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昨天有媒體發(fā)了一個(gè)小紅書(shū)可以跳轉(zhuǎn)微信的小程序的文章，并且冠上了大生態(tài)開(kāi)放流量閘口的title....
所以這篇文章在小紅書(shū)品牌方的圈里瞬間就炸了....雖然還是假期，但是來(lái)問(wèn)我的人也不少。
誰(shuí)不想做一個(gè)積極探索生態(tài)新玩法的品牌呢？
所以今天還是打算說(shuō)一說(shuō)這個(gè)小紅書(shū)可以使用微信小程序是怎么回事。
01小紅書(shū)里用微信不是開(kāi)閘
小紅書(shū)里搜索紀(jì)梵希或者圣羅蘭等大牌時(shí)，頂部會(huì)出現(xiàn)一個(gè)Banner廣告位，點(diǎn)擊會(huì)提示跳轉(zhuǎn)到小程序，首次需要微信授權(quán)賬號(hào)信息，授權(quán)后則可以在小紅書(shū)里直接使用微信小程序。
但經(jīng)過(guò)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，目前似乎只有安卓版App才能使用這個(gè)功能（我有兩部手機(jī)，iphone版本目前搜索無(wú)展示）。而目前能使用的小程序也都是品牌的微信小程序商城。
根據(jù)目前的小紅書(shū)的商品和品牌來(lái)源，絕大多數(shù)仍然處于淘系生態(tài)之中，而商品最終轉(zhuǎn)化結(jié)果也依然在淘系生態(tài)中呈現(xiàn)，盡管這個(gè)轉(zhuǎn)化率的鏈接是我們無(wú)法監(jiān)控的。
但憑借著用戶購(gòu)買(mǎi)的反饋，淘寶商家后臺(tái)的搜索指數(shù)來(lái)看，盡管沒(méi)有跳轉(zhuǎn)鏈接，但從小紅書(shū)搜索到淘寶下單的轉(zhuǎn)化路徑已經(jīng)成為了用戶和品牌之間的共識(shí)。
而現(xiàn)在小紅書(shū)能跳轉(zhuǎn)到品牌的小程序商城，雖然轉(zhuǎn)化路徑更簡(jiǎn)單了，更短了，但用戶就能習(xí)慣這種操作流程嗎？
我覺(jué)得很難，因?yàn)楸举|(zhì)上用戶的行為習(xí)慣很難改變，因?yàn)槿绻麅H僅是交易變短就能帶來(lái)奇效，那么小紅書(shū)商城早就風(fēng)生水起了，微信小商店也早就秒殺淘寶了。
所以用戶更喜歡的已經(jīng)說(shuō)不上是更方便的交易鏈路，還是喜歡在熟悉的場(chǎng)景里交易了。
而眾多品牌方感覺(jué)嗨起來(lái)的大生態(tài)流量開(kāi)閘則更是無(wú)稽之談，首先流量依然來(lái)源于小紅書(shū)的流量，微信的任何流量都沒(méi)有借助的可能性，因此結(jié)論也只是小紅書(shū)的流量在什么地方承接而已，何談大生態(tài)流量開(kāi)閘呢？
如果用戶在微信構(gòu)建的商城里產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)記錄，你獲取到了用戶的聯(lián)系信息就叫私域流量，我覺(jué)得也完全談不上。
沒(méi)有通過(guò)服務(wù)提高復(fù)購(gòu)，也沒(méi)有通過(guò)與用戶鏈接降低了營(yíng)銷(xiāo)成本，這和我們?cè)谔詫毨铽@取到的用戶信息本質(zhì)上沒(méi)什么差異，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上私域流量。
當(dāng)然你也可以說(shuō)，這就是個(gè)開(kāi)始嘛，未來(lái)想象力可大著呢，微信會(huì)開(kāi)放xx功能，微信還會(huì)開(kāi)放xx功能....
我覺(jué)得可能想多了，或者說(shuō)預(yù)期有點(diǎn)太大了，微信的親兒子企業(yè)微信的500人群都才開(kāi)始沒(méi)多久，而且個(gè)人微信拉人進(jìn)企業(yè)群都要被限制。
那小紅書(shū)是否有可能逐漸的放棄自己的App，把自己的整個(gè)產(chǎn)品都植入到微信生態(tài)里呢？獲取到微信生態(tài)的更多流量和閉環(huán)，放棄自己的App呢？
這個(gè)答案我不說(shuō)，你也已經(jīng)知道了，誰(shuí)能把自己的命交到別人手里？
02三方App使用微信小程序不是小紅書(shū)專(zhuān)利
有些人覺(jué)得，以小見(jiàn)大，小紅書(shū)能使用微信小程序是不是證明以后小紅書(shū)要和微信捆綁了，成為了戰(zhàn)略合作伙伴，以后小紅書(shū)要在微信里完成流量到電商的閉環(huán)。
我覺(jué)得這還是想多了，微信依然是微信，那個(gè)本質(zhì)承載了社交關(guān)系的App，而基于社交關(guān)系的衍生產(chǎn)品，都將交給第三方來(lái)實(shí)現(xiàn)，但很明顯，第三方不止小紅書(shū)一個(gè)，微信不能把小紅書(shū)當(dāng)作唯一，而小紅書(shū)也不能依賴一個(gè)本質(zhì)持續(xù)在做社交關(guān)系的產(chǎn)品當(dāng)作救命稻草。
因此，第三方App使用小程序也不是小紅書(shū)的專(zhuān)利，在此之前，京東就曾內(nèi)測(cè)過(guò)微信的這個(gè)功能。
所以，這個(gè)能力，其實(shí)是對(duì)外開(kāi)放的，只不過(guò)前期仍然處于內(nèi)測(cè)階段，并不是任何平臺(tái)都能使用。
但假設(shè)這個(gè)功能受到微信的認(rèn)可，決定可以大力推廣并開(kāi)放，那么未來(lái)，其實(shí)可能任何一個(gè)平臺(tái)都可能使用，而小紅書(shū)使用小程序的想象力未必有其他的App產(chǎn)品更豐富。
能力都是一樣的，能做到什么程度，就要靠第三方App產(chǎn)品的想象力和功能匹配程度了。
目前的小紅書(shū)的想象力是讓此成為小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)能力的一部分。
在品牌搜索詞的頂部banner上加上品牌的巨幅廣告位，從而按照廣告的cpc或者cps來(lái)進(jìn)行收費(fèi)。
如果是這樣的開(kāi)放形式，就注定小商家是玩不起的，搜了自己品牌名的準(zhǔn)消費(fèi)用戶，居然還要靠品牌方花錢(qián)投放來(lái)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化.....
第一是沒(méi)必要，第二這錢(qián)不是誰(shuí)都能燒得起的。
03第三方App使用微信小程序怎么看？
前面給大家潑了冷水，希望在小紅書(shū)里的品牌方能認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，小紅書(shū)沒(méi)有和微信綁定，微信也不是小紅書(shū)的唯一閉環(huán)，自嗨覺(jué)得可以造就一個(gè)新品牌的或者是覺(jué)得能大肆的享用微信數(shù)億流量的，就想多了。
但是在第三方App里能直接使用微信小程序，用完即走后，又能回到微信生態(tài)里的進(jìn)行交互，這個(gè)想象力就非常大了。
這比以往的微信小程序拉起App或者是App拉起小程序，都要牛太多。
類(lèi)似于華為的智能生活理念，你的生活里充滿了屏幕，比如手機(jī)，ipad，電視，電腦等等，但這一切都基于一個(gè)“體系”而構(gòu)建，你去哪里，做什么都可以，但其實(shí)本質(zhì)仍然在體系之內(nèi)。
所以第三方能使用微信小程序也有點(diǎn)類(lèi)似于這個(gè)味道，功能是好功能，能做多大，還是要看想象力和微信的號(hào)召力有多大。
04如何在小紅書(shū)里使用微信小程序？
盡管潑了一盆又一盆的冷水，但一定還是有不少商家品牌還是想試試看，怎么使用，具體怎么申請(qǐng)呢？
答案是：該功能，預(yù)期在7月之前會(huì)下線，恢復(fù)或者重新開(kāi)放的時(shí)間均未知。
品牌繼續(xù)問(wèn)：那我在7月1號(hào)之前用用行不行？怎么申請(qǐng)？
答案是：內(nèi)測(cè)，申請(qǐng)不了。并且能參與測(cè)試的都是大牌，中小品牌想都不要想。
今天我在其他群里聊天，看見(jiàn)有一些品牌談?wù)撨@些的時(shí)候，我說(shuō)：現(xiàn)在不管啥生態(tài)都沒(méi)有談得上紅利，開(kāi)閘的顛覆性功能了，消停一點(diǎn)，深度做做運(yùn)營(yíng)是正道。
現(xiàn)在這句話也送給你。
作者：麋鹿先生Sky
文章來(lái)源：公眾號(hào)：麋鹿先生Sky（ID:milusir94）授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/D1i4By2iJXT7p5u27uMywA
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