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近日，《摩爾莊園》在網(wǎng)上又火了一把，這次是在小紅書(shū)。

有網(wǎng)友們自行發(fā)起的特殊探店活動(dòng)，正在逐漸出圈。探店也從現(xiàn)實(shí)中的網(wǎng)紅店鋪?zhàn)兂闪颂摂M社區(qū)。

虛擬社區(qū)究竟有什么魔力，能夠吸引成千上萬(wàn)的網(wǎng)友紛紛完成線上合影？正在破圈的虛擬社區(qū)和虛擬KOL會(huì)成為財(cái)富密碼嗎？

哪些虛擬社區(qū)出了圈？

《摩爾莊園》的上線成功喚起了很多人的年少記憶，同時(shí)養(yǎng)成類(lèi)游戲的熱度掀起了一波小高潮。

養(yǎng)成類(lèi)游戲，是指玩家在虛擬世界中（游戲里）培養(yǎng)的特定對(duì)象，并使其達(dá)成某項(xiàng)成就，玩家在這個(gè)過(guò)程中獲得成就感。時(shí)下的產(chǎn)品擁有固定在線時(shí)長(zhǎng)，任務(wù)，獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

《摩爾莊園》作為一款養(yǎng)成類(lèi)游戲，為玩家們提供了休閑娛樂(lè)、經(jīng)營(yíng)觀光的場(chǎng)所。小紅書(shū)上的打卡帖熱度也隨著“網(wǎng)紅店”的增多逐漸升高，在這里你可以看到“網(wǎng)紅澡堂”、“網(wǎng)紅學(xué)堂”、“電競(jìng)俱樂(lè)部”、“電影院”甚至還有“草莓音樂(lè)節(jié)”。

這些虛擬社區(qū)均是由玩家設(shè)計(jì)，建造，運(yùn)營(yíng)的，甚至連其中的NPC（服務(wù)員、售票員、外賣(mài)小哥等角色）都是由玩家扮演的，不同玩家可以在虛擬社區(qū)中體驗(yàn)不同的角色，收獲不同的樂(lè)趣。

除了探店外，還有很多隱藏景點(diǎn)也很受歡迎，如情侶合影地，玻璃棧道等打卡地。

目前，《摩爾莊園》在小紅書(shū)上已經(jīng)擁有獨(dú)立標(biāo)簽，除了打卡帖外還有很多攻略帖，如景觀設(shè)計(jì)教學(xué)，穿搭教學(xué)，賺錢(qián)（游戲幣）教學(xué)等。參與用戶(hù)數(shù)超過(guò)12萬(wàn)人，瀏覽數(shù)達(dá)到5817.9萬(wàn)次，全網(wǎng)累計(jì)曝光量超13億，游戲的相關(guān)話題更是屢次登上微博熱搜。

除了《摩爾莊園》外，同樣還有很多虛擬社區(qū)深受小紅書(shū)用戶(hù)們的喜愛(ài)，如去年火爆的《動(dòng)物森友會(huì)》和《江南百景圖》，從這些畫(huà)風(fēng)和內(nèi)容相似的帖子中，我們似乎找到了小紅書(shū)用戶(hù)們所中意的社區(qū)都有這些特點(diǎn)，畫(huà)面和形象溫柔可愛(ài)，節(jié)奏輕快，帶有收集、社交、裝飾等元素。

甚至在當(dāng)下流行的競(jìng)技手游《和平精英》中，小紅書(shū)用戶(hù)們也能找到打卡景點(diǎn)。

這些現(xiàn)象級(jí)虛擬社區(qū)的出圈，為平臺(tái)孵化出大量的UGC內(nèi)容。很多人會(huì)好奇虛擬社區(qū)的種草究竟有什么樂(lè)趣和價(jià)值？當(dāng)你詳細(xì)了解后就會(huì)明白其中的緣由。

小紅書(shū)向來(lái)都是分享的沃土，“生活氣息”濃厚，使得探店種草的現(xiàn)象正常且普遍。

獨(dú)特的種草和探店屬性與游戲的養(yǎng)成，社交風(fēng)格所契合，使得玩家樂(lè)于去推薦或種草一個(gè)“網(wǎng)紅”打卡地，這樣玩家們?cè)谑斋@虛擬社區(qū)帶來(lái)的成就感的同時(shí)，部分玩家還能收獲部分虛擬收入，并且這就類(lèi)似于現(xiàn)實(shí)世界中的打卡和安利，小紅書(shū)用戶(hù)和店家共同受益。

小紅書(shū)的用戶(hù)更愿意為新手解答基礎(chǔ)性的問(wèn)題，也更愿意自發(fā)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容。從一篇篇攻略帖中我們就可以看到，用戶(hù)們的介紹和攻略幾乎放過(guò)任何一個(gè)細(xì)節(jié)，可以真正稱(chēng)得上是“保姆級(jí)”教學(xué)。

還有部分原因是，現(xiàn)實(shí)中的“網(wǎng)紅打卡地”負(fù)面新聞?lì)l出，網(wǎng)友們看到“網(wǎng)紅”二字難免心生戒備，甚至有抵觸情緒。他們更愿意在虛擬社區(qū)中體驗(yàn)“理想世界”，這里美大于丑。

虛擬KOL登陸小紅書(shū)，勢(shì)頭正猛

5月20日，國(guó)內(nèi)首位虛擬數(shù)字人AYAYI入駐小紅書(shū)并發(fā)布了第一條筆記，照片上銀白的短發(fā)和精致的五官都是由數(shù)字技術(shù)合成的虛擬形象，這條筆記目前已經(jīng)收獲10萬(wàn)的點(diǎn)贊。

截止今日，AYAYI在小紅書(shū)共收獲16.9萬(wàn)點(diǎn)贊收藏，8.4萬(wàn)粉絲。

這位虛擬偶像依靠著較強(qiáng)的可塑性，同樣受到很多品牌的青睞，從AYAYI的筆記中我們可以看到，這位虛擬數(shù)字人先后與嬌蘭、LV等品牌達(dá)成合作，并與現(xiàn)實(shí)中的明星“近距離”合影。

這些操作進(jìn)一步把自己與傳統(tǒng)的虛擬形象（卡通、平面）區(qū)分開(kāi)來(lái)，成為鏈接場(chǎng)景和品牌的最新工具。

一方面是平臺(tái)內(nèi)部的影響力不斷擴(kuò)大，小紅書(shū)用戶(hù)們開(kāi)始圍繞這位虛擬數(shù)字人的形象進(jìn)行二創(chuàng)，如畫(huà)像、仿妝等。

另一方面，形象進(jìn)一步出圈，6月25日AYAYI就登陸抖音并發(fā)布了第一條短視頻，目前已經(jīng)擁有5.9萬(wàn)粉絲。

可預(yù)見(jiàn)的是虛擬偶像的商業(yè)化布局，已經(jīng)隨著出圈節(jié)奏已經(jīng)提前鋪開(kāi)。

品牌為什么如此看好虛擬偶像？國(guó)外的范例其實(shí)早已給了我們答案，如近兩年在歐美火爆出圈的超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人Miquela，兼顧時(shí)尚博主、模特、社會(huì)人士等多種角色，甚至還發(fā)行過(guò)單曲，曾與Calvin Klein、 Prada等多個(gè)奢侈品牌合作。

目前國(guó)內(nèi)外已經(jīng)先后誕生了五十多位超寫(xiě)實(shí)數(shù)字人，這個(gè)趨勢(shì)表明了整套行事邏輯的可行性，具體可以分為以下幾個(gè)方面：

1、虛擬偶像的可塑性強(qiáng)，在商業(yè)合作中更易于把控和塑造，并不會(huì)受到輿情的過(guò)多干擾，風(fēng)險(xiǎn)更加可控；

2、從內(nèi)容產(chǎn)出角度來(lái)看，虛擬偶像的產(chǎn)出銷(xiāo)量更為高效，產(chǎn)出內(nèi)容也更為精準(zhǔn)，容錯(cuò)率也較傳統(tǒng)KOL高很多；

3、在商業(yè)合作中，虛擬偶像不受限于時(shí)間、地點(diǎn)、場(chǎng)景，近似于完美的體型和顏值能夠最大程度滿(mǎn)足商業(yè)合作中內(nèi)容上的要求，彌補(bǔ)空缺。

4、在Z世代消費(fèi)能力在消費(fèi)市場(chǎng)的占比變高，虛擬偶像的出現(xiàn)使得受眾面更加廣闊，潮流的引導(dǎo)也是品牌推廣不可或缺的一部分。

5、有當(dāng)下最快的傳播途徑（直播、短視頻）的加持，虛擬偶像不僅是得力的營(yíng)銷(xiāo)工具，也是可靠的傳播途徑。

虛擬產(chǎn)品會(huì)是下個(gè)財(cái)富密碼么？

對(duì)于“美妝、種草、打卡”標(biāo)簽為主的小紅書(shū)來(lái)說(shuō)，虛擬社區(qū)以及虛擬偶像的出現(xiàn)，讓這個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)正在發(fā)生變化。

從數(shù)據(jù)上我們也可以看到，2021年2月小紅書(shū)的月活躍用戶(hù)數(shù)近1.38億，且用戶(hù)群體呈年輕化趨勢(shì)，且消費(fèi)能力強(qiáng)，年齡主要集中在18-34歲，占比83.31%。

為什么是小紅書(shū)？

隨著社區(qū)內(nèi)容的泛化，更多的新用戶(hù)來(lái)到小紅書(shū)使得這里已經(jīng)不再是那個(gè)單純的美妝種草社區(qū)，雖然用戶(hù)與體量仍與B站、抖音有一定差距，但社區(qū)中融洽的氛圍確實(shí)優(yōu)于其他平臺(tái)，很少有出現(xiàn)“氪金”和“鄙視鏈"。

據(jù)千瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021小紅書(shū)活躍用戶(hù)畫(huà)像趨勢(shì)報(bào)告》中顯示，小紅書(shū)目前仍以女性用戶(hù)為主占比占比90.41%，男性占比9.59%。

但從今年的動(dòng)作來(lái)看，小紅書(shū)正在通過(guò)活動(dòng)和扶持，積極拓展不同垂類(lèi)領(lǐng)域，以此來(lái)豐富用戶(hù)群體，可以看到目前健身、球鞋、玩具、體育、科技數(shù)碼等品類(lèi)的筆記有了明顯增多。

搜索男性穿搭有超過(guò)6000篇筆記

歐洲杯系列活動(dòng)已經(jīng)有超過(guò)2895萬(wàn)次瀏覽

不同垂類(lèi)內(nèi)容的出現(xiàn)，也代表小紅書(shū)正在進(jìn)一步完善內(nèi)容行業(yè)，也就意味著未來(lái)在用戶(hù)和內(nèi)容的增長(zhǎng)上有了更多的可能性。

與上文中提到的虛擬偶像類(lèi)似，虛擬社區(qū)同樣擁有部分特點(diǎn)，如較強(qiáng)的可塑性，靈活多面的內(nèi)容輸出能力等。

“捏臉”，虛擬社區(qū)的自定義搭建等功能的風(fēng)靡已經(jīng)印證了人們對(duì)于虛擬形象和虛擬社區(qū)的需求真實(shí)存在。

虛擬產(chǎn)品的大趨勢(shì)也正在得到全球范圍的關(guān)注，隨著5G、VR/AR技術(shù)的普及和開(kāi)發(fā)，虛擬產(chǎn)品的崛起將持續(xù)塑造未來(lái)的娛樂(lè)方式和并開(kāi)創(chuàng)全新的在線交互方式。

文章來(lái)源：藍(lán)鯨渾水(ID：hunwatermedia)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/9pk128FQ8xjhNyI71FeWYA

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