)現(xiàn)夸品牌聯(lián)動(dòng),回歸到本質(zhì)上來看,還是在完善自己智能家居的地位。2021年2月,阿里與金點(diǎn)原子簽約啟動(dòng)御匠服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目,跨入智能鎖服務(wù)領(lǐng)域,近一步覆蓋的品類范圍,騰訊則是與綠米展開戰(zhàn)略合作,繼續(xù)深挖全屋智能領(lǐng)域。

隨著市場(chǎng)逐步擴(kuò)大,消費(fèi)人群基數(shù)增加,用戶行為和習(xí)慣方式的改變,促使行業(yè)遇到更多不確定性,雖然賽道玩家都在深度布局智能家居,但從整體上看,實(shí)際上加速了行業(yè)的不良競(jìng)爭(zhēng)。

另外,目前智能家居雖然獲得了快速發(fā)展,但“缺芯”卻也在困擾著整個(gè)行業(yè),疫情下芯片嚴(yán)重供應(yīng)不足,這也導(dǎo)致智能行業(yè)僅實(shí)現(xiàn)6%的增速,嚴(yán)重下滑??梢灶A(yù)測(cè)的是,隨著疫情的不穩(wěn)定及挖礦下導(dǎo)致的“缺芯”還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。那么,疊加缺芯等行業(yè)問題,在智能家居賽道快速發(fā)展的趨勢(shì)下,未來是有可能會(huì)加速行業(yè)內(nèi)卷化現(xiàn)象的出現(xiàn)。

這樣看來,市場(chǎng)玩家的不斷涌入,加速了智能家居的發(fā)展,但賽道玩家的加速布局,也促使行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加速,而智能家居是否會(huì)出現(xiàn)“內(nèi)卷”,也留給了市場(chǎng)頗多的懸念。

本文來源:港股研究社,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

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